Music NFT je výkonný nástroj na transformáciu publika na komunitu

Ako jeden z najstarších zábavných odvetví v existencii zažil hudobný biznis mnoho technologických pokrokov, ktoré zvýšili široké prijatie. Digitalizácia hudby znamenala, že umelci mohli osloviť akékoľvek publikum na celom svete a digitálna distribúcia umožnila ľuďom neobmedzený prístup k hudbe. 

S týmto pokrokom v distribúcii prišli určité nevýhody v speňažovaní hudby. Spôsob, akým hudobníci zarábajú peniaze v digitálnom formáte, znížil marže z príjmov z médií alebo videa. Umelci boli tlačení späť k generovaniu výnosov z offline aktivít, ako sú koncerty a predaj tovaru, pretože online prostredie sa zaplnilo sprostredkovateľmi, ktorí si berú kúsok koláča.

"Web3 a existujúce platformy nám pomáhajú vybudovať novú kapitolu hudobného priemyslu." Takayuki Suzuki, generálny riaditeľ MetaTokyo — Web3 Entertainment Studio — pre Cointelegraph povedal: „Bolo pre mňa ťažké nájsť dobrú hudbu, kontroloval som veľa obchodov s platňami v Tokiu a niekedy aj v zámorí. Teraz je to veľmi dostupné prostredníctvom streamovania.“

Nová paradigma nástrojov Web3 dáva tvorcom prostriedky na rozvoj existujúceho publika a jeho transformáciu na komunitu. Vzťahy s fanúšikmi sa stali rozhodujúcimi a nikdy neboli tesnejšie s umelcami vo Web3.

Marcus Feistl, prevádzkový riaditeľ Limewire, trhu Music NFT, ktorý bol pôvodne slobodnou softvérovou platformou na zdieľanie súborov peer-to-peer, pre Cointelegraph povedal:

„Hudobný a tvorivý priemysel je určite na pokraji skokovej zmeny, ktorá prechádza od modelu Web2 zameraného na konzumáciu obsahu k modelu Web3 zameranému na vlastníctvo obsahu. Umelci len začínajú hľadať spôsob, ako čo najlepšie využiť Web3 na interakciu so svojím publikom.“

Medzi mnohými prípadmi použitia pre nezameniteľné tokeny (NFT), najviac prevládal schopnosť vytvárať komunity okolo držiakov tokenov. Experimentovalo sa so vzostupom decentralizovaných autonómnych organizácií koordináciu týchto komunít digitálnym natívnym spôsobom. To všetko otvára potenciálne príležitosti pre nezávislých umelcov ochotných inovovať v ďalšej iterácii hudobného priestoru.

Opäť raz narušenie hudobného priemyslu

Hudobný priemysel bol vždy ochotný skúšať nové veci. Ako povedal Mattias Tengblad, generálny riaditeľ a spoluzakladateľ Corite – crowdfundingovej hudobnej platformy založenej na blockchaine – pre Cointelegraph: „Keď v 80. rokoch vyšli hudobné videá, bolo to úplne nové a ľudia si neboli istí, čo si o tom majú myslieť. Prijatie týchto vecí často začína pomaly, ale nakoniec sa stane hlavným prúdom.“

Platformy Web3 sú v ranom štádiu. Väčšina používateľov je znalá kryptomien a má základné technické znalosti o interakcii v reťazci. Ako sa priestor vyvíja, hudobné platformy Web3 sa môžu stať kľúčovým prvkom v spôsobe, akým štítky a umelci podnikajú a obchodujú.

Príležitosti, ktoré táto technológia ponúka, uľahčujú spojenie medzi rovnako zmýšľajúcimi jednotlivcami, čím sa prelomia predchádzajúce prekážky pri vytváraní komunity. "Bolo ťažké udržať si skvelé vzťahy v tomto odvetví," premýšľal Suzuki, "neustále som sa stretával a znova sa stretával s ľuďmi, ktorí myslia dopredu."

Tieto inovácie nie sú exkluzívne pre etablovaných v hudobnom priemysle a mladé talenty pochádzajúce z Web3 môžu otvoriť brány novým prejavom a speňaženiu. Je to povzbudenie vzťahu medzi umelcami, sprostredkovateľmi a fanúšikmi, aby sa zmenili na komunitu.

Súvisiace: Web3 vytvára nový žáner hudby riadenej NFT

Hudobná inovácia dáva umelcom, ktorí testujú nové technológie, príležitosť stať sa ďalšími etablovanými umelcami nastupujúcej generácie. To môže potenciálne znížiť dôležitosť nahrávacích značiek pre úspech umelca. Mnohé nahrávacie spoločnosti sa zapájajú tým, že presúvajú časť svojich aktivít do reťazca a uvoľňujú zbierky NFT.

„Vždy tu budú potrebné nahrávacie spoločnosti, ale myslím si, že tým, ktorí sa nedokážu prispôsobiť meniacemu sa prostrediu, hrozí, že zostanú pozadu,“ povedal Tengblad a dodal:

„Keď budete mať lojálnu skupinu podporovateľov, myslím si, že táto technológia vám otvára dvere, aby ste mohli priamo speňažiť svoju prácu a zároveň sa so svojimi podporovateľmi podelili o výhody vášho úspechu.“

Úspešné hudobné akcie NFT ukazujú, ako môže Web3 narušiť model získavania finančných prostriedkov tým, že umožňuje umelcom ísť priamo k fanúšikom o financovanie. Tí umelci, ktorí sa snažia zapojiť do svojej komunity a vybudovať si priamy vzťah so svojou základňou fanúšikov, budú mať z Web3 najväčší úžitok.

Od publika ku komunite

Publikum sa vo všeobecnosti chápe ako jednosmerný vzťah, kým komunita naznačuje obojsmernú komunikáciu medzi umelcom a jeho fanúšikmi. Aby bola komunita produktívna, zainteresovaní by mali obohatiť tvorivý proces aktívnym počúvaním potrieb toho druhého a navrhovaním riešení na zlepšenie komunity ako celku. 

Keďže umelci prechádzajú na prístup viac založený na komunite, blockchain a NFT umožňujú umelcom získavať finančné prostriedky od svojich fanúšikov bez sprostredkovateľov a ponúkajú jedinečné výhody a príležitosti späť ľuďom, ktorí im prispievajú. Prevládajúce platformy sú stále kľúčovým nástrojom na budovanie komunity a distribúciu hudby, ktoré dopĺňajú stratégiu Web3.

„Cenovo dostupné digitálne nahrávanie viedlo k explózii hudobníkov na YouTube, ktorí oslovujú svoju komunitu so žiadosťou o spoluprácu, okamžitú spätnú väzbu, živé prenosy atď.,“ komentoval Tengblad, „sociálne médiá a chatovacie programy ako Twitter, Instagram, TikTok, Telegram a Discord dáva ľuďom, ktorí sa zaujímajú o to, čo robíte, šancu zapojiť sa do väčšieho množstva vášho obsahu, spojiť sa s vami a medzi sebou.“

Ak umelec zverejní nové video na Youtube, jeho komunita môže prispieť k umelcovej práci poskytnutím okamžitej spätnej väzby a návrhom nových nápadov, ktoré môžu umelcovi pomôcť ďalej rásť a rozvíjať sa.

Činnosti vykonávané komunitou majú tendenciu mať väčší vplyv a bezprostredne ovplyvňujú rast umelca. S podporou silnej komunity majú umelci pevné základy na budovanie kariéry.

Nedávna: NFT prinesú kryptomeny miliardám používateľov, vysvetľuje investor VC

Proces zapojenia umelca a jeho komunity musí byť čo najjednoduchší. Suzuki vysvetlil:

„Web3 poskytne umelcom a tvorcom väčšiu silu, takže bude potrebné vzdelávanie. Sprostredkovatelia by mohli byť podporovateľmi alebo prispievateľmi v komunite, ktorá nezachytáva informácie ani peniaze.“

Začína to jasnou komunikáciou a sprístupnením NFT pre každého. Priblíženie NFT a modelu vlastníctva obsahu fanúšikom je to, čo v konečnom dôsledku poháňa komunity umelcov, pretože vytvára oveľa silnejšie a exkluzívnejšie spojenie medzi fanúšikmi a tvorcami.

„Pre tvorcov to znamená jednoducho použiteľný proces samoprijatia, kde si môžu vytvoriť svoj prvý NFT projekt len ​​niekoľkými kliknutiami,“ uzavrel Fesitl, „Pre fanúšikov to znamená, že buď môžete využívať službu úplnej správy bez potreba vlastniť peňaženku alebo priamo pripojiť externú peňaženku, čo poskytuje plný zážitok z Web3.“

Umelci, ktorí sú najviac pripravení uspieť v dnešnom priemysle, sú tí, ktorí sú ochotní použiť každý dostupný nástroj na vybudovanie interaktívnej a angažovanej komunity okolo svojej práce.