Nezameniteľné tokeny (NFT) za posledný rok vzali svet útokom. Digitálne zberateľské predmety, ktoré boli charakterizované výlučne ako CryptoKitties v roku 2017 odvtedy sa vyvinuli do slávnych umeleckých diel, digitalizovanej hudby, špičková móda pre Metaverse a spôsob, akým sa komunity môžu spojiť s ostatnými na celom svete.
Dokonca aj so súčasným trhom s kryptomenami, nedávne zistenia výskumnej firmy Security.org nájdených že vlastníctvo NFT sa za posledný rok zdvojnásobilo, z odhadovaných 4.6 milióna ľudí na 9.3 milióna ľudí. Správa tiež zistila, že zatiaľ čo veľká väčšina Američanov nie je pripravená na nákup NFT, asi 16.3 milióna potenciálnych zákazníkov si pravdepodobne kúpi nezameniteľné tokeny v nasledujúcich 12 mesiacoch.
Spotrebitelia zažívajú NFT s mincovňami IRL
Vzhľadom na potenciál NFT by nemalo byť prekvapením, že hŕstka maloobchodníkov a značiek začína začleňovať nezameniteľné tokeny do svojich ponúk produktov. Aj keď to bolo preukázané značky spájajúce fyzický tovar s digitálnymi NFT, hŕstka maloobchodníkov teraz začleňuje technológiu NFT do fyzických obchodov.
Nedávno to predviedla luxusná talianska značka Salvatore Ferragamo. Nový koncepčný obchod Ferragamo bol otvorený 24. júna 2022 v newyorskej štvrti Soho, deň po uzavretí NFT NYC. Predajňa Ferragamo na Greene Street 63 vyzerá zvonku obyčajne, ale keď spotrebitelia vstúpia dovnútra, môžu zažiť Web3 z prvej ruky prostredníctvom pohlcujúcich nákupných funkcií.
Daniella Vitale, generálna riaditeľka Ferragamo North America, povedala Cointelegraphu počas ukážky obchodu, že lokalita Soho spája technológiu so svetom luxusu začlenením inštalácie NFT spolu s vlastným programom hologramových tenisiek. Povedala:
„Každý stále hovorí o NFT, preto sme chceli do obchodu Soho priniesť skutočný zážitok, ktorý ľuďom umožní vytvárať si vlastné NFT. Dúfame, že získame nových zákazníkov, ktorí sú dobre oboznámení s Web3, ale ide aj o to, aby sa naši existujúci zákazníci stali súčasťou tohto sveta. Myslím si, že to bude obrovský úspech."
Vitale dodal, že inštalácia NFT spoločnosti Ferragamo – ktorá bola vytvorená v spolupráci s digitálnym umelcom Shxpirom (vyslovuje sa ako anglický básnik a dramatik Shakespeare) – je prvou svojho druhu, pričom poznamenal, že takúto funkciu neobsahuje žiadny iný obchod Ferragamo.
„Nechceli sme, aby bol náš obchod v Soho taký statický – chceli sme, aby mal technologický uhol. Stánok NFT bol integrovaný priamo do dizajnu predajne, aby zahŕňal celý zážitok z nakupovania,“ povedala. Vitale dodala, že dúfa, že tieto pohlcujúce funkcie umožnia zákazníkom dozvedieť sa viac o technológii Web3, než aby sa nechali zastrašiť napredujúcim sektorom.
Aby sa to zaistilo, zástupca multidisciplinárneho štúdia De-Yan – ktorý spolupracoval s Ferragamo na inštaláciách a pomáhal s pohlcujúcim projektom pre Louis Vuitton a Dior – povedal Cointelegraphu, že razba Ferragamo NFT zákazníkov nič nestojí.
Nedávna: Web3 zjednotí používateľov z platforiem sociálnych médií, hovorí Aave exec
"Toto bude prvý NFT pre veľa ľudí, takže Ferragamo bude platiť všetky poplatky za éterový plyn za prevody." Okrem toho poznamenal, že zástupcovia budú zákazníkom k dispozícii počas celého procesu razby. Ďalej povedal, že inštalácia NFT bude prebiehať, ale obchod obmedzuje inauguračnú kolekciu na 256 NFT. "Existuje 972 potenciálnych kombinácií, ktoré môžu NFT prijať, ale zatiaľ je možné vyraziť iba 256," povedal.
Pokiaľ ide o skutočný proces razby, vysvetlil, že zážitok je úplne pohlcujúci, pričom poznamenal, že inštalácia NFT je uzavretá v zrkadlovej miestnosti, aby sa zabezpečilo, že zákazníci získajú 360-stupňový pohľad na NFT, ktorý vytvárajú.
"Zákazníci si môžu prispôsobiť svoje NFT a potom môžu natočiť video s týmto NFT, ktoré potom môžu zdieľať na sociálnych médiách," povedal. Po mincovni je zákazníkom zaslaný reklamačný e-mail, ktorý žiada o adresu ich peňaženky. "NFT sa potom odošle na ich adresu Ethereum a objaví sa na ich účte OpenSea o deň alebo neskôr," vysvetlil.
Zatiaľ čo Ferragamo môže byť jednou z prvých luxusných módnych značiek, ktoré ponúkajú razbu NFT v obchode, mediálna a zábavná značka Web3 známa ako Doodles poskytla svojej komunite podobnú vlastnosť. Doodle si počas NFT NYC 2022 zriadili vlastný dom, aby umožnili fanúšikom a členom komunity raziť najnovšie NFT kvapky, prezerať si umelecké diela Doodles a zakúpiť si exkluzívny tovar, ako sú mikiny a tričká. Julian Holguin, prevádzkový riaditeľ spoločnosti Doodles, pre Cointelegraph povedal, že cieľom domu Doodles bolo pozdvihnúť značku tým, že ľuďom umožní zažiť všetko v reálnom živote. Povedal:
„Práve sme oznámili predpredaj nášho druhého poklesu NFT, čo sa tu práve deje. Ľudia sú tu na to, aby fyzicky razili „Genesis Box“, čo je debna nositeľnej výbavy, ktorá bude ďalšou úrovňou rarity. Ľudia si dnes môžu kúpiť nositeľné zariadenie za pevnú cenu a rezervovať si miesto pre túto mincovňu.“
K dnešnému dňu má projekt Doodles NFT generované Sekundárny predaj v hodnote približne 500 miliónov dolárov od jeho uvedenia na trh v októbri 2021. S viac ako 6,000 XNUMX vlastníkmi sviatočných log Holguin vysvetlil, že razba by mala byť „zábavná a radostná“, pričom poznamenal, že toto je to, čo značka predstavuje. „Verím, že keď sa ľudia môžu dotýkať vecí a cítiť ich, vyvoláva to emocionálnu odozvu. Potom môžu tieto emócie zažiť online,“ povedal.
Podobne ako inštalácia Ferragamo NFT, aj Doodles House v NFT NYC hostil stroj na vytlačenie ich rezervácie Genesis Box NFT. Po dokončení bola z automatu uložená zlatá karta pripomínajúca kreditnú kartu, ktorú si hostia mohli vziať na pamiatku. Používatelia boli povinní zaplatiť poplatky za plyn, ktoré stáli približne 127 dolárov a bolo možné ich zakúpiť pomocou kreditnej karty.
Dôležitosť uvedenia NFT do života
Napríklad John Crain, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti SuperRare – trh s digitálnym umením spustený v roku 2018 – povedal Cointelegraphu, že galéria fyzického umenia spojená s NFT predstavuje skvelú príležitosť pre krypto-natívnych aj pre krypto-zvedavých zažiť NFT. . S ohľadom na to spoločnosť SuperRare otvorila svoju prvú galériu fyzického umenia v máji tohto roku, ktorá sa tiež nachádza v štvrti Soho v New Yorku. Crain povedal:
„Myslím si, že ľudia vidia titulky o celebritách, ktoré si kupujú Bored Apes, čo je vzrušujúce, no zároveň dochádza ku kultúrnej renesancii, v ktorej sú nezávislí umelci podporovaní touto technológiou. Je ťažké to vidieť, a preto je dôležité mať fyzickú galériu, kde môže komunita zažiť umenie z prvej ruky a zároveň sa stretnúť s umelcami a kurátormi.“
Crain povedal, že galéria SuperRare v Soho bude otvorená do konca augusta s možnosťou rozšírenia alebo rozšírenia do ďalších miest. „Každé dva týždne organizujeme rôzne výstavy, čo je skvelý spôsob, ako podporiť budovanie komunity a zároveň pridať hlbší kontext vystavenému umeniu. To je ťažké získať z čisto digitálneho zážitku,“ poznamenal.
Zástupca spoločnosti De-Yan dodal, že verí, že mix technológie a prispôsobenia bude v budúcnosti pre maloobchodný sektor dôležitý. Povedal:
„Ferragamo zvolilo konkrétny prístup, ktorý považujeme za dobrý začiatok. Neprekvapilo by ma, keby sme videli, ako nás nasledujú ďalšie značky. To je tá zábavná časť priestoru NFT – práve teraz každý premýšľa o NFT ako o obrázkoch alebo videách, ale je tu celá fyzická a aplikačná vrstva.“
Hoci oživenie digitálnych NFT vo fyzických priestoroch môže byť revolučné, je tiež dôležité poukázať na výzvy, ktoré môžu brániť prijatiu. Napríklad, zatiaľ čo mincovne v obchode môžu byť zábavné a interaktívne, pre používateľov, ktorí sú v kryptopriestore noví, to môže byť ťažké, najmä pre ľudí staršej generácie.
Podľa zistení Security.org mali jednotlivci vo veku od 25 do 34 rokov väčšiu pravdepodobnosť, že si zakúpia NFT v nasledujúcich 12 mesiacoch v porovnaní so staršími alebo mladšími generáciami. Výskum tiež zistil, že muži majú o niečo väčší záujem o nákup NFT v budúcom roku ako ženy.
Nedávna: Ako môže Metaverse spôsobiť revolúciu v módnom priemysle
Vzhľadom na to môžu mať módne značky ako Ferragamo problém získať zákazníkov, aby získali NFT. Aby sa tomu zabránilo, zástupca spoločnosti De-Yan vysvetlil, že Ferragamo zdieľa pokyny, ako môžu ľudia začať s NFT. „MetaMask je pravdepodobne najjednoduchší spôsob. Ferragamo tiež iniciuje prevod, takže všetko, čo zákazník potrebuje, je adresa peňaženky,“ povedal.
Skutočnosť, že Ferragamo platí poplatky za plyn, je skutočne príťažlivá, pretože Security.org tiež zistil, že hlavným problémom NFT sú stále vysoké náklady spojené s razením. Vzhľadom na to Vitale poznamenal, že súčasný trh s kryptomenami pravdepodobne neodradí zákazníkov od vytvárania Ferragamo NFT. "Platenie poplatkov za plyn je dôležitým gestom, najmä v takýchto chvíľach," povedala.
Zdroj: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experiences-as-brands-offer-in-store-minting