Snow Crash Neala Stevensona, techno-dystopický sci-fi román, ktorý sa stal legendou medzi technickými bratmi zo Silicon Valley, predpovedal vzostup budúceho Metaverse už v roku 1992.
Napriek tomu, že Stephenson povedal, že si „len vymýšľal“, technologickí podnikatelia a futuristi vrátane Jeffa Bezosa a Marka Zuckerberga si už dlho vážili desivo presné predpovede a budovanie sveta Snow Crash.
Stephensonove pozoruhodné fiktívne zobrazenia Metaverse presýteného neónovou žiarou komerčnej reklamy sú teraz pravdivejšie než kedykoľvek predtým, keď sa dizajnéri a marketéri Web3 pripravia na to, aby začali inzerovať v dnešnom Metaverse.
23. februára NFT platforma Realm so zmiešanou realitou oznámila partnerstvo s decentralizovanou reklamnou burzou Alkimi. Realm uviedol, že má v úmysle použiť platformu Alkimi na motiváciu hráčov zarábať na reklamách transparentným zdieľaním príjmov z existujúcich reklamných formátov.
Keď hovoril o tom, ako sa vyhnúť technomarketingovej dystopii, ako je Snow Crash v oznámení, spoluzakladateľ Realm Matthew Larby povedal, že transparentnosť je najvyššou prioritou,
„Reklama je základnou súčasťou väčšiny existujúcich sociálnych aplikácií, ale dohoda bola dosť zlá pre osobu, ktorá vytvára údaje, aj pre inzerenta, ktorý sa snaží overiť svoje výdavky.“
Ben Putley, generálny riaditeľ spoločnosti Alkimi Exchange, k tomuto výroku dodal: „Reklama vždy sledovala oči a ako vidíme počet ľudí, ktorí trávia čas v Metaverses, rýchlo sa stane kanálom, ktorý budú inzerenti chcieť zahrnúť do svojich stratégií.“
Zatiaľ čo Alkimi a Realm sa môžu zameriavať na zabezpečenie transparentného a udržateľného reklamného prostredia, iní hlavní hráči sa vrhajú do Metaverse po hlave.
JPMorgan nedávno vydala správu, v ktorej vyhlasuje Metaverse za „príležitosť vo výške 1 bilióna dolárov“ a ďalej uvádza, že „[marketing] je potenciálne jedným z najväčších segmentov meta-ekonomiky.
In-game inzerent Bidstack so sídlom v Spojenom kráľovstve oznámil partnerstvo s nadnárodnou mediálnou platformou Azerion. Bidstack sa špecializuje na vytváranie „in-game“ reklám, kde spoločnosti platia za to, aby boli ich produkty na billboardoch v hre ako Call of Duty.
In-game reklama nie je úplne nový koncept – v roku 2008 si Barack Obama kúpil billboardy v hrách od EA hier, aby zvýšil dosah svojej prezidentskej kampane. Vďaka funkciám geografického označovania dokázala spoločnosť EA umiestniť reklamy do 10 rôznych stavov výkyvov, čím zdobila billboardy Madden, NBA a dokonca aj Need for Speed Obamovým propagačným materiálom.
Súvisiace: Metaverza prinesie ďalšiu eróziu súkromia
Metaverse však nie je navrhnutá ako hra, je navrhnutá ako alternatívny svet, kde ľudia budú nepochybne tráviť čoraz viac času, čo v konečnom dôsledku znamená, že reklama bude pre väčšinu značiek zrejmým ďalším krokom.
Ak jednotlivci a spoločnosti nevenujú určitú úroveň starostlivosti pri navrhovaní sveta, v ktorom chcú ľudia tráviť čas, Metaverse by sa veľmi dobre mohla zmeniť na niečo podobné Snow Crash, kde nedostatočne platení vodiči doručovania jazdia nekonečnými virtuálnymi tunelmi reklamy,
"Jeho auto je neviditeľný čierny kosoštvorec, len tmavé miesto, ktoré odráža tunel franšízových značiek - loglo." — Snow Crash, strana 13.
Zdroj: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too