Starbucks prenikol do Web3 so Starbucks Odyssey

Spoločnosť Starbucks oznámila odhalenie Starbucks Odyssey, vernostného programu založeného na NFT, ktorý využíva sieť Polygon. 

Vernostný program umožní zákazníkom nakupovať zberateľské známky vo forme NFT, ktoré ponúkajú výhody a ďalšie pohlcujúce zážitky. 

Prvý vpád do technológie Web3 

Program Starbucks Odyssey, ktorý sa má spustiť koncom tohto roka, predstavuje prvý vpád kaviarenského reťazca do budovania pomocou technológie Web3. Nová skúsenosť bude spájať mimoriadne úspešný vernostný program Starbucks Reward kaviarenského reťazca s platformou NFT, ktorá zákazníkom umožňuje zarábať a nakupovať digitálne aktíva. Tieto digitálne aktíva potom možno použiť na odomknutie odmien a exkluzívnych zážitkov. 

Spoločnosť už v máji informovala investorov o plánoch budovania s Web3, keď oznámila plány na spustenie množstva kolekcií NFT, ktoré používateľom poskytujú „jedinečné skúsenosti, budovanie komunity a zapojenie zákazníkov“. Teraz, keď bol program ohlásený, používatelia sa musia pripojiť k čakacej listine, aby mali prístup k programu. Spoločnosť tiež uviedla, že nová skúsenosť bude stavať na jej už existujúcom modeli Starbucks Rewards, v ktorom si zákazníci môžu vymieňať „hviezdy“ výmenou za výhody, ako je bezplatná káva. 

Spoločnosť popisuje program Odyssey ako spôsob, ako môžu zákazníci získať viac odmien a zároveň pomáhať pri budovaní komunity. 

Budovanie skúseného tímu 

Starbucks oznámil, že priviedol Adama Brotmana, vývojára svojho systému Mobile Order and Pay a aplikácie Starbucks. Brotman je teraz spoluzakladateľom Forum3, lojalitného startupu web3, a bude pôsobiť ako špeciálny poradca. Brotmanov tím spolupracuje s marketingovými, vernostnými a technologickými tímami kaviarenského reťazca na programe Starbucks Odyssey. Starbucks skúma blockchain a jeho pridružené technológie už niekoľko rokov a šesť mesiacov pracuje na programe Odyssey. 

Brady Brewer, CMO, odhalil, že spoločnosť chcela investovať do blockchainu už nejaký čas, ale chcela nájsť konkrétnu metódu využitia technológie na zlepšenie svojho podnikania a rozšírenie už existujúceho vernostného programu. Starbucks chcel urobiť z NFT bránu do digitálnej komunity, ale zakryl presnú povahu technológie, aby priviedol viac zákazníkov na platformu Web3. Brewer vysvetlil ďalej, 

„Náhodou je postavený na technológiách blockchain a web3, ale zákazník – úprimne povedané – možno ani nevie, že to, čo robí, je interakcia s technológiou blockchain. Je to len aktivátor."

Zapojenie sa do Odyssey 

Aby používatelia mohli využívať prostredie Starbucks Odyssey, budú sa musieť prihlásiť do webovej aplikácie pomocou svojich existujúcich poverení vernostného programu. Po prihlásení sa budú môcť zapojiť do rôznych aktivít, ktoré Starbucks nazývajú „cesty“. Tieto aktivity zahŕňajú hranie hier alebo plnenie výziev určených na zvýšenie používateľských znalostí o značke Starbucks alebo káve všeobecne. 

Keď používatelia absolvujú viac z týchto „ciest“, budú môcť zbierať zberateľské predmety vo forme NFT. Odyssey však tieto zberateľské predmety nenazýva NFT, namiesto toho ich nazýva „cestovné známky“. Starbucks tiež sprístupní sadu limitovanej edície NFT na zakúpenie vo webovej aplikácii Starbucks Odyssey, ktorú si používatelia môžu zakúpiť prostredníctvom svojej debetnej alebo kreditnej karty. Používatelia nebudú vyžadovať žiadnu kryptopeňaženku, pričom spoločnosť uvádza, že to spotrebiteľom uľahčí interakciu s Web3 a zníži vstupnú bariéru. 

O podrobnostiach utiahnuto 

Starbucks drží svoje karty pri hrudi a zatiaľ nezverejnil žiadne podrobnosti o tom, koľko by stáli, ani o ich dostupnosti pri uvedení na trh. Spoločnosť uviedla, že tieto rozhodnutia sa stále dolaďujú. Z verejnej sféry vieme, že NFT (známky) budú zahŕňať systém bodovej hodnoty založený na ich vzácnosti a členovia Starbucks Odyssey si ich môžu kúpiť alebo predať na trhu, pričom všetky podrobnosti budú zabezpečené na polygónovom blockchaine. 

Umelecké diela súvisiace s NFT vytvára Starbucks v spolupráci s externými umelcami, pričom časť výnosov z predaja týchto zberateľských predmetov je venovaná na podporu rôznych účelov, ktoré si vybrali zamestnanci a zákazníci Starbucks.

Zrieknutie sa zodpovednosti: Tento článok je poskytovaný iba na informačné účely. Nie je ponúkané ani určené na použitie ako právne, daňové, investičné, finančné alebo iné poradenstvo.