Technologické spoločnosti predbiehajú vysielateľov v priestore online videoreklamy

Online video reklamnému priestoru historicky dominovali filmy a vysielatelia, pričom SuperBowl je najpozoruhodnejším príkladom veľkých výdavkov v tomto odvetví – pre tých, ktorí ho sledujú online. Televízne, streamovacie a zábavné platformy sa nedávno snažia presťahovať do lukratívneho priestoru s NetflixomNFLX
vytvorenie a spustenie verzie ich stránok s podporou reklám. Technologická výskumná firma Omdia však áno namaľoval meniaci sa príbeh pre online videoreklamy.

abeceda, AmazonkaAMZN
, Meta a AppleAAPL
– primárne a najznámejšie technologické subjekty získajú takmer 70 % trhu, s výnimkou Číny. To sa rovná okolo Očakáva sa, že spoločnosti zarobia z online reklamy príjmy vo výške 500 miliárd USD.

Marija Masalskis, senior analytička pre televíziu, video a reklamu v Omdii, v rozhovore pre Financial Times povedala: „Historicky, keď ste uvažovali o veľkých mediálnych spoločnostiach [založených na videu, mysleli ste na vysielateľov."

„Teraz sú však malé v porovnaní so spoločnosťami ako YouTube a Facebook [a] najvýznamnejšia časť tohto príbehu je aké veľké sa stali [príslušné materské spoločnosti] Google a Meta v porovnaní s veľkými televíznymi značkami. "

Využitím spotrebiteľskej inteligencie od svojich miliárd používateľov môžu technologické spoločnosti vytvárať kampane na mieru pre inzerentov. Niečo veľmi ťažké pre televízny, filmový a širší zábavný priemysel bez nových systémov, ako je umelá inteligencia a strojové učenie, ktoré by vyrovnali podmienky. Aj keď ešte neexistujú, zábavné subjekty sa stále spoliehajú na minulé údaje a analýzy slotov, aby vytvorili presný obraz pre inzerentov. Niečo, čo veľké technologické spoločnosti prekonali a čo teraz využívajú.

Medzi novými technologickými spoločnosťami dokonca existuje konkurencia, pretože rastúca platforma sociálnych médií TikTok má podľa Omdie do roku 2027 dosiahnuť vyššie príjmy z reklamy ako Meta a YouTube.

Samozrejme, niektoré nehnuteľnosti budú pre inzerentov vždy obľúbené a na to sa spoliehajú zábavné spoločnosti. Udeľovanie významných ocenení, ako je napríklad udeľovanie Oscarov, je jednou z nich. Disney má tiež jedinečné postavenie, pretože získava informácie o spotrebiteľoch z rôznych zdrojov v rámci svojho veľkého ekosystému. Zábavné parky, streamovacie platformy a strediská sú len niektoré z údajov, ktoré môžu zhromažďovať. Výhoda však zostáva online so širšou kapacitou zacielenia a možnosťou bezproblémového zberu údajov.

Vládne nariadenia tiež menia prostredie, pretože tech inzerenti sa historicky veľa spoliehajú na súbory cookie. Tento model je teraz vystavený tlaku všeobecného nariadenia EÚ o ochrane údajov (GDPR) medzi ostatnými celosvetovými vládnymi ministerstvami, ktoré sa snažia podporiť požiadavku ľudí na súkromie. Príchod web3 tiež hrá dolu s konceptom jednotlivca, ktorý je schopný speňažiť svoje dáta.

Digitálny marketing je hitom najmä pre menšie spoločnosti s vysielateľmi, pretože spúšťajú – alebo získavajú – platformy, ktoré uľahčujú nákup online reklamného priestoru. Na to sa odvoláva britská vysielacia spoločnosť ITV a jej reklamné centrum Planet V.

As informoval Bloomberg, ATMTogether.com vybudovala firmu a na výročnom podujatí ClickFunnels.com bola ocenená tromi cenami klubu Two-Comma. Podľa generálneho riaditeľa Paula Alexa spoločnosť zarobila 4 milióny dolárov na rôznych lievikoch s online digitálnou reklamou, čo je veľký dôvod.

„V konečnom dôsledku vám zákazníci budú chcieť dať svoje podnikanie, aj keď máte niečo, čo je veľmi porovnateľné s trhom. To je dôvod, prečo pochopenie vedy, ktorá stojí za tým, ako predávať seba a svoje podnikanie, je nevyhnutné nielen na to, aby ste boli úspešní, ale aj na to, aby ste sa odlíšili od konkurencie. Ak chcete byť v hornom 1%, musíte byť tvárou svojej značky a myslím si, že je to skvelé, najmä ak sa s vami ľudia dokážu stotožniť.“ Povedal.

„Používanie online digitálneho marketingu online bolo pre nás skvelé, pretože sme ho dokázali priamo využiť na rýchle a hmatateľné výsledky.“

ATMTogether.com je automatizačná platforma, ktorá vedie klientov k vytváraniu, budovaniu a údržbe ich vlastných podnikov s automatickými pokladňami (ATM). Špecializujú sa na automatizáciu, fyzické umiestnenie strojov a hlavne vzdelávanie podnikateľov sťahujúcich sa do priestoru.

„V konečnom dôsledku, ak máte dobrý nápad alebo dobré podnikanie, ktoré pomáha ľuďom, máte zodpovednosť dať ľuďom vedieť, uvádzať ich na trh a komunikovať o nich. Online digitálny marketing je pre nás cenovo najefektívnejší spôsob.“

USA sú stále najväčším reklamným trhom, pričom India, Čína a Argentína sú oblasti s rýchlym rastom, na ktoré sa treba pozerať v priebehu nasledujúcich 5 až 10 rokov. Čína má konkrétne najrýchlejšie rastúci online reklamný trh na svete.

Aby mohli spoločnosti v oblasti zábavy ďalej konkurovať veľkým technológiám, mali by sa zamerať na samotné technológie – konkrétne na AI a ML – aby zapuzdreli a využili údaje s ohľadom na meniace sa prostredie ochrany osobných údajov, aby využili svoje výhody. Na používanie ich jedinečnej IP vo forme obsahu by sa malo dôsledne myslieť aj na presadzovanie konkurenčnej výhody v online video vojne, ktorú práve prehrávajú.