Metaverse sa stáva platformou na zjednotenie módnych komunít

Nedávna správa od technologickej výskumnej a poradenskej firmy Technavio predpovedá, že Metaverse zasiahne a trhový podiel v hodnote 50.37 miliardy USD do roku 2026. Preto by nemalo byť prekvapením, že biliónový módny priemysel začal brať veľký záujem o Metaverse. 

Zatiaľ čo väčšina luxusných značiek a značiek sa naďalej zameriava na vytváranie nezameniteľných tokenov (NFT). replikovať fyzické položky, niekoľko projektov začalo prinášať svoje komunity do Metaverse.

Napríklad 5. septembra Vogue Singapur zahájená módna komunita Web3 známa ako „Singapurský nový svet Vogue“. Zatiaľ čo Vogue Singapore už predtým prejavil záujem o NFT tokenovanie ich obalu zo septembra 2021, Natasha Damodaran – výkonná riaditeľka Vogue Singapore – pre Cointelegraph povedala, že publikácia zašla o krok ďalej vytvorením virtuálneho zážitku, ktorý zahŕňa tému „Nový svet módy“. Damodaran vysvetlil, že platforma umožňuje svojej komunite interagovať s rôznymi typmi obsahu a snímok. Povedala:

„Singapurský nový svet Vogue v súčasnosti umožňuje používateľom preskúmať sféru inšpirovanú surrealizmom s uvítacím videom od hviezdy a supermodelky Vogue zo septembra 2022 Liny Zhang. Používatelia môžu tiež zažiť fotenie krásy vytvorené umelou inteligenciou s názvom Bio RESONANCE od umelca Terryho Gatesa spolu s digitálnou couture od dizajnéra Yimeng Yu z Pekingu, ktorý bol vytvorený exkluzívne pre Vogue Singapore.

Damodaran vysvetlil, že metaverse Vogue poháňa Spatial.io, platforma Metaverse, ktorá sa špecializuje na 3D priestory. Virtuálny priestor navrhol aj Polycount.io, agentúra zameraná na NFT. 

Gianna Valintina, šéfka marketingu v Spatial, pre Cointelegraph povedala, že singapurský Metaverse Vogue je prístupný cez mobilné zariadenia, desktopy a virtuálnu realitu (VR). Dodala, že používatelia, ktorí vstúpia do Nového sveta, si môžu vytvoriť vlastného avatara, ktorý si potom môže obliecť do dvoch exkluzívnych nositeľných kreácií od módneho návrhára Vogue. Yimeng Yu. Damodaran ďalej poznamenal, že používatelia môžu priamo interagovať s septembrovou obálkou Vogue Singapore, pričom čítajú rôzne časti obsahu spojené s obrázkami.

Zatiaľ čo nový svet Vogue Singapore umožňuje používateľom pútavejší spôsob prezerania a čítania obsahu, Valintina zdôraznila, že to tiež umožňuje značkám a komunitám vytvárať lepšie skúsenosti. Damodaran skutočne poznamenal, že Metaverse ponúka štítkom príležitosť rozšíriť svoj dosah na iné segmenty trhu a zároveň ukázať kreativitu a remeselnú zručnosť. „Pre Vogue to znamená prepojenie módnej komunity a jej uvedenie do Web3 a naopak, pričom sa stále vytvárajú spôsoby zapojenia, ktoré sú relevantné na digitálnych platformách,“ povedala. 

Hoci je tento koncept stále nový, zarezonoval u Yu, ktorý pre platformu vytvoril dva návrhy digitálnej módy. Yu pre Cointelegraph povedal, že rozvoj digitálnych technológií a prudký nárast online života v období po epidémii priniesli módnemu priemyslu nové príležitosti. Povedala:

„Digitálne technológie a inteligentná výroba inovujú paradigmu módneho dizajnu, výrobný proces, spôsob zobrazovania, maloobchodnú cestu a používateľskú skúsenosť v rámci módneho priemyslu. Metaverse prináša módnemu priemyslu nekonečné možnosti z hľadiska tvorivosti dizajnérov aj používateľských skúseností.

Pokiaľ ide o nové príležitosti, Steven Kold, generálny riaditeľ The Council of Fashion Designers of America (CFDA) – neziskové obchodné združenie založené v roku 1962 pozostávajúce z amerických módnych návrhárov – povedal Cointelegraphu, že na posilnenie vplyvu americkej módy na celom svete sa CFDA rozhodla do začať výstava v Metaverse: 

"Keď sme zvažovali spôsoby, ako osláviť naše 60. výročie, rozhodli sme sa, že to musí byť orientované na budúcnosť a výstava v Metaverse bola dokonalým spôsobom, ako si uctiť našu minulosť s ohľadom na to, čo bude ďalej."

Podobne ako vo Vogue Singapore, Kold vysvetlil, že dúfa, že vstup CFDA do Metaverse osloví nové publikum a zároveň podnieti záujem o americkú módu a návrhárov: „Pretože je to v Metaverse, jednotlivci nemusia cestovať, aby videli výstavu, ale si to môžu užiť z pohodlia svojho domova.“ 

Kold povedal, že vstup CFDA do Web3 bude označený kurátorskou retrospektívou posledných 60 rokov americkej módy, spolu so zbierkou pamätných NFT na aukciu v prospech CFDA Foundation. Otvorenie výstavy sa očakáva v decembri 2022 Pieskovisko.

Aj keď to demonštruje prvý vstup CFDA do Web3, Kold poukázal na to, že organizácia ešte nespúšťa formálnu platformu. Hoci sa očakáva, že projekt Vogue Singapore Metaverse sa bude vyvíjať (s novou fázou spustenou v októbri 2022), Kold vysvetlil, že výstava etaverse CFDA je pre organizáciu „testom a učením“. „CFDA začne budovať svoju Web3 komunitu, kým sa zapojí do svojej súčasnej Web2 základne. To nám pomôže pomaly budovať smerom k väčšej Metaverse komunite a skúsenostiam pre americkú módu,“ povedal.

Bez ohľadu na to Akbar Hamid, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti 5Crypto – kreatívnej poradenskej spoločnosti stojacej za projektom CFDA – povedal Cointelegraphu, že spojenie komunity CFDA v Metaverse je prvou módou. „Je to skvelý spôsob, ako zvýšiť povedomie a záujem o módu medzi publikom Gen Z a zároveň priviesť staršie publikum do Metaverse. Je to tiež príležitosť zapojiť tvorcov Metaverse, aby spolupracovali s ikonickými módnymi návrhármi a kurátormi na prepracovaní vizionárskeho štýlu a dizajnu vo voxelizovanom prostredí,“ povedal.

Budú sa módne komunity chcieť zapojiť do Metaverse?

Hoci povzbudenie komunít zameraných na módu, aby sa zapojili do Metaverse, môže byť ďalším krokom pre určité projekty, zostáva nejasné, ako budú používatelia reagovať. Napríklad, aj keď je nový svet singapurského Vogue inovatívny, tento koncept nemusí okamžite zarezonovať u publika vydavateľa. Brian Trunzo, vedúci metaverse pre Polygon Studios, pre Cointelegraph povedal, že zatiaľ čo značky na Metaverse majú tendenciu mať hlbšie spojenie so svojimi spotrebiteľmi, mediálne publikácie sa to stále snažia lepšie pochopiť:

„Médiá sa stále snažia prísť na to, ako pomocou nástrojov Web3 zaujať publikum a zmeniť ho zo spotrebiteľov na členov komunity alebo v najlepšom prípade na super fanúšikov. Dokonca aj tí, ktorí v Web2 uspeli, majú problém, pretože previesť jedného z Instagramu na člena DAO [decentralizovanej autonómnej organizácie] alebo držiteľa NFT nie je ľahká úloha.“

Jinha Lee, spoluzakladateľ a hlavný produktový riaditeľ spoločnosti Spatial, však pre Cointelegraph povedal, že do týždňa od spustenia Nového sveta používatelia strávili na platforme viac ako štyri milióny minút. „Toto dokazuje, že veľká väčšina ľudí si užívala priestor počas spustenia Vogue Singapore,“ povedal.

Aj keď je táto štatistika pozoruhodná, Justin Banon, spoluzakladateľ Boson Protocol – obchodného protokolu metaverse zameraného na digitálnu a fyzickú módu – povedal Cointelegraphu, že ako pri každej novej technológii, na začiatku bude obdobie, keď používatelia navštívia platformu skôr prieskumne. než s vrúcnou túžbou robiť veľa iného. Ale hoci prijatie môže byť pomalé, Banon verí, že projekty, ako je ten, ktorý inicioval Vogue Singapore, v konečnom dôsledku ovplyvnia celý módny a mediálny sektor:

„Keď sa pýtame, či bude chcieť do Metaverse vstúpiť viac módnych časopisov, verím, že jediným záverom, ku ktorému treba dospieť, je áno. Je to nový priestor, prekypujúci inováciami a autentickosťou, konceptmi, ktorými sa svet módy pýši od svojho vzniku, takže Metaverse je ďalším logickým krokom vpred. Neverím, že sa nájde jediný módny časopis, ktorý by v budúcnosti neprijal Web3 a metaverzu v nejakej podobe alebo podobe.“