Žetóny sa dostanú na dráhu na Metaverse Fashion Week

Metaverse môže byť novým konceptom, ale vplyv, ktorý môžu mať svety podobné virtuálnym hrám na biliónový maloobchodný priemysel, bol nedávno demonštrovaný počas Metaverse Fashion Week (MVFW). Tento úplne virtuálny zážitok sa konal od 24. do 27. marca 2022 v Decentralande, decentralizovanej virtuálnej sociálnej platforme na blockchaine Ethereum. Online podujatie prilákalo viac ako 70 značiek, umelcov a dizajnérov vrátane veľkých mien ako Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges a Dolce & Gabbana.

Gigi Graziosi Casimiro, vedúci Metaverse Fashion Week v Decentralande, pre Cointelegraph povedal, že MVFW je rôznorodé podujatie, ktorého cieľom je spojiť fyzickú a digitálnu módu s tradičnými značkami a novými tvorcami:

„MVFW je dôležité, pretože spája mnohé časti väčšieho motora v módnom priemysle. Toto podujatie umožňuje značkám preskúmať nové možnosti ich tvorby a komunikácie so zákazníkmi. V podstate budujeme silnejšiu módnu komunitu v Decentralande, ktorá umožňuje ľuďom vyjadrovať umenie za hranicami fyzických obmedzení.“

Prepojenie fyzického a digitálneho 

MVFW skutočne poskytlo pohľad na to, ako môže vyzerať budúcnosť módy značiek a dizajnérov zobrazené nositeľné nezameniteľné tokeny (NFT) na 3D bezpohlavných avataroch, ktoré sa preháňali po mólach podobných fantázii. Hoci tento koncept môže znieť úplne nerealisticky – čo je zámerom – renomovaní módni návrhári chválili MVFW ako jeden z najzaujímavejších a najpríležitostnejších spôsobov, ako môžu značky ďalej osloviť spotrebiteľov.

Avery Baker, prezident a hlavný riaditeľ značky Tommy Hilfiger Global, pre Cointelegraph povedal, že značka Tommy Hilfiger bola zvedavá na nové trendy a technológie, najmä tie, ktoré umožňujú značke spojiť sa so spotrebiteľmi jedinečnými spôsobmi:

„Túžba spotrebiteľov po digitálnych zážitkoch nebola nikdy silnejšia a keďže integrujeme digitálny a fyzický svet, Metaverse ponúka nekonečné príležitosti pre kreativitu, spoluprácu, rozprávanie príbehov a budovanie komunity. Či už sú to NFT, módne prehliadky avatarov alebo niečo iné, čo sme ešte nepreskúmali, som nadšený z toho, čo príde.“

Echoing Baker, americký módny návrhár Tommy Hilfiger spomínaný počas diskusie pri krbe, ktorá sa konala na MVFW, že Metaverse je budúcnosťou módy. Hilfiger bol po boku Justina Banona, spoluzakladateľa Boson Protocol – protokolu Web3, ktorý vytvára vyrovnávaciu vrstvu pre obchod v Metaverse – a Cathy Hackl, predsedníčky MVFW. Na začiatku diskusie Hilfiger uviedol:

"Je súčasťou našej DNA prijať to, čo bude ďalej, a naozaj verím, že Metaverse je ďalší a povedie nás k väčšej kreativite, viac skúseností a viac príležitostí vybudovať komunitu fanúšikov po celom svete."

Na MVFW sa zúčastnil aj nemecký módny návrhár Philipp Plein, ktorý vystavil svoju najnovšiu digitálnu kolekciu NFT v novozískanom Plein Plaza za 1.4 milióna dolárov, pozemku s rozlohou 176,528 XNUMX štvorcových stôp v metaverse Decentraland.

Plein povedal Cointelegraphu, že sa rozhodol stať sa súčasťou MVFW z niekoľkých dôvodov, jedným z nich je, že prvá udalosť, ktorú hostil v Decentralande bol veľmi úspešný. „Vo februári tohto roku sme mali prvé podujatie v Decentralande, na ktorom sa predstavil skutočný humanoidný robot reprezentujúci náš hlas v Metaverse. Prilákali sme viac ako 3,000 11 účastníkov a predali sme 40 tenisiek v priebehu hodiny prostredníctvom aukcie poháňanej aukčným domom NFT Portion,“ povedal. Plein dodal, že priemerný čas, ktorý účastníci strávili na jeho úvodnej metaverse udalosti, bol XNUMX minút, čo je oveľa dlhšie ako čas, ktorý spotrebitelia zvyčajne využívajú. minúť prehliadanie webových stránok.

Banon to osvetlil a povedal Cointelegraphu, že značky môžu lepšie osloviť spotrebiteľov v Metaverse, pretože virtuálne prostredia stierajú hranice medzi fyzickým a digitálnym svetom. "Vidíme, že fyzické a digitálne predmety sa stávajú "digitálnymi" - digitálne prepojené s fyzickými - alebo fyzickými predmetmi, ktoré majú aj zážitkovú zložku," povedal. Pokiaľ ide o to, ako sa to prejaví, Banon vysvetlil, že Boson Protocol umožňuje, aby boli digitálne a fyzické prvky reprezentované NFT, ktoré môžu byť gamifikované, obchodovateľné a programovateľné, vďaka čomu je Metaverse svetom podobným hre pre obchod. "Toto všetko sa spája do fyzického a digitálneho experimentálneho obchodu," povedal.

Aby som to uviedol do perspektívy, Banon počas chatu pri krbe povedal, že v budúcnosti by mohla byť výkladná skriňa vo vlajkovej lodi obchodu Tommy Hilfiger s digitálnym plášťom, ktorý sa nedá kúpiť v obchode. Aby si mohli kúpiť túto položku, Banon poznamenal, že spotrebitelia by museli naskenovať QR kód, ktorý by ich potom preniesol do metaverzného prostredia, ako je Decentraland, kde by sa musela hrať hra alebo úloha, aby získali NFT. Toto NFT by potom potenciálne odomklo tri komponenty: digitálne nositeľné zariadenie na nosenie v Metaverse, zameniteľné fyzické NFT, ktoré možno uplatniť v obchode alebo na webovej stránke, alebo experimentálne NFT, ktoré spotrebiteľom poskytne prístup k módnej prehliadke alebo podujatí Tommy Hilfiger v budúcnosti. „Táto fyzická až digitálna skúsenosť pre maloobchodníkov je to, čo Metaverse a Boson Protocol umožňujú,“ vysvetlil Banon.

Aj keď len pár hlavné značky boli fušovanie do fyzického až digitálneho dizajnu, Hilfiger sa počas rozhovoru pri krbe vyjadril, že chce byť o krok pred konkurenciou. Povedal:

„Metaverse nám umožňuje rozvíjať maloobchodnú cestu, na ktorej sme. Vždy hľadáme spôsoby, ako urobiť maloobchod vzrušujúcim, pretože vieme, že to, čo sme robili v minulých rokoch, čo je len predaj fyzických produktov, môže byť nudné. Ak žijeme v Metaverse, umožňuje to komunite vytvárať digitálne skiny, kupovať, predávať ich, obchodovať s nimi alebo ich umiestniť na avatarov, s ktorými sa môžu hrať hry a potom zbierať odmeny.“ 

Okrem digitálnych nositeľných zariadení zobrazených na 3D avataroch, MVFW predstavovalo pop-up obchody od maloobchodníkov predávajúcich príslušenstvo NFT viazané na fyzické predmety. Napríklad Privé Porter, svetový líder v oblasti luxusných zberateľských doplnkov, umiestnil svoj luxusný resale pop-up obchod v Threedium Plaza v Decentralande. Počas štvordňového podujatia predstavil Privé Porter štyri 3D NFT tašky Hermès v hodnote presahujúcej 500,000 XNUMX USD.

Jeffrey Berk, spoluzakladateľ spoločnosti Privé Porter, pre Cointelegraph povedal, že spoločnosť nikdy predtým nefandila v elektronickom obchode, pričom poznamenal, že príjmy spoločnosti Privé Porter k dnešnému dňu prekročili viac ako 130 miliónov dolárov, prevažne zo svojho účtu na Instagrame. Berk poznamenal, že v Brickell City Center v Miami sa nachádza aj fyzický Privé Porter. Podľa Berka plánuje Privé Porter zapojiť sa do elektronického obchodu, aby sa dostal na iné platformy a expandoval, a preto predajca počas MVFW predstavil 3D NFT kabelky Hermès Birkin a Kelly. „Ponúkame pútavejší zážitok ako ktokoľvek iný, kto dnes predáva Birkin,“ povedal Berk.

Berk vysvetlil, že spotrebitelia, ktorí navštívia vyskakovacie okno Privé Porter, môžu interagovať s predmetmi kliknutím na 3D kabelky. Technológia Boson Protocol potom vytvorí kontextové rozhranie s obrázkami, popismi a ďalšími údajmi špecifickými pre položku. Ak si spotrebiteľ želá kúpiť tašku, bude požiadaný, aby potvrdil blockchainovú transakciu, ktorá vedie k tomu, že inteligentné zmluvy Boson Protocol prevezmú správu o platbe a vydajú poukážky NFT, ktoré možno zameniť za fyzický tovar. 

„Kupujúci sa potom môže rozhodnúť previesť, vymeniť alebo uplatniť NFT poukaz za fyzickú položku,“ vysvetlil Berk. Dodal, že ak sa zákazník rozhodne uplatniť poukážku, Privé Porter doručí položku a vydá zákazníkovi Privé „A-NFT“, čo je overený nezameniteľný token, kde je suma predaja navždy zdokumentovaná na blockchaine. Hoci MVFW skončilo 27. marca, Berk uviedol, že vyskakovacie okno Privé Porter zaznamenalo dostatočnú návštevnosť, takže spoločnosť Threedium – technologický partner spoločnosti pre 3D – požiadala spoločnosť Privé Porter o predĺženie svojej prítomnosti v Decentralande do konca apríla 2022.

Okrem Privé Porter, súkromný predajca šperkov a náramkových hodiniek Jacob & Co. hostil showroom na MVFW v UNXD Luxury District, aby vystavil svoju novú kolekciu „Astronomia Metaverso“. Shashi Menon, dubajský vydavateľ Vogue Arabia a zakladateľ a generálny riaditeľ UNXD pre Cointelegraph povedal, že túto kolekciu považuje za katalyzátor toho, ako budú luxusné módne doplnky vyzerať v budúcnosti. "Jacob & Co. urobí to isté pre hodinky a šperky ako Dolce & Gabbana tým, že sa stane prvou luxusnou značkou, ktorá vystaví svoje návrhy v Metaverse," povedal Menon.

MVFW ponúka pohľad do budúcnosti maloobchodu, ale uchytí sa?

Zatiaľ čo Metaverse umožňuje značkám a dizajnérom väčšiu príležitosť osloviť spotrebiteľov, niektorí sa môžu pýtať, či tento herný koncept bude rezonovať s mainstreamom, najmä staršími generáciami. Napríklad Hilfiger počas svojho panela spomenul, že Metaverse odomyká budúcnosť módy, konkrétne preto, že žijeme v kultúre definovanej generáciou Z. „Musíme hovoriť ich jazykom a toto je jazyk, ktorým hovoria oni,“ komentoval Hilfiger. .

Hoci tento koncept môže rezonovať u mladších jedincov, technické aspekty spojené s Metaverzom môžu byť pre niektorých náročné. Niektorí používatelia napríklad vyjadrili technické problémy počas MVFW, pričom poznamenali, že počítače nedokážu zvládnuť požiadavky Decentralandu.

ventilátor môjho notebooku znel, akoby sa chystal vzlietnuť medzinárodným letom ✈️

— kryptochické (@CADcrypto) March 24, 2022

Pokiaľ ide o technické komplikácie, Casimiro vysvetlil, že Decentraland je optimalizovaný tak, aby fungoval čo najhladšie, ale „staršie systémy, zastaraný softvér atď. môžu občas zaznamenať nepredvídané problémy“. 

Okrem toho môže grafika v Decentralande tiež vyžadovať zlepšenie, keď marketing v Metaverse získa priazeň viacerých značiek. Jason Rosenstein, generálny riaditeľ spoločnosti Portion – trh NFT postavený na Ethereu – povedal Cointelegraphu, že v Decentralande existujú obmedzenia kvôli nízkemu rozlíšeniu a textúre. „Musíme to dať na blockchain, takže je to super nízke rozlíšenie, čo je pre značky obrovské obmedzenie. Ale to je problém pre každý metaverzný ekosystém dnes, “povedal.

Bez ohľadu na obavy, zdá sa, že MVFW mnohých presvedčila, že budúcnosť maloobchodu skutočne existuje v Metaverse. Podľa Banona už Boson Protocol spolupracuje s mnohými značkami na vytvorení metaverznej stratégie:

„V nasledujúcich 12-18 mesiacoch budú značky experimentovať a robiť pilotné projekty v Metaverse. Niektoré môžu zlyhať, ale v nasledujúcich dvoch rokoch značky nezískajú povolenie. Ak ste marketingový alebo inovačný riaditeľ značky a nemáte zavedenú metaverznú stratégiu, pravdepodobne nebudete mať prácu napredovať.“

Aj keď je ťažké predpovedať budúcnosť, stojí za zmienku, že krypto investičný gigant Odtiene šedej nedávno zistili, že Metaverse je a biliónová príležitosť výnosu v oblasti reklamy, sociálneho obchodu, digitálnych udalostí, hardvéru a speňažovania vývojárov/tvorcov. Navyše dizajnéri, ktorí už začali skúmať Metaverse, v súčasnosti formujú ekosystém pre ostatných. Napríklad Hilfiger počas svojho panelu poznamenal, že vpred bude na komunite Hilfiger a spotrebiteľoch, aby určili, aké produkty chcú nakupovať:

„Myslím si, že o päť rokov uvidíme digitálne a virtuálne obchody, ktoré sa budú rýchlo meniť a nezostanú rovnaké. Chceme vytvoriť lepivosť. Chceme, aby naša komunita prišla k Tommymu Hilfigerovi a zostala tam ako súčasť ich životného štýlu, takže nám povedia, čo chcú a potrebujú.“

Plein dodal, že v súčasnosti má 100 obchodov po celom svete, ale čoskoro otvorí pop-up obchod v Londýne, kde si zákazníci budú môcť kúpiť aj NFT pri pokladni ako nositeľné zariadenia pre avatarov v Metaverse. "Toto je upsell, ktorý bude k dispozícii našim klientom, čo tiež pomôže priniesť mainstream," povedal. Banon dodal: „O rok alebo tak bude pre značky nezvyčajné neponúkať digitálne nositeľné zariadenia.