Dva hlavné spôsoby Web 3.0 znovu objaví spôsob, akým si tvorcovia obsahu zarábajú na živobytie

Spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Snipfeed.

Začiatkom tohto roka sa monetizačná platforma OnlyFans rozhodla zakázať určité typy obsahu NSFW, čím dostala veľa ich tvorcov, ktorých živobytie záviselo od platformy, na frak. O niekoľko dní neskôr, tvárou v tvár obrovskému tlaku ich používateľov, spoločnosť tento zákaz odvolala. Panika, ktorá vznikla týmto rozhodnutím, poukázala na to, akí zraniteľní sú tvorcovia pred týmito výkonnými platformami, či už ide o platformu sociálnych médií alebo platformu na speňaženie, pričom obe kontrolujú viditeľnosť tvorcov a ekonomické príležitosti. 

Sociálne médiá a platformy na speňaženie doteraz poskytovali tvorcom prostriedky na distribúciu ich obsahu a vytváranie obmedzených príjmov. Výmenou za to tieto platformy dostávajú údaje a možnosť speňažiť prostredníctvom prémiovej úrovne služieb, modelu zdieľania príjmov alebo prostredníctvom reklám. Okrem toho si tieto platformy zachovávajú možnosť odstraňovať autorov alebo obsah, ako chcú. Tvorcovia sa chytajú tejto, niekedy zdanlivo neférovej zmluvy, a teraz experimentujú s inými spôsobmi distribúcie.

Niektorí tvorcovia začali migrovať z týchto platforiem, aby si vytvorili svoje vlastné webové stránky (kde sledovatelia môžu nájsť svoj obsah a zaplatiť im priamo), zatiaľ čo iní začali experimentovať s inováciami Web 3.0. Napríklad po tom, čo OnlyFans iniciovali jeho zákaz, tvorcovia začali experimentovať s vytváraním nezameniteľných tokenov (NFT), pričom mnohí po prvýkrát objavili, ako by im tieto krypto-aktíva mohli poskytnúť kontrolu nad distribúciou a speňažovaním ich obsahu a podoby.  

Zatiaľ čo Web 2.0 postavil tvorcov tak, aby boli závislí na centralizovaných platformách, inovácie Webu 3.0, konkrétne sociálne tokeny a NFT, prinesú tvorcom slobodu od týchto platforiem a poskytnú jednoduchšie spôsoby speňaženia.

1. Sociálne žetóny 

Sociálne tokeny, jedna z inovácií Web 3.0, umožňujú sledovateľom ísť nad rámec konzumácie obsahu tvorcu a navyše im ponúkajú príležitosť investovať do rastu tvorcu. Ak by napríklad Dixie D'Amelio, slávnu tvorkyňu a teraz hudobníčku, objavili o niekoľko rokov (a nie pred niekoľkými rokmi), jej fanúšikovia by ju pravdepodobne mohli podporiť kúpou jedného z jej sociálnych žetónov a , podľa poradia, dostávať "akcie" v kariére Dixie.

Ak by „neobjavená“ Dixie ponúkla svojim prvým fanúšikom sociálne žetóny, mala by potenciál okamžite získať finančné prostriedky, čo by jej umožnilo urýchliť svoju kariéru. V tomto príklade by tokeny tiež pravdepodobne zvýšili jej popularitu, pretože tieto tokeny sú zvyčajne navrhnuté tak, aby odmeňovali pozornosť fanúšikov (to je to, čo robia spoločnosti ako Pools).

Ak by Dixie vytvorila 1,000 100 tokenov, každý v hodnote 10,000 dolárov na začiatku, mohla by zvýšiť hodnotu každého tokenu nielen budovaním svojej kariéry, ale aj pridávaním výhod pre držiteľov tokenov. Ak by ponúkla súkromný koncert pre držiteľov tokenov na vrchole svojej kariéry, každý token by mohol mať hodnotu 700 300 dolárov. A ak sa získa XNUMX žetónov, Dixie si môže ponechať XNUMX žetónov, aby mohla ťažiť zo svojho úspechu.

Sú tu nuansy, ale v konečnom dôsledku sociálne tokeny sľubujú spôsob, akým komunity tvorcov môžu crowdsourcovať svoj vzostup. Nemyslím si však, že fanúšikovia sú ešte ochotní kupovať tokeny tak, ako si mnohí kupujú NFT na OpenSea – aspoň zatiaľ nie. Fanúšikovia s väčšou pravdepodobnosťou začnú nákupom tovaru alebo vstupenky na koncert výmenou za žetón.

Teraz, aj keď sú žetóny fascinujúce, zatiaľ nedosiahli popularitu hlavného prúdu. Alternatívne NFT rýchlo prenikajú do hlavného prúdu, o čom svedčí aj množstvo výdavkov, ktoré sa do nich investuje. Jedna správa tvrdí, že počet amerických dolárov vymenených za NFT v Q2 2021 bol 782 miliónov USD, ale v treťom štvrťroku vyskočil na 3 miliardy USD. Vďaka rastúcej popularite NFT už tiež menia speňaženie autorov.

2. NFT

Tvorivé NFT okrem toho, že umožnia fanúšikom ťažiť z rastu autorov, poskytnú tvorcom aj dve významné príležitosti: 1), umožnia im ponúknuť jedinečné zážitky pre fanúšikov (podobne ako sociálne tokeny) a 2) zabezpečia, že budú kompenzované za ich obsah.

Na vyriešenie prvého bodu môžu NFT ponúknuť kupujúcemu nielen práva na obrázok, ale aj práva na zážitok, ktorý tvorca pripojil k tomuto obrázku (tj stretnutie a pozdrav). Hlavný rozdiel medzi odomykaním skúseností so sociálnymi tokenmi a NFT? Pomocou tokenov môžu tvorcovia ponúkať rôzne zážitky v závislosti od množstva tokenov, ktoré vlastní každý fanúšik, zatiaľ čo cena jedného NFT bude pravdepodobne závisieť od skúseností spojených s aktívom. 

Predpovedám, že väčšina komunít NFT bude čoskoro postavená na osobnosti, a nie na tom, aby bola bez tváre – tá prvá je dnes pre tento typ komunity bežnejšia. Akonáhle sa to stane, je pravdepodobné, že NFT založené na utilitách budú dominovať trhu. Toto je zameranie mojej spoločnosti: umožniť tvorcom vybudovať nový druh členstva NFT pre svojich „100 skutočných fanúšikov“, čo je termín, ktorý Li Jin, zakladateľ a riadiaci partner v Atelier Ventures, používa v súvislosti s tým, koľko fanúšikov potrebuje tvorca. zarobiť si príjem. 

Ďalší zaujímavý prípad pre NFT: zabezpečenie kompenzácie tvorcu za ich obsah je úmerné aktuálnej hodnote ich obsahu. Keď sa zvýši ich popularita, zvýši sa aj hodnota ich obsahu a ak je ich obsah podložený inteligentnou zmluvou, tvorcovia môžu znížiť, pretože ich obsah sa predáva na sekundárnych trhoch. Napríklad Beeple, digitálny umelec, nedávno predal jeden NFT za 69 miliónov dolárov a mohol by naďalej zarábať 10 % z viac ako 69 miliónov dolárov, ak by sa jeho dielo ďalej predávalo za vyššiu hodnotu (a ak jeho popularita porastie).

S nástupom Web 3.0 tvorcovia získavajú novú sadu nástrojov a tým aj schopnosť oslobodiť sa zo zovretia, ktoré distribučné platformy tradične držia. Ak majú tieto platformy prežiť, je nevyhnutné, aby do svojich ponúk začlenili inovácie Web 3.0. Toto blížiace sa prekrývanie krypto a ekonomiky tvorcov zmení životy každého, kto vytvára pôsobivý obsah, a poskytne mu významné ekonomické príležitosti a kreatívnu slobodu.

Forbes Technology Council je komunita určená len na pozvanie pre špičkových CIO, CTO a technologických manažérov. Mám nárok?