USA žalujú Google kvôli údajnému reklamnému monopolu – najnovšiemu technologickému antitrustovému obleku

Topline

Ministerstvo spravodlivosti a osem štátov podali v utorok občiansku protimonopolnú žalobu proti spoločnosti Google, v ktorej tvrdia, že tento technologický gigant zneužíva svoj monopol na online reklamné technológie a potláča svoju konkurenciu prostredníctvom série akvizícií – poslednej zo série protimonopolných žalôb proti spoločnosti Google a iné veľké technologické spoločnosti.

základné fakty

V oblekMinisterstvo spravodlivosti, podané na federálnom súde vo Virgínii, tvrdí, že Google „poškodil legitímnu súťaž“ v online reklamnom priestore prostredníctvom „systematickej kampane na získanie kontroly nad“ online nástrojmi používanými na uľahčenie reklamy.

Žaloba konkrétne tvrdí, že spoločnosť Google kúpila svojich konkurentov v oblasti reklamnej techniky a naďalej „ovláda svoju dominanciu“ online, čím núti inzerentov používať stránku a „narušuje ich schopnosť efektívne využívať konkurenčné produkty“.

Údajný monopol spoločnosti Google podľa žaloby znevýhodňuje vydavateľov webových stránok a iných online inzerentov, „ktorí sa odvážia používať konkurenčné reklamné technologické produkty“ na dosiahnutie „vyššej kvality alebo nižšej ceny“.

V dôsledku toho spoločnosť Google „vážne oslabila, ak nie úplne zničila konkurenciu“, pričom „tvorcovia webových stránok zarábajú menej a inzerenti platia viac,“ uviedol generálny prokurátor Merrick Garland vo vyhlásení. tlačová konferencia Utorok popoludní.

Žaloba podaná ministerstvom spravodlivosti spolu s Kaliforniou, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee a Virgínia porušila federálnu Shermanov zákon— ktorá zakazuje monopolizáciu a pokus alebo sprisahanie monopolizovať — a snaží sa rozbiť reklamnú technologickú službu spoločnosti tým, že ju prinúti zbaviť sa časti svojho reklamného biznisu.

Contra

Vo vyhlásení pre ForbesHovorca Google tvrdil, že ministerstvo spravodlivosti „zdvojnásobuje chybný argument, ktorý by spomalil inovácie, zvýšil poplatky za reklamu a sťažil rast tisícok malých podnikov a vydavateľov“. Spoločnosť má poprel predchádzajúce obvinenia že monopolizovala digitálny reklamný priestor, ako aj skoršia protimonopolná sťažnosť že prostredníctvom svojho vyhľadávača odstriháva súperov. Google koncom roka 2020 tvrdil, že ceny jeho reklamných technológií v posledných rokoch klesli, čo nazval „znakmi vysoko konkurenčného odvetvia“.

Zásadný citát

„Google, jediná spoločnosť s všadeprítomnými konfliktmi záujmov, teraz kontroluje technológiu, ktorú používajú takmer všetci významní vydavatelia webových stránok na ponúkanie reklamného priestoru na predaj, popredné nástroje používané inzerentmi na nákup tohto reklamného priestoru a najväčšiu burzu reklám, ktorá zodpovedá vlastníkom. s inzerentmi pri každom predaji reklamného priestoru,“ uvádza sa v žalobe.

Kľúčové pozadie

Žaloba je druhou podanou ministerstvom spravodlivosti proti spoločnosti Google. An Oblek z októbra 2020 podané pod Trumpovou administratívou tvrdili, že Google porušil protimonopolný zákon zakrpatenou konkurenciou pri vyhľadávaní na internete prostredníctvom série „vylučovacích praktík“, ktoré boli „škodlivé pre hospodársku súťaž“. Tento prípad sa má dostať pred súd v septembri. V roku 2020 skupina štátov vedená texaským generálnym prokurátorom Kenom Paxtonom podala ďalšiu žalobu zameranú na reklamné technologické služby spoločnosti Google, pričom tvrdila, že Google a Facebook použili nezákonnú dohodu o stanovení cien reklamy – Google. poprieť tie obvinenia. Vlani v júli skupina 36 štátov podala samostatnú žalobu vychádzajúcom Google a jeho materská spoločnosť Alphabet porušili protimonopolný zákon tým, že za nákupy v aplikácii Obchod Play vybrali vysoké poplatky a obvinili spoločnosť, že ľuďom sťažuje používanie konkurenčných trhovísk aplikácií na telefónoch s Androidom (Google v reakcii uviedol, že poplatky pomôcť pokryť náklady na prevádzku bezpečných trhovísk s aplikáciami).

Prekvapivá skutočnosť

Bidenova administratíva sa snažila zintenzívniť presadzovanie protimonopolných pravidiel. Minulý rok úspešne zablokovala fúziu vydavateľských spoločností Simon & Shuster a Penguin Random House a spochybňuje spojenectvo medzi American Airlines a JetBlue, Plánovaná akvizícia Meta virtuálnej reality spoločnosti V rámci a Nákup Microsoftu videoherného giganta Activision Blizzard. Federálna obchodná komisia je aj žalovať Materská spoločnosť Facebooku Meta v súvislosti s akvizíciami Instagramu a WhatsAppu po predchádzajúcej žalobe proti Meta z Trumpovej éry vyhodený federálnym sudcom.

Veľké číslo

7.9 miliardy dolárov. Toľko si Google zobral počas tretí fiškálny štvrťrok z roku 2022 prostredníctvom svojej „siete Google“ webových stránok a aplikácií, na ktorých môžu inzerenti zobrazovať reklamy.

Dotyčnica

Akcie materskej spoločnosti Google Alphabet klesli za deň takmer o 1.2 % a od 98.63:2 klesli na 148.93 USD. Cena akcií spoločnosti zaznamenala veľký zásah, pretože v novembri 2021 dosiahla maximum XNUMX USD, čo je súčasťou širšieho poklesu technologických akcií.

Ďalšie čítanie

USA žalujú Google kvôli reklamnému trhu v rámci eskalácie protimonopolného boja (Bloomberg)

Google Antitrust: 14 najvýbušnejších obvinení (Forbes)