Hŕstka dizajnérov predviedla na parížskom týždni módy iniciatívy Web3, čím demonštrovala inklúziu, udržateľnosť a kreativitu.
Parížsky týždeň módy 2022 pozostával zo 64 prehliadok a 42 prezentácií, z ktorých mnohé demonštrovali budúcnosť módy. Od nastriekaných šiat, ktoré mala na sebe supermodelka Bella Hadid na prehliadke Coperni, až po upcyklovaný svieži vzhľad pozostávajúci z recyklovaných odevov, Parížsky týždeň módy brilantne zdôraznil trendy pre nadchádzajúce sezóny.
Zatiaľ čo väčšina účastníkov a návrhárov Fashion Week oslavovala fyzické prvky – ako sú osobné módne prehliadky a hmatateľné návrhy – hŕstka tvorcov začlenila funkcie Web3, aby demonštrovali obrovský digitálny potenciál módy.
Web3 demokratizuje módu
Victor Weinsanto, francúzsky dizajnér, ktorý svoju značku uviedol na trh v roku 2020 po tom, čo strávil dva roky spoluprácou so slávnym Jeanom Paulom Gaultierom, to objasnil a povedal pre Cointelegraph, že virtuálne svety umožňujú tvorcom navrhovať bez toho, aby museli používať skutočné látky a materiály. „V istom zmysle to zabezpečuje udržateľnosť, aj keď sa na vytváranie takýchto kolekcií vynakladá veľa energie a času,“ povedal.
Weinsanto odhalil svoju prvú digitálnu kolekciu M3talove bezprostredne po svojej módnej prehliadke, ktorá sa konala v parížskej štvrti Marais 26. septembra. Na rozdiel od tradičných zážitkov z týždňa módy bola kolekcia M3talove vystavená ako 3D hologramy v sérii sklenených vitrín umiestnených v tmavá miestnosť vybavená jasnými svetlami a DJ-om. Takéto nastavenie sa zdalo vhodné, keďže kolekcia bola spoluprácou Weinsanta a K-popovej dievčenskej kapely Lightsum.
Richard Hobbs, zakladateľ a prevádzkový riaditeľ Brand New Vision (BNV) – platformy Web3 za M3talove – pre Cointelegraph povedal, že myšlienka tejto kolekcie bola inšpirovaná možnosťami spojenia K-pop kultúry s módou.
„Bola to spoločná skúsenosť, keď Victor predstavil svoje koncepty každému z ôsmich členov Lightsum, ktorí potom poskytli svoje pripomienky a návrhy predtým, ako BNV previedla skice do digitálneho oblečenia, spolu s individuálnymi prispôsobenými avatarmi pre osem dievčat.“
Weinsanto dodal, že kolekcia M3talove bola jedným z najlepších spôsobov, ako použiť nezameniteľné tokeny (NFT) na predvedenie spolupráce medzi hudbou, Metaverse a módou. "Chcel som kolekciu, ktorá by sa dala nosiť, ale stále mala detaily, ktoré by nebolo možné začleniť do skutočného života."
Prekračovanie realistických konceptov je skutočne jednou z najdôležitejších funkcií, ktoré ponúka móda Web3. Hobbs poznamenal, že M3talove je úplne digitálna zbierka, pričom poznamenal, že to umožňuje viac nápaditých konceptov spolu s udržateľnosťou.
„Obchodom BNV je digitálna móda. Ak ľudia môžu nosiť viac virtuálnych produktov a vyjadrovať sa v tomto svete a zároveň menej konzumovať v skutočnom svete, je to pravdepodobne dobrá vec,“ povedal. Hobbs uvádza dôležitý bod, ako to bolo predtým hlásené že typický newyorský týždeň módy vypustí až 48,000 XNUMX metrických ton oxidu uhličitého.
Francúzsky luxusný módny dom Balmain tiež tento rok predviedol svoju Web3 prítomnosť na parížskom týždni módy. Balmain predstavil „Balmain Thread“, čo je web3 hub značky poháňaný technológiou Kniha XRP ktorý je navrhnutý tak, aby zjednotil ich komunitu s projektmi NFT. Txampi Diz, hlavný marketingový riaditeľ spoločnosti Balmain, pre Cointelegraph povedal, že Olivier Rousteing – ktorý je kreatívnym riaditeľom domu od roku 2011 – spolu s celým tímom Balmain si výrazne uvedomili potrebu demokratizácie módy. Podľa Diza to viedlo k vytvoreniu Balmain Thread. Povedal:
„Zdôrazňujeme potrebu otvoriť módu, demokratizovať predtým uzavretý vesmír. Vedeli sme, že Balmain Thread musíme predstaviť počas nášho každoročného Balmain Festivalu, čo je oslava, ktorá spája našu prezentáciu na parížskom týždni módy s jedinečným živým koncertom, ktorý sa naživo vysiela na Balmain.com.“
Diz vysvetlil, že účastníci festivalu Balmain dostali možnosť pripojiť sa ku komunite Balmain Thread, keď dostali lístky. Dodal, že tým, ktorí festival vysielali naživo, boli poskytnuté odkazy na pripojenie na Balmain.com. „A všetci tí, ktorí boli v publiku večer festivalu, boli pozvaní, aby sa pripojili spustením „The Moment“, čo je mobilná aplikácia na fotografovanie poháňaná MintNFT, ktorá umožňuje účastníkom premeniť svoj obľúbený módny moment Balmain Festivalu na svoj vlastný jedinečný. NFT.”
Aj keď je Diz inovatívny, poukázal na to, že konečným cieľom Balmain Thread je zabezpečiť nové formy komunikácie s nasledovníkmi značky a zároveň otvoriť prístup tým, ktorí sa ešte nezapojili do Parížskeho týždňa módy. Vypracoval:
„Inklúzia je v móde kľúčové slovo, pretože všetci vieme, že stará vízia exkluzivity a uzavretých zážitkov je pre novú generáciu milovníkov módy jednoducho nerealizovateľná. Web3 je jedným z mnohých zaujímavých nových nástrojov, ktoré nám umožňujú otvoriť náš svet tým, ktorí chcú vstúpiť.“
Zatiaľ čo takýto koncept sa udomácňuje u renomovaných módnych domov, ako je Balmain, rozvíjajúce sa značky tiež začleňujú skúsenosti s Web3, aby poskytli lepšiu dostupnosť pre spotrebiteľov aj tvorcov.
Napríklad módna spoločnosť Faith Connexion založená v Paríži tento rok počas týždňa módy vyzdvihla svoju platformu Web3, Faith Tribe. Maria Buccellati, spolumajiteľka a spoluzakladateľka Faith Connexion, pre Cointelegraph povedala, že Faith Tribe je inkubátor pod Faith Connexion, ktorý umožňuje nezávislým tvorcom navrhovať a prispôsobovať digitálne a fyzické módne aktíva, ktoré potom môžu byť vyrazené do NFT. Buccellati povedal:
„Tento rok sme mali showroom na parížskom týždni módy, kde sme vystavili niektoré spoločné mená a značky, ktoré sú súčasťou kmeňa Faith Tribe. Vďaka tomu je Faith Connexion inkluzívnou značkou, ktorá sa líši od hlavných hráčov, ako je LVMH. Využívame Web3, aby sme tvorcom vrátili silu.“
Aby sme to uviedli do perspektívy, Buccellati zdieľal, že Faith Connexion počas Parížskeho týždňa módy oznámila, že Gavin Magnus, 15-ročná popová hviezda a ovplyvňovateľ sociálnych médií, bude spolupracovať so značkou na vytvorení radu NFT.
Wahid Chammas, spolumajiteľ spoločnosti Faith Connexion, ďalej pre Cointelegraph povedal, že Faith Connexion už spolupracuje so stovkami nových dizajnérov, aby im poskytol nástroje, ako sú virtuálne štúdiá, registrácie IP a možnosti ražby NFT na rozšírenie ich prítomnosti.
Na rozdiel od BNV, ktorá sa striktne zameriava na digitálne zbierky, Chammas vysvetlil, že Faith Connexion kladie dôraz na fyzickú produkciu spojenú s digitálnymi dvojčatami. „Veríme, že každý dizajnér bude môcť pre nás vytvárať a kurátorovať pod svojou vlastnou značkou, pričom umožňujeme značky NFT, aby sme zaistili, že spotrebitelia budú mať digitálne vlastníctvo,“ povedal. Myšlienka NFT pre fyzické návrhy tiež umožní tvorcom v rámci Faith Connexion mať nositeľné zariadenia v prostrediach Metaverse, ktoré možno použiť na obliekanie avatarov.
Web3 sa bude vyvíjať v rámci módneho priemyslu
Hoci Web3 má obrovský potenciál rozšíriť dosah módneho priemyslu, faktom zostáva, že len veľmi málo značiek a dizajnérov začleňuje tieto prvky. Aj keď to bolo zrejmé na parížskom týždni módy tento rok, inovatívni dizajnéri ako Weinsanto dúfajú, že koncepty Web3 sa uchytia.
„Myslím si, že Metaverse ešte nie je medzi dizajnérmi dobre známa, ale čoskoro bude chcieť každý vytvárať kolekcie v Metaverse, pretože je to stimulujúce a vzrušujúce, ale aj ľahko dostupné,“ poznamenal.
Diz dodal, že je nevyhnutné, aby stále viac a viac módnych domov nasledovalo Balmain do priestoru Web3, pretože demokratizuje toto odvetvie. Poukázal však na to, že vzdelávanie zostáva kľúčovou výzvou, a preto sa Balmain Thread zameral na to, aby proces vstupu do komunity bol čo najjednoduchší. Povedal:
„Ujasnili sme si, že tí, ktorí sa pripájajú ku komunite Balmain Thread, nikdy nebudú musieť ovládať žiadne zložité fungovanie krypto alebo blockchainov, aby sa mohli kreatívne zapojiť do domu – všetky členstvá boli vyrazené na XRP Ledger, zatiaľ čo MintNFT zaručoval bezpečnosť preukázaním pravosť prostredníctvom ich technológie overovania videa.“
Hoci sa Balmain rozhodol ísť touto cestou, niektorí odborníci z odvetvia sa domnievajú, že vzdelávanie dizajnérov a tvorcov na významných podujatiach, ako je Parížsky týždeň módy, je rozhodujúce. Napríklad Enara Nazarova, viceprezidentka metaverse v Hype – agentúre, ktorá pomáha značkám začať v Metaverse – pre Cointelegraph povedala, že Hype usporiadal svoj druhý digitálny módny večer na parížskom týždni módy s cieľom vzdelávať účastníkov na Web3:
„Inšpirovaní úspechom nášho večierka na New York Fashion Week sme sa zišli na vrchole Centre Pompidou, kde sme privítali popredných staviteľov v priestore Web3, aby sme prediskutovali, čo bude nasledovať v módnom priemysle.“
Zatiaľ čo Nazarova verí, že Web3 pokročil v krypto priestore, poznamenala, že vzdelávanie spolu s prijímaním používateľov je kľúčom k adopcii. Hoci sa to deje pomaly, je presvedčená, že Web3 bude mať v budúcnosti väčšie zastúpenie na vlajkových módnych podujatiach.
„Značky Web2 nemôžu ignorovať schopnosť digitálnej módy spojiť sa s miliónmi spotrebiteľov prostredníctvom virtuálnych produktov. Prechod z Web2 na Web3 však nie je univerzálnym riešením, takže spoločnosti musia experimentovať. Myslím si, že príležitosti pre módu na využitie infraštruktúry Web3 sa práve začínajú objavovať.“
Zdroj: https://cointelegraph.com/news/web3-had-a-small-yet-important-presence-at-paris-fashion-week