Športový priemysel v hodnote niekoľkých miliárd dolárov prechádza digitálnou transformáciou a prvky Web3 budú pravdepodobne hrať hlavnú úlohu. Táto predstava bola zvýraznený v správe spoločnosti Deloitte „2022 Sports Industry Outlook“, ktorá predpovedá zrýchlenie prelínania skutočného a digitálneho sveta spolu s rastúcimi trhmi pre nezameniteľné tokeny (NFT) a imerzívne technológie.
Podľa správy môžu takéto pokroky viesť k výraznému zvýšeniu zapojenia fanúšikov. Toto je dôležitý bod, ktorý treba zvážiť, keďže zapojenie fanúšikov už dlho slúži ako základ pre zabezpečenie príjmov sponzorov, predaja vstupeniek a tovaru spolu s celkovou popularitou športovej ligy.
Napriek tomu, že technológia napreduje, športoví fanúšikovia prejavili záujem o vytvorenie hlbších vzťahov so športovými ligami. Napríklad „Stats Perform 2021 Fan Engagement“ správy poznamenáva, že športoví fanúšikovia sa v súčasnosti nesústreďujú len na sledovanie športu, ale že ich cieľom je aj „zažiť“ zážitky prostredníctvom technologického pokroku.
Priame vzťahy so športovými ligami
Eyal Donath Zafir, investor a vedúci kryptomien v Liberty Global Ventures, pre Cointelegraph povedal, že Web3 pravdepodobne zmení hru, pokiaľ ide o vytvorenie lepšieho zapojenia fanúšikov do športových líg:
„Web3 je internet so skutočným vlastníctvom, pretože poskytuje vstavanú vrstvu, ktorá uľahčuje uchovávanie a prenos hodnoty. Pre športové ligy a ich fanúšikov môže Web3 zmeniť hru pri budovaní priamych vzťahov, zosúlaďovaní stimulov a umožnení skutočného vlastníctva a vplyvu.“
Zafir dodal, že projekty Web3 využívajú decentralizovaná autonómna organizácia (DAO) modely, NFT a kryptomeny môžu demonštrovať, ako môžu vlastníci športových nehnuteľností využívať technológiu na zdieľanie výnosov, otváranie licencií na duševné vlastníctvo alebo zohľadňovanie hlasov fanúšikov.
Hoci sa tieto koncepty stále rodia, niekoľko športových líg začalo takéto modely skúmať. Napríklad Karate Combat – plnokontaktná športová liga bojových umení – nedávno oznámila, že vytvorí DAO na prechod svojim fanúšikom a športovcom.
Rob Bryan, zakladateľ Karate Combat, pre Cointelegraph povedal, že počas leta 2022 bola celá liga – vrátane bojových zmlúv, autorských práv, obsahu, duševného vlastníctva a ďalších – predaná nadácii, ktorá slúži ako právny obal pre DAO.
Na druhej strane Bryan vysvetlil, že už neexistujú vlastníci akcií Karate Combat, ale že športová liga bojových umení bude riadená a kontrolovaná fanúšikmi, ktorí vlastnia žetón ligy.
Nedávna: Používatelia musia prejsť pod motor v Web3 – HashEx CEO
„Držitelia tokenov budú mať odtiaľto najväčšiu kontrolu nad smerovaním ligy,“ povedal. Bryan vysvetlil, že infraštruktúra DAO v konečnom dôsledku umožní držiteľom tokenov robiť veci, ako je hlasovanie o dodávateľoch DAO, ktorí prevádzkujú ligové funkcie, nastavovanie tokenových stimulov a rozhodovanie – v rámci obmedzení stanovených dodávateľom Fight Operations DAO – kto by mal proti komu bojovať.
Adam Kovacs, prezident ligy Karate Combat, ďalej pre Cointelegraph povedal, že takýto model presahuje populárne prvky Web3, ako je NFT pre športové ligy, Povedal:
„Web3 sa potrebuje stretnúť s fanúšikmi tam, kde sú, a až potom využiť stimuly. Nemyslíme si, že fanúšikovia chcú vyberať farby dresov. Chcú podporovať svojich obľúbených športovcov, predpovedať, kto vyhrá, uskutočňovať zápasy a možno získať prácu v ich obľúbenej športovej lige."
Echoing Kovacs, „Commodore“, pseudonymný spoluzakladateľ v Krause House – globálnej komunite basketbalových fanúšikov, ktorí chcú prevádzkovať Národnú basketbalovú asociáciu (NBA) ako DAO – sa domnieva, že športoví fanúšikovia musia mať možnosť hlasovať o určitých veciach. cítiť sa zapojený do športovej ligy.
Od dnešného dňa Commodore vysvetlil, že fanúšikovia NBA nie sú zapojení na úrovniach, na ktorých by mali byť. „Jedna zaujímavá vec, na ktorú treba myslieť, je, že každému tímu NBA skutočne chýba priamy vzťah so svojou fanúšikovskou základňou tým, že robí veci, ako napríklad blokovanie držiteľov permanentiek na e-mailovom zozname. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN a ďalšie sedia priamo medzi fanúšikom a tímom,“ zdôraznil.
Aby sa to zmenilo, Commodore povedal, že Krause House ponúka model členstva založený na NFT, ktorý v podstate slúži ako vstupenka do jeho komunity. Členovia komunity potom môžu používať token správy, ktorý nemá žiadnu finančnú hodnotu, na rozhodovanie o udalostiach a stratégii ich organizácie.
Podľa Commodore je tento proces interný, napriek tomu poznamenal, že cieľom Krause House je priniesť tento model do NBA. „Vedieme rozhovory s tímami NBA z pohľadu vlastníctva. To znamená, že sa snažíme vstúpiť do tímu a potom môže tím s nami spolupracovať pri zapájaní fanúšikov."
Flex Chapman, spoluzakladateľ spoločnosti Krause House, dodal, že fanúšikovia už dlhú dobu slúžia ako základná jednotka športových líg. Napriek tomu verí, že prvky Web3 nakoniec umožnia fanúšikom viac vyjadriť sa a získať prístup. „Tento model umožňuje fanúšikom rozhodnutia s nízkym rizikom, takže sa môžu cítiť viac prepojení s tímami NBA a zároveň majú väčší vplyv. Toto je cesta, ako vytvoriť nové zážitky pre fanúšikov spôsobmi, ktoré sme ešte nevideli,“ poznamenal.
Zatiaľ čo modely DAO začínajú vzbudzovať záujem určitých športových líg, získavajú sa aj gamifikované zážitky v prostrediach Metaverse. Dirk Lueth, spoluzakladateľ a výkonný riaditeľ spoločnosti Upland – metaverza mapovaná do skutočného sveta – pre Cointelegraph povedal, že športový priemysel hľadá spôsoby, ako lepšie zaujať svoje mladšie publikum a medzinárodnú fanúšikovskú základňu. Preto verí, že experimentovanie s projektmi Web3 na gamifikácia tradičných fanúšikovských skúseností je prvým krokom, ktorý športové tímy a ligy robia:
„Ako viac a viac z našej identity je zastúpené virtuálne, tak je aj náš fandom. Ak sa veľká časť nášho vyjadrovania odohráva na online platformách a virtuálnych svetoch, je prirodzené, že sa tam naše športové tímy stretávajú.“
Nedávno, Horská časť sa spojila s FIFA — medzinárodný riadiaci orgán futbalovej asociácie — aby umožnil fanúšikom zúčastniť sa gamifikovaných zážitkov v Metaverse. Hoci takýto model neumožňuje fanúšikom hlasovať o určitých rozhodnutiach, Lueth vysvetlil, že prístup Metaverse umožňuje športovým fanúšikom zvýšiť vlastníctvo aktív v realistickom vizuálnom prostredí.
„Digitalizácia a gamifikácia podobného konceptu umocňuje túto skúsenosť. Podobne, ako fanúšikovia hrdo nosia svoje tímové farby, na platformách Web3, ako je Upland, môžu „nosiť“ svoje fandom ako blokový prieskumník (herný avatar) alebo si vyzdobiť a prispôsobiť svoje metaverse domovy,“ povedal.
Takáto koncepcia môže byť skutočne kľúčová pre napredovanie športových líg. Na základe úspechu partnerstva Upland s FIFA, Lueth povedal, že Upland má spolupracuje s Argentínskym futbalovým zväzom vytvoriť zapojenie fanúšikov v rámci svojej platformy metaverse.
„Veľa klubov a líg nás oslovilo po úspešnej spolupráci na Majstrovstvách sveta FIFA v Katare 2022. Existuje veľa otázok o tom, ako experimentovať s týmito modelmi, pretože je to všetko inovatívne. To, čo ľahko rezonuje, nie je snaha nahradiť skúsenosti, ale nájsť tie, ktoré môžete vylepšiť skutočným vlastníctvom aktív a vizuálnou vrstvou, akou je metaverse,“ povedal.
Budú športové ligy rýchlo prijímať modely Web3?
Hoci niekoľko športových líg začalo experimentovať s modelmi Web3, prijatie môže brzdiť množstvo problémov. Napríklad vytvorenie ľahko použiteľnej platformy pre mainstream je rozhodujúce, aby sa tieto koncepty uchytili.
Podľa Zafira sa adopcia do hlavného prúdu rozbehne iba s užitočnosťou v reálnom svete, spolu s kryptokomplexnosťami, ktoré sa abstrahujú od koncových používateľov. „Verím, že na adopciu sa musia stať dve veci. Po prvé, Web3 musí byť skutočne ľahko použiteľný. Po druhé, musíme vytvoriť skvelé prípady použitia.“ Zafir dodal, že Web3 má v súčasnosti obmedzený počet používateľov, ktorí využívajú veci ako kryptopeňaženky. Vzhľadom na to môže byť model DAO zložitý pre používateľov Web2, najmä pre tých, ktorí nepoznajú koncepty, ako je ukladanie tokenov v rámci digitálnych peňaženiek.
Aby sme to uviedli do perspektívy, Bryan vysvetlil, že fanúšikovia Karate Combat nakoniec dostanú tokeny, ktoré môžu byť uložené v peňaženkách tretích strán alebo v peňaženke Karate Combat zabudovanej v mobilnej aplikácii ligy. „Fanúšikovia by tam mali mať možnosť hlasovať. Používateľská skúsenosť bude v rámci aplikácie veľmi jednoduchá,“ povedal. Bryan ďalej poznamenal, že tokeny budú pravdepodobne kótované na kryptoburzách.
Takýto model by mohol vytvoriť aj ďalšie riziká nad rámec dostupnosti. Margaret Rosenfeld, výkonná riaditeľka spoločnosti Zukunft – poradenskej firmy pre obchodné modely technológie Web3 – pre Cointelegraph povedala, že predtým, ako sa športové ligy rozhodnú použiť akékoľvek blockchainové tokeny ako súčasť nového modelu zapojenia fanúšikov, mali by urobiť dôkladnú analýzu cenných papierov, hier. , komoditné a platobné zákony v rôznych jurisdikciách, v ktorých pôsobí.
„Akýkoľvek typ tokenu, ktorý je ‚získaný‘ alebo použitý ako ‚odmena‘, môže ľahko prekročiť hranicu a získať kontrolu regulátora, ak nie je správne štruktúrovaný,“ povedala.
Nedávna: „Krstný otec kryptomien“ chce vytvoriť CBDC so zameraním na súkromie: Tu je návod
Pokiaľ ide o model DAO, Rosenfeld povedal, že by sa mal dôkladne zvážiť aj token správy, ktorý umožňuje fanúšikom hlasovať. Poznamenala, že súdny spor o Ooki DAO, ktorý podala Komisia pre budúce obchodovanie s komoditami (CFTC) by mal slúžiť ako príklad pre budúce DAO.
"CFTC tvrdí, že Ooki DAO je neregistrované združenie a každý, kto hlasoval ako súčasť modelu riadenia, by mal byť individuálne zodpovedný za údajné nezákonné aktivity DAO." Vzhľadom na to Rosenfeld verí, že tradičné odvetvia, ako je šport, sa môžu chcieť odkloniť od DAO vo svojich modeloch zapojenia Web3, ak CFTC zvíťazí vo svojom argumente proti Ookimu.
Zdroj: https://cointelegraph.com/news/web3-projects-aim-to-create-engagement-between-fans-and-sports-leagues