Keď McDonald's spustil McRib ako NFT

Kolekcia McDonald's NFT je sama o sebe dôkazom získavania popularity nezameniteľných tokenov.

Keď spoločnosť McDonald's v novembri 2021 uviedla na trh McRibs ako NFT, získala rôzne odpovede. Zatiaľ čo niektorí boli prekvapení, iní boli nadšení. Krok McDonald's by sa však mohol zdať inovatívny, určite nasleduje iné.

Začiatkom roku 2021 spoločnosť Taco Bell uviedla na trh svoju vlastnú kolekciu NFT, NFTacoBells na Rarible. NFT z mexického potravinového reťazca boli vypredané do 30 minút od ich uvedenia na obchodnú platformu. Burger King následne v septembri 2021 spustil svoju vlastnú kolekciu NFT, keď sa spojil s platformou NFT Sweet.

Vráťme sa k kolekcii NFT spoločnosti McDonald's a poďme zistiť, čo má burgerový gigant pripravené pre nadšencov NFT. A plánuje pokračovať s ďalšími takýmito poklesmi?

Čo je McDonald's McRib NFT?

Spoločnosť McDonald's USA uviedla na trh svoju kolekciu NFT, ktorá oslávila uvedenie svojho sendviča McRib na americký trh.

Kolekcia NFT z limitovanej edície nebola k dispozícii na predaj, ale ako šťastný darček. Darček bol k dispozícii pre 10 šťastných zákazníkov, ktorí sa zúčastnili súťaže NFT. Okrem toho by účastníci mali mať NFT peňaženka pripravení prevziať zbierku a počas uvedenia na trh museli mať viac ako 18 rokov.

Účasť na propagačnej kampani pre McDonald's NFT bola celkom jednoduchá. Používatelia museli sledovať oficiálny Twitter účet McDonald's a retweetovať pozývací tweet od značky medzi 1. novembrom a 7. novembrom 2021. Pri príležitosti spustenia NFT značka uviedla: „Naše McRib NFT sú digitálne verzie fanúšikov- obľúbený sendvič – takmer taký šťavnatý ako samotný McRib – a my ich rozdávame niekoľkým šťastným fanúšikom na Twitteri od 1. novembra na jeho webové stránky.

Krok na spustenie McRibs NFT prišiel rok po tom, čo McDonald's spustil aplikáciu sledujúcu obchody, ktoré podávajú McRibs, čím uspokojuje šialenstvo okolo hamburgerov.

Ako reagovali zákazníci?

Uvedenie McDonald's NFT malo všetky prvky úspechu. Tradičná značka s dobrou dominanciou na trhu, vstupujúca do nového priestoru, uspokojujúca všetky vekové skupiny. Jedinou prekážkou však bolo, že tieto NFT neboli dostupné na predaj.

Mnohým sa to mohlo zdať ako prievan, na druhej strane to však môže prispieť k vzácnosti NFT.

Kolekcia McDonald's NFT však dokázala pri svojom uvedení na trh nazbierať slušné množstvo humbuku.

Umelec Mike Winkelmann, známy ako Beeple, ktorý je známy mnohými svojimi dielami NFT, vrátane „Everydays: The First 5,000 Days“, ktorý sa predal za ohromných 69 miliónov dolárov, sa pridal k fanfárám za McDonald's NFT. Umelec tweetoval - "Hej, to nie je pravda."

Na druhej strane, jeden z používateľov si všimol, že zbierka NFT, založená na blockchaine Ethereum, bola spojená s rasovou hanobením. To vyvolalo celkom opodstatnený bod medzi NFT a krypto nadšencami a tiež značkami – akú kontrolu majú značky nad svojimi NFT?

Zatiaľ čo značky sa nadšene pripájajú k fanfárám NFT, mali by si uvedomiť aj nebezpečenstvá a potenciálne hrozby, ktoré ekosystém zahŕňa.

Značky rýchleho občerstvenia a NFT

Po pandémii niesli najväčšiu ťarchu reťazce rýchleho občerstvenia a reštauračný priemysel, pričom ich výnosy masívne klesli.

Podľa Správa GlobalData za 1. štvrťrok 2021, približne 28 % globálnych zákazníkov Gen Z chce, aby značky vytvárali možnosti zábavy, ktoré by ich rozptyľovali. Navyše, keďže Gen Z je lojálnou zákazníckou základňou pre reštaurácie s rýchlym servisom, značky hľadajú príležitosť v priestore NFT.

Dostať sa do priestoru NFT sa už nepovažuje za riskantný krok, ale za spôsob interakcie s vernými zákazníkmi akejkoľvek značky. Čo sa javí ako prekvapivý a napriek tomu veľmi vypočítavý krok, je skutočnosť, že žiadne z týchto spustení NFT nemá byť mechanizmom na zarábanie peňazí pre žiadnu z týchto značiek. Preto dávame zákazníkom vnímanie značky, ktorá chce komunikovať a interagovať.

Hlavný marketingový riaditeľ spoločnosti Pizza Hut pre Kanadu, Daniel Meymen, sa tiež zdá byť dosť optimistický, pokiaľ ide o NFT. Vo vyhlásení uviedol, že kampaň NFT od značky bola „príležitosťou poskytnúť fanúšikom ďalší spôsob, ako získať svoje obľúbené recepty na Pizza Hut, aj keď je to virtuálne“. Bolo to vtedy, keď značka spustila svoj projekt NFT, 1 Byte Favourites, ktorý obsahoval obrázky pizze z reštaurácie a bol dostupný na Rarible.

Ako sa spotrebitelia stávajú múdrejšími a mladšími, značky rýchleho občerstvenia nachádzajú každú príležitosť na interakciu a interakciu s cieľovým publikom rôznymi spôsobmi. Keďže svet je už na sociálnych médiách, možnosti zábavy, ako sú hry a súťaže, alebo spustenie ako McDonald's NFT, zmenia vnímanie značky.

Záver: Ďalší McDonald's NFT?

Vstup potravinárskych značiek na trh NFT je celkom osviežujúci a pre niektorých aj trochu skeptický. Kolekcia McDonald's NFT nám ukazuje, že značky sú ochotné vstúpiť na trh NFT a chcú to urobiť hneď.

Mnohí odborníci sa domnievajú, že NFT majú moc zvýšiť lojalitu k značke medzi fanúšikmi a bežnými zákazníkmi. Navyše, rovnako ako novšie inovácie, pre mnohých to môže byť len spôsob, ako „zostať v trende“.

Avšak s tým, ako si značky v minulosti osvojili technológie ako internet a sociálne médiá a využili ich výhody, majú NFT podobnú šancu stať sa „ďalšou veľkou vecou“. Aj keď nedostatok a faktor vzácnosti, ktorý stojí za NFT, im stále prinesú určitú výhodu ako nový spôsob, ako môžu značky interagovať so svojimi zákazníkmi a vyniknúť.

Vzhľadom na to, že značky rýchleho občerstvenia ležia v rukách mladšej generácie Z a ich záujmov, značky rýchleho občerstvenia, ako je McDonald's, nenechajú ujsť príležitosť poskytnúť im novšie ponuky.