Akcie AB InBev klesajú, pretože analytici hľadajú „stabilizáciu“ v poklese predaja Bud Light

Akcie materskej spoločnosti Bud Light Anheuser-Busch InBev (BUD) klesli o 7.6%, odkedy spoločnosť oznámila zisk 4. mája, keďže kontroverzia Dylana Mulvaneyho naďalej zaťažuje predaj pivného giganta.

Predaj Bud Light počas týždňa od 6. mája klesol o 23.6 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka, podľa údajov Bump Williams Consulting a Nielsen NIQ citovaných Evercore ISI.

To je o niečo väčší pokles ako predchádzajúci týždeň končiaci 29. apríla, kedy predaj Bud Light medziročne klesol o 23.4 %. Po počiatočnom bojkote klesli tržby za týždeň končiaci 6.9. apríla o 8 %.

Je to už štvrtý týždeň v rade klesajúcich predajov pre Bud Light – a prichádza po tom, čo Mulvaney, transgender influencerka a osobnosť TikTok, zverejnila príspevok na Instagrame počas marcového basketbalu Madness, v ktorom podporila pivo.

Po tomto príspevku spoločnosť zaznamenala pokles predaja počas apríla a do mája po videu z 3. apríla od country speváka Kida Rocka, ktoré zrejme vyvolalo širší bojkot medzi niektorými spotrebiteľmi v USA.

Zdá sa, že vplyv pocítilo aj celé portfólio AB InBev.

Tržby Budweiseru klesli v týždni končiacom sa 11.4. apríla o 29%; tento pokles sa mierne obnovil na 9.7 % medziročný pokles v týždni končiacom sa 6. mája.

Michelob Ultra tiež zaznamenal pokles tržieb len o 4.3 % medziročne v týždni končiacom sa 29. apríla; minulý týždeň klesol predaj značky piva o 2.9 % oproti minulému roku.

Generálny riaditeľ Anheuser-Busch InBev Michel Dimitrios Doukeris v rozhovore s investormi túto kontroverziu bagatelizoval. Povedal, že Mulvaneyho príspevok na sociálnych sieťach bol „jeden príspevok, nie formálna kampaň alebo reklama“. Mulvaney má na Instagrame 1.8 milióna sledovateľov.

Po výzve sa iní, vrátane komunity LGBTIQA+, ako je 2Bears Tavern Uptown v Chicagu, rozhodli tiež značku bojkotovať.

V príspevku na Instagrame sa v bare uvádza: „Rozhodnutie Anheuser-Busch vzdať sa podpory Mulvaney v reakcii na ignorantské a nenávistné námietky niektorých svojich zákazníkov ukazuje, ako málo sa Anheuser-Busch zaujíma o LGBTIQA+ komunitu…“

Príbeh pokračuje

„Stabilizácia“ poklesu

Zatiaľ čo predaj Bud Light stále klesá, analytik Evercore ISI Robert Ottenstein povedal, že spoločnosť možno zažila to najhoršie, keď sa blížia letné mesiace pitia.

V poznámke pre klientov Ottenstein uviedol: „Druhý týždeň plochých trendov posilňuje možnosť, že sledované kanály dosiahli bod stabilizácie, aj keď na výrazne nižších úrovniach pre AB InBev ako pred kontroverziou.“

Doukeris z AB InBev povedal, že spoločnosť „výrazne zvýšila“ investície do svojich amerických značiek, „vrátane strojnásobenia našich stredných (marketingových) výdavkov počas leta“, keďže sa zameriava na šport, hudbu a spojenie so spotrebiteľmi, „čo pivo potrebuje urobiť. “

Nedávne trendy predaja pre zvyšok portfólia AB InBev môžu tiež znamenať, že na obzore sú lepšie správy.

„Zatiaľ čo trendy Bud Light zostali v podstate rovnaké, zvyšok portfólia ABI sa postupne zlepšoval, čo je pozitívnym znakom toho, že trendy ovplyvňujúce zvyšok portfólia sa môžu začať obracať,“ povedal Ottenstein. „Poznamenávame však, že všetky značky TAP v poslednom týždni zrýchlili, čo môže naznačovať, že celková sila odvetvia pozitívne ovplyvnila údaje.“

Týždeň končiaci 6. májom bol zároveň najväčším predajným týždňom pre portfólio Molson Coors (TAP), odkedy kontroverzia zasiahla jeho konkurenta.

Minulý týždeň sa predaj Coors Light medziročne zvýšil o 22.2 %, zatiaľ čo predaj Miller Lite vzrástol o 22.8 %.

-

Brooke DiPalma je reportérkou spoločnosti Yahoo Finance. Sledujte ju na Twitteri na @BrookeDiPalma alebo jej pošlite email na [chránené e-mailom].

Ak chcete získať najnovšie správy o zárobkoch a analýzy, šepot a očakávania o zárobkoch a správy o zárobkoch spoločnosti, kliknite sem

Prečítajte si najnovšie finančné a obchodné správy od spoločnosti Yahoo Finance

Stiahnite si aplikáciu Yahoo Finance pre jablko or Android

Postupujte Yahoo Finance na Twitter, facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIna YouTube