Apple (ticker: AAPL) v posledných mesiacoch určite zohráva dôležitú úlohu na trhu s online reklamou a zavádza nové pravidlá pre telefóny iPhone, ktoré sťažujú sledovanie spotrebiteľského správania. Tento krok spôsobil spoločnostiam problémy – najmä
Medzitým si samotný Apple v tichosti vybudoval malý, no rastúci reklamný biznis. Analytik Bernstein Toni Sacconaghi odhaduje, že Apple mal v kalendári 4 príjmy z reklamy približne 2021 miliardy dolárov, čo je nárast z odhadovaných 300 miliónov dolárov v roku 2017, ale výrazne pod 2 % celkových príjmov spoločnosti.
Väčšina týchto príjmov z reklamy, hovorí, pochádza z reklám v App Store. Apple tiež generoval mierne príjmy z grafických reklám vo svojich aplikáciách Apple News a Stocks.
Sacconaghi tiež poukazuje na to, že spoločnosť nepriamo generuje ešte väčší tok príjmov z reklamy zo svojej dohody, vďaka ktorej je Google predvoleným vyhľadávacím nástrojom pre iOS. Odhaduje, že príjmy z tohto vzťahu by sa tento rok mohli priblížiť k 20 miliardám dolárov. Na kombinovanom základe, hovorí, príjmy z obchodu Google a priamo predané reklamy tvoria 30 % príjmov spoločnosti Apple zo služieb a viac ako 40 % hrubých ziskov z podnikania v oblasti služieb.
Ale vo výskumnej poznámke Sacconaghi hovorí, že existuje potenciál, aby Apple zaujal agresívnejší prístup. Myslí si najmä, že Apple dokáže vybudovať „sieť publika“, ktorá by umiestnila grafické reklamy do aplikácií tretích strán. Poukazuje na to, že rodič spoločnosti Google
Abeceda
(GOOGL) to už robí pre aplikácie pre Android, pričom generuje odhadované príjmy 14 až 18 miliárd USD ročne. Sacconaghi teoretizuje, že Apple by mohol časom vygenerovať prírastkové príjmy vo výške 10 miliárd dolárov predajom reklám v aplikáciách pre iOS.
Ako poznamenáva Sacconaghi, Apple to už predtým vyskúšal so službou s názvom iAds, ktorá bola spustená v roku 2010. Spoločnosť ju v roku 2016 zatvorila z dôvodu „nízkej miery plnenia“ svojich reklám.
„Neúspech Applu s iAd možno pripísať zhluku faktorov, vrátane snahy Apple udržať si pevnú kontrolu nad sieťou, kreatívnym procesom a používateľskými dátami, o ktorých sa domnievame, že budú menej pravdepodobné,“ píše analytik.
Sacconaghi hovorí, že Apple rozširuje ponuku svojich služieb, má viac informácií o používateľoch, čo mu umožňuje efektívnejšie cieliť reklamu. „Apple pozná vek používateľa, pohlavie, presné zariadenie (zaregistrované na váš účet Apple ID),“ zdôrazňuje. „Tiež vie, aké témy zaujímajú používateľa (na základe interakcií s Apple News a Stocks), akú hudbu používatelia počúvajú, aké knihy čítajú, aké relácie [a] filmy pozerajú a aké predplatné má používateľ. Okrem toho má spoločnosť Apple údaje o interakciách používateľov s reklamami poskytovanými reklamnou platformou spoločnosti Apple.“
Ak by Apple skutočne zvolil tento prístup, poznamenáva Sacconaghi, malo by to zjavné negatívne dôsledky pre iné reklamné siete – najmä tie z Meta (FB) a Alphabet (GOOGL), ale aj pre menších hráčov reklamných sietí, ako sú
Softvér Unity
(U) a IronSource (IS), ktoré predávajú reklamy v aplikáciách.
Akcie Apple v pondelok klesli o 0.3 % na 163.43 USD.
Napíšte Ericovi J. Savitzovi na [chránené e-mailom]