Spoločnosť Mediapro so sídlom v Barcelone zmenila vysielanie La Ligy, ale je potrebné odpovedať na niekoľko otázok

Každý, kto v poslednej dobe zachytil pohľad na španielsky futbal, si mohol všimnúť niečo v jeho celkovom pokrytí. Pokiaľ ide o uhly kamier a vizuál, jeho vysielanie je okázalé. A s pribúdajúcimi nápadmi a technológiami na vysielanie hier sú z roka na rok žiarivejšie.

Držitelia práv na La Ligu dostávajú komplexné zábery a efekty prostredníctvom audiovizuálnej spoločnosti Mediapro, ktorá je priamo zodpovedná za väčšinu vysielania ligy. Výsledkom je komplexné pokrytie v hre, prelínané štatistikami zápasov, taktickými diagramami a dynamickými zábermi.

Za nastavením sú aj veľké peniaze. Mediapro zaplatilo milióny dolárov za práva na La Ligu v barových zariadeniach a sľúbilo oveľa viac v lukratívnych zmluvách o vysielaní mimo Španielska. Na vyrovnanie nákladov prináša vysokú kvalitu. Pre spoločnosť so sídlom v Barcelone však veci neboli vždy jednoduché. Viac o tom čoskoro.

Čo je to vlastne Mediapro?

Na rozdiel od platených služieb DAZN a Movistar - teraz dvaja hlavní držitelia práv La Ligy v krajine po dohode v hodnote takmer 5 miliárd EUR (5.5 miliardy USD) – Mediapro nie je poverené jedinou úlohou vo vysielaní. Namiesto toho obsahuje najmodernejšie zábery a zohráva úlohu pri rozhodovaní o tom, čo vyjde v televízii, keď sa fanúšikovia zídu, aby každý rok sledovali El Clásico a iné špičkové zápasy.

Spoločnosť tiež pomáha pri zmene spôsobu, akým ľudia sledujú ligu. Vďaka nespočetnému množstvu minút videa – zaznamenaného dronmi a novými zariadeniami na bočnej strane, ktoré dopĺňajú tradičnejšie kamery – môžu diváci sledovať hry z viacerých uhlov pohľadu.

Navyše to ovplyvnilo, kde ich mnohí sledujú. Ku koncu sezóny sa Real Sociedad proti Realu Betis vysielal na platforme sociálnych médií TikTok cez Gol, jeden z kanálov vysielateľa, a viac ako pol milióna párov očí ho naladilo. Experiment nasledoval po ďalšej hre Real Sociedad, tentoraz proti Atletický klub počas predchádzajúcej kampane, ktorá pokračovala v živom vysielaní škubnutí. V oboch ohľadoch bolo motiváciou zaujať širšie publikum, čo sa aj podarilo.

Kockovaný traťový rekord

Pri expanzii do zahraničia však Mediapro čelilo ťažkostiam. Kým sa stále chváli Kylian Mbappe, Neymar a Lionel Messi – všetci hráči PSG – francúzska Ligue 1 by pred dvoma sezónami získala ešte väčší status, keby sa medzi vysielateľom a divíziou vyriešila drahá dohoda.

Ligue 1, ktorá potrebuje investície a keďže jej kluby majú finančné problémy, uzavrela štvorročnú dohodu o televíznych právach v hodnote viac ako 3 milióny eur (3.5 milióna dolárov) so spoločnosťou Mediapro. Nakoniec boli obe strany naivné.

Liga nedokázala usporiadať zápasy kvôli pandémii a keďže peniaze neprichádzali od platiacich predplatiteľov, Mediapro nedokázalo navýšiť dohodnutú hotovosť zo svojej strany obchodu. Kluby očakávali príjmy, ktoré sa nikdy nedostavili, čo zničilo ich ekonomické prognózy. Ligue 1 bola príliš rýchla na to, aby využila príležitosť, napriek tomu, že sa spoločnosti nepodarilo preniknúť na taliansky trh Serie A ešte predtým, ako sa vo Francúzsku začali rokovania.

Okrem toho sa diskutuje o tom, ako ľudia chcú svoj futbal. Mediapro sa môže pochváliť bohatým vizuálnym zážitkom, ale kto by povedal, že je najlepší?

Odkiaľ to ide

Španielsko je pre Mediapro lepším miestom. Vďaka dohodnutej investícii CVC, ktorá ponúka finančnú prosperitu klubom La Ligy – s výnimkou opozície Realu Madrid, Barcelony a Athletic Club – sú strany ligy menej zúfalé, aby zabezpečili toky príjmov, čo vo Francúzsku nebolo. Tento rozruch zanechal otázky, na ktoré bolo potrebné odpovedať.

Vzhľadom na to, čo Mediapro ponúka, má zmysel zostať v La Lige namiesto dominantných práv v zahraničí a spoliehania sa na návratnosť investícií s vysokými vkladmi. Spoločnosť tiež pomohla oživiť La Ligu v posledných sezónach, vďaka čomu je El Clásico pre divákov viac filmové, aj keď im chýba kvalita predchádzajúcich zápasov. Zdá sa, že to bude pokračovať.

A v tom je najväčšia hodnota organizácie.