Údaje ukazujú, že ceny Prime Day boli v skutočnosti o 3 % nižšie v porovnaní s rokom 2021

Ako potvrdil AmazonAMZN
AMZN
dnes ráno to bolo zatiaľ najväčší Prime Day.

Podobne ako po minulé roky, aj teraz sú počas akcie rôzne reakcie nakupujúcich. „Tohtoročné ponuky nie sú také dobré“ a „Najväčšie zľavy sú na vlastné produkty Amazonu,“ sú niektoré komentáre, ktoré som videl na sociálnych médiách.

Niektoré z týchto neoficiálnych komentárov z Prime Day naznačovali, že obchody neboli také hlboké ako v roku 2021. Údaje z analytickej firmy Analytic Index však naznačujú niečo iné.

„V roku 2021 v Amazone ako celku nebol veľký rozdiel v priemernej cene medzi hlavným dňom a predchádzajúcim obdobím,“ hovorí Analytický index zakladateľ Nathan Rigby. "Ale v roku 2022 došlo k približne 3% poklesu cien produktov na celom webe pre Prime Day."

Rozdiel je ešte dramatickejší pri priamom porovnaní produktov, kde sú údaje o predaji v hlavnom dni a údaje o predaji pred hlavným dňom. V roku 2021 došlo v priemere k 1 % zníženiu ceny týchto položiek v porovnaní s rokom 2022, kde došlo k priemernému poklesu ceny o 18 %.

Zatiaľ čo nakupujúci aj komentátori očakávali menej štedré zľavy alebo nižšiu mieru predaja, tieto údaje túto predstavu vyvracajú.

Najviac zľavnené kategórie

Podľa údajov analytického indexu kategórie produktov s najväčšími poklesmi priemernej ceny v porovnaní s podujatím Prime Day v roku 2021 boli:

• Hračky a hry, pokles o 15 %
• Kancelárska produkcia poklesla o 14 %
• Videohry, pokles o 10 %
• Chovateľské potreby, pokles o 4 %

Kategórie s najväčším počtom ponúk (každá s viac ako 10,000 XNUMX položkami zľavnenými prostredníctvom ponúk ako Prime Exclusive Deals a Lightning Deals) boli domov a kuchyňa, náradie a domáce kutily a šport a exteriér.

Amazon zvyšuje umiestnenie reklamy pre svoje vlastné produkty

Je pravda, že Amazon čo najlepšie využíva Prime Day ako príležitosť na propagáciu a predaj vlastného sortimentu produktov, najmä zariadení s podporou Alexa, ktoré do ekosystému Alexa dostanú viac spotrebiteľov.

Osobne som si všimol, že televízory Amazon Fire boli zľavnené o viac ako 40%.

Čo je však tento rok naozaj zaujímavé, je to, koľko Amazon venoval reklame týchto produktov.

V roku 2021 bol podiel Amazonu na umiestnení reklamy 1.39 % – vrátane značiek Amazon Basics, Amazon a Solimo. Zatiaľ čo v roku 2022 bolo 2.18 % umiestnení reklamy pre všetky tieto značky Amazon plus značku Amazon Happy Belly. To znamená, že Amazon „minul“ o 50 % viac na reklamu produktov vlastnej značky privátnych značiek ako v predchádzajúcom roku.

Napríklad značka Amazon Happy Belly nebola v roku 20 vôbec v 2021 najlepších inzerentoch značky. V roku 2022 však bola tretím najaktívnejším inzerentom v oblasti sponzorovaných výdavkov na reklamu.