Hollywood vo veľkom vsádza na talent TikTok v snahe získať Gen Z

Keď tvorca TikTok Boman Martinez-Reid prvýkrát dostal e-mail od Creative Artists Agency, ignoroval ho. Ako rodák z Ontária videl skratku CAA a predpokladal, že je to CAA Insurance, hlavná spoločnosť na poistenie áut v Kanade.

Až potom, čo ho kontaktoval zástupca TikTok, si uvedomil, že sa mu dvorí jedna z najlepších hollywoodskych talentových agentúr.

"Dostal som [priamu správu] od chlapíka z TikTok a hovorí, že poďme sa porozprávať po telefóne," pripomenul Martinez-Reid. „Takže sme si zatelefonovali a on sa ma spýtal: „Viem, že CAA vás kontaktuje. Viete, kto sú? Predstavujú Beyonce, Meryl Streep, musíte si s nimi zatelefonovať.'“

Martinez-Reid, známy online ako „Bomanizer“, má viac ako 1.5 milióna sledovateľov a začínajúcu kariéru, ktorá zahŕňa hosťovanie v „Canada's Drag Race“ a rad značkového tovaru. Zatiaľ čo sa preslávil na TikTok natáčaním spoof videí z reality show, 24-ročný má ambície aj mimo platformy sociálnych médií. S CAA podpísal v júli 2020.

Martinez-Reid je súčasťou rastúceho zoznamu tvorcov obsahu, ktorí podpísali zmluvu s tradičnými talentovými agentúrami, vrátane tanečnice Charli D'Amelio, herečky Addison Rae a tvorcov virálnej série TikTok „The Unofficial Bridgerton Musical“, Abigail Barlow a Emily Bear. .

Títo umelci boli oslovení kvôli ich talentu, ale aj kvôli ich angažovanosti v online komunitách. Títo podnikatelia si vybudovali veľké a lojálne sledovateľov na krátkej video aplikácii, čo manažéri talentov a agenti z tradičných hollywoodskych firiem považujú za potenciálnu zlatú baňu.

Tieto agentúry môžu nielen pomôcť vybudovať minimediálne impériá okolo týchto tvorcov, ale môžu tiež ťažiť zo stratégií, ktoré títo digitálni influenceri používajú, a použiť ich na posilnenie kariéry už etablovaných klientov agentúr.

Herec Will Smith, ktorého zastupuje CAA, je len jedným z príkladov áčkovej celebrity, ktorá v posledných rokoch prijala sociálne médiá vrátane TikTok a YouTube ako spôsob propagácie svojho obsahu a sebapropagácie.

„Will pred štyrmi alebo piatimi rokmi rozpoznal, že mladé publikum konzumuje médiá oveľa iným spôsobom,“ povedal David Freeman, spoluriaditeľ divízie digitálnych médií CAA. "Will pochopil, že sa musí posunúť a zmeniť spôsob, akým interagoval so svojím publikom."

Toto kľúčové publikum, ktoré sa pohybuje vo veku od šiestich do približne 25 rokov, je známe ako Gen Z a je jednou z najvyhľadávanejších spotrebiteľských základní pre spoločnosti. Nielenže táto mladá generácia dospieva ako spotrebitelia, ale zároveň riadi hlavné trendy pre staršie generácie, povedal Jason Dorsey, prezident Centra pre generačnú kinetiku, výskumnej a strategickej poradenskej firmy.

"To robí tento mladší súbor trendov príliš cenným," povedal.

Táto generácia neovplyvňuje len zábavu, ale aj oblečenie, jedlo, technológiu a väčšie spoločenské konverzácie, povedal. 

"Ako prichádza Gen Z, sú skutočne najlepším prediktorom budúcnosti," povedal Dorsey. „Inteligentné značky sa snažia prísť na to, ako sa s nimi spojiť úprimným spôsobom. … Ak vyhráte Gen Z, môžete vyhrať všetkých ostatných.“

Dorsey poznamenal, že mnohým značkám uniklo spojenie s generáciou milénia, pretože odmietli osvojenie mobilných zariadení a sociálnych médií touto demografickou skupinou a verili, že táto skupina mladých spotrebiteľov sa vráti k tradíciám predchádzajúcich generácií.

"To sa nestalo," povedal.

Zatiaľ čo generácia milénia prijala internet a mobilnú mentalitu, Gen Z nikdy nepoznala, že by na mobilnom zariadení nemohli robiť takmer všetko, čo potrebovali, povedal Connor Blakley, marketingový konzultant a expert na Gen Z.

"Každý vždy hovorí, že Gen Z má šesť až osemsekundové rozpätie pozornosti," povedal. "To, čo je, je naozaj dobrý 'BS meter' pre rôzne druhy informácií, aby sme si mohli vybrať vec, ktorej by sme naozaj chceli venovať čas."

Blakley, ktorý je sám členom Gen Z, radil spoločnostiam ako Pepsi, Johnson & Johnson a National Hockey League o marketingových stratégiách sociálnych médií. Poznamenal, že Gen Z je generácia, ktorá dokáže ľahko rozpoznať, kedy sú ľudia a spoločnosti neúprimní.

„Preto vidíte talentové agentúry, marketingové agentúry, influencerské agentúry, všetky druhy brandingových agentúr, ktoré chodia na TikTok, pretože to je miesto, kde už je Gen Z,“ dodal Dorsey. "Ak ich chcete dosiahnuť, musíte ísť tam, kde sú, pretože máte prakticky nulovú šancu dostať ich tam, kde ste."

Najmä TikTok bol pre talentové agentúry miestom, kde zbierali nové talenty, a to kvôli jeho rýchlemu nárastu popularity a virálnej povahe jeho obsahu. V skutočnosti bol TikTok v roku 2021 najobľúbenejšou webovou stránkou, ktorá prekonala dokonca aj Google, podľa údajov spoločnosti Cloudflare, spoločnosti zaoberajúcej sa webovou bezpečnosťou a výkonom.

Aplikácia sociálnych médií, ktorá bola medzinárodne spustená v roku 2017, sa dostala do popredia v roku 2018, ale skutočne si získala pozornosť spotrebiteľov koncom roka 2019 a počas pandémie koronavírusu.

Kiná boli zatvorené, výroba populárnych televíznych relácií bola zastavená a rýchlosť uvoľňovania obsahu pre verejnosť sa značne spomalila. Keďže toľko ľudí uviazlo doma, mnohí sa pre zábavu obrátili na alternatívy, ako je TikTok.

"Zrazu došlo k pandémii," povedal Martinez-Reid. "Všetci uviazli vo vnútri. Nemal som na práci nič iné, len vytvárať obsah a všetci ostatní nemali nič na práci, len obsah sledovať.“

Pre Martinez-Reida bol TikTok kreatívnym odbytiskom. Bol jeden semester od ukončenia programu RTA Media Production na Ryerson University, keď si platforma sociálnych médií začala získavať na popularite. Rozhodol sa teda vyskúšať tvorbu obsahu.

„Čo musím stratiť? Ak niečo uverejním a urobí to dobre, skvelé. Ak to dopadne zle, nikto sa to nedozvie,“ povedal.

Jeho prvý TikTok bol zverejnený v decembri 2019 a sústredil sa okolo Martinez-Reida, ktorý sa rozprával s jeho poslednými dvoma mozgovými bunkami o pripojení sa k platforme sociálnych médií.

"V podstate som na to strieľal ako na nadprodukciu, super scenár, vyskúšaný druh ostrosti, čo v tom čase nebolo na TikTok," povedal. “A myslím si, že to je dôvod, prečo sa môjmu obsahu začalo dariť tak dobre, pretože som začal dostávať komentár ako „Nemôžem uveriť, že toto je TikTok“ a odvtedy sa mi to ako snehová guľa začala objavovať čoraz viac príležitostí. .“

Martinez-Reid sa stal známym vďaka svojim spoof videám z reality show, v ktorých si spolu s rodinou a priateľmi robí srandu z toho, ako sa herci často hádajú kvôli maličkostiam. Povedal, že počas pandémie, keď boli ľudia uviaznutí vo vnútri, mohli sa vžiť do malých malých frustrácií prebublávajúcich do veľkých hádok.

Zatiaľ čo Martinez-Reid ešte neprerazil v Hollywoode, za posledných 18 mesiacov využil svoj vzťah s CAA na stretnutie s castingovými režisérmi a producentmi príbehov v rôznych sieťach. Jeho cieľom je získať viac vedomostí o tomto odvetví, aby mohol robiť strategickejšie rozhodnutia o tom, na aké projekty sa chce v budúcnosti prihlásiť.

Pre Martinez-Reida však existuje cesta, ktorá bola prvýkrát vytvorená pred viac ako desiatimi rokmi tvorcami obsahu na YouTube a dnes už neexistujúcej videoplatforme Vine.

Za posledné desaťročie pomohla CAA tvorcom obsahu z netradičných platforiem pri prechode do Hollywoodu. Skupinu zastupuje Tyler Blevins, známy ako Ninja, ktorý sa preslávil streamovaním videohier. Zatiaľ čo Blevins pokračuje v profesionálnom hraní videohier, podieľal sa aj na filme Fox „The Masked Singer“ a objavil sa ako portrét v Disneyho „Free Guy“.

Talentová agentúra tiež zastupuje Arifa Zahira, ktorý sa preslávil svojimi dojmami zverejnenými na YouTube a teraz vyjadruje Clevelanda Browna vo filme „Family Guy“ od Foxu.

Medzi ďalšie významné celebrity, ktoré vzišli z tohto priestoru, patrí Justin Bieber s podpisom CAA, ktorého objavili Usher a Scooter Braun a stal sa umelcom oceneným cenou Grammy; Liza Koshy, ktorá tiež podpísala zmluvu s CAA a teraz vyjadruje hlas Zippovi Stormovi v televíznej relácii „My Little Pony: A New Generation“; a Bo Burnham, ktorého zastupuje United Talent Agency, prešli od tvorby komediálnych videí na YouTube k písaní, réžii a účinkovaniu v top hollywoodskych filmoch.

„Talent je talent,“ povedal Frank Jung, ktorý takmer pred desiatimi rokmi spolu s Freemanom založil divíziu digitálnych médií CAA. "Ak sú úžasný talent, je to len číslo jedna."

TikTok je stále relatívne nová platforma a ešte nevytvorila rovnaký počet hollywoodskych úspešných príbehov ako YouTube za posledné desaťročie, no odborníci predpovedajú, že nepotrvá dlho, kým sa zapíše do filmového a televízneho priemyslu.

Už sme videli vzostup 21-ročnej Addison Rae, ktorá si v septembri zabezpečila multimiliónový obchod s Netflixom po tom, čo si zahrala vo filme streamera „He's All That“, pokračovaní filmu „She's All That“ z roku 1999. Zastupuje ju William Morris Endeavour Entertainment a momentálne má na TikTok viac ako 86 miliónov sledovateľov.

A, samozrejme, Charli D'Amelio, 17, ktorá na platforme sociálnych médií ponúka viac ako 133 miliónov fanúšikov, sa spojila so značkami ako výrobca hummusu Sabra, Procter & Gamble a Dunkin a teraz má svoje vlastné dokumenty na Hulu. D'Amelio je zastúpený UTA.

Potom je tu Maggie Thurmon, ktorá sa preslávila vďaka aplikácii sociálnych médií, ako tancovala a predvádzala cirkusové kúsky so svojím otcom Danom. Táto 19-ročná hráčka podpísala zmluvu s UTA ​​vo februári 2020 predtým, ako dosiahla 1 milión sledovateľov na platforme.

Teraz má viac ako 5 miliónov sledovateľov, populárny podcast s názvom „Mags and Dad's Wholesome Chaos“ a práve dokončila svoj prvý celovečerný film „The Other Zoey“, v ktorom vystupujú Andie MacDowell a Heather Graham.

"Momentálne som na konkurze," povedal Thurmon pre CNBC len niekoľko hodín po skončení nakrúcania. „Som tak nadšený z možností herectva v budúcnosti. Keby som to mohol robiť po zvyšok svojho života, bol by som najšťastnejším človekom na planéte.“

Thurmon povedala, že bola „veľmi prekvapená“, keď začiatkom tohto mesiaca oznámila svojmu TikTok, že sa bude venovať herectvu popri svojej rastúcej kariére na sociálnych sieťach.

"Pripravila som sa na odpor," povedala. "Ale nenašiel som jediný negatívny komentár k oznámeniu TikTok alebo príspevku na Instagrame."

Thurmonova skúsenosť nie je ojedinelá. „Vidíme, že influenceri Gen Z na TikTok si vybudovali zmysluplných nasledovníkov a majú vstavané publikum fanúšikov, ktorí cítia osobné spojenie s tvorcom a chcú ho viac podporovať,“ povedal Dorsey. "Majú pocit, že to ide s nimi na projekte."

To je jeden z dôvodov, prečo majú títo tvorcovia obsahu vplyv medzi hollywoodskymi agentúrami, ktoré chcú získať nový talent.

„Jedinečnou vecou nie je len schopnosť identifikovať talent, ale tento talent už prichádza so vstavaným publikom,“ povedal Freeman z CAA. "Prostredníctvom sociálnych médií a týchto platforiem prebieha priama konverzácia medzi talentom a publikom."

Pre Junga a Freemana tieto publiká poskytujú veľmi potrebné údaje o tom, čo chcú ľudia konzumovať pre obsah a koho chcú vidieť, aby tento obsah vytváral.

"Údaje sú nový olej," povedal Jung. „Snažíme sa uistiť sa, že tieto hlasy zosilníme a nakoniec vytvoríme mediálne obchody pre klientov, ktoré zanechajú trvalé dedičstvo.“

"A tiež si každý môže zarobiť nejaké peniaze," dodal so smiechom.

Tieto agentúry môžu nielen pomôcť vybudovať minimediálne impériá okolo týchto tvorcov, ale môžu tiež ťažiť zo stratégií, ktoré títo digitálni influenceri používajú, a použiť ich na posilnenie kariéry už etablovaných klientov agentúr.

Smith, ktorý viedol kampaň za nomináciu na najlepšieho herca na tohtoročnom udeľovaní Oscarov za rolu vo Warner Bros. „King Richard“ je ukážkovým príkladom tradičného klienta CAA, ktorý použil sociálne médiá na odštartovanie ďalšej fázy svojej kariéry.

Freeman povedal, že veľa z hercových poznatkov a osvedčených postupov pochádza od Koshyho, ktorý ho naučil, že jeho videá na sociálnych sieťach nemusia byť dokonalé, dobre vyrobené videá, ale musia byť autentické a umožňujú divákom nahliadnuť za oponu. do jeho života.

Smith založil svoj vlastný kanál YouTube v roku 2017 a popri kurátorských seriáloch uverejňoval videá o svojom živote v štýle vlogov. Film „The Jump“ z roku 2018 sa zameral na Smithovu prípravu na zoskok bungee z helikoptéry nad Grand Canyonom na jeho 50. narodeniny, zatiaľ čo „Najlepší tvar môjho života“ z roku 2021 sa sústredil na cestu herca k zlepšeniu jeho osobnej kondície.

Nedávno zverejnil videá, na ktorých trénuje po boku quarterbacka Miami Dolphins Tua Tagovailoa, pýtal sa svojich mladých kolegov z „Kráľa Richarda“ o svojej kariére a vysvetlil, ako nahral svoju audioknihu.

"Jeho kariéra bola chladnejšia, než bola," povedal Dan Weinstein z Underscore Talent. "Nepovedal by som, že to neexistuje, ale on nebol žrebom trháku 'Deň nezávislosti'. Našiel si nové publikum. Okolo svojej celebrity znovu objavil svoju osobnosť. Nedá sa poprieť skutočnosť, že je to šialene kreatívny, talentovaný a charizmatický jednotlivec a využíva to na to, aby vdýchol nový život všetkým svojim snahám.“

V posledných piatich rokoch Smith hral vo veľkých trhákoch ako Warner Bros.' "Suicide Squad" a "Aladdin" od Disneyho, ktorý sa znovu etabloval ako sila v pokladni.

A Smith nie je jedinou celebritou, ktorá kráča po tejto ceste. Dwayne Johnson, Ryan Reynolds, Taylor Swift, Jennifer Lopez a ďalší prijali sociálne médiá ako spôsob, ako sa spojiť s fanúšikmi a propagovať svoju prácu.

Jungova a Freemanova divízia digitálnych médií CAA bola navrhnutá ako miesto, kde sa spájajú najlepšie postupy tradičného hollywoodskeho modelu so stratégiami miestnych tvorcov podnikateľského obsahu. Pritom ich tím môže využiť už etablovaný talent a oživiť svoju kariéru. Môžu tiež využiť nastupujúce talenty, ako je Martinez-Reid, a stavať na pevných základoch.

Martinez-Reid si stále razí cestu a CAA sa naňho neponáhľa.

"To je dôvod, prečo milujem CAA," povedal Martinez-Reid. „Pretože ma vidia ako talentovaného tvorcu, ktorý bude mať kariéru. Nie je to len o rýchlych prácach. Je to o formovaní toho, ako bude vyzerať mojich ďalších 10 rokov.“