Ako Allen Edmonds oslavuje 100 rokov amerického obuvníckeho remesla

Allen Edmonds, značka jemnej pánskej obuvi, oslavuje svoje sté výročie, bola založená v roku 1922 v Belgicku, WI. Ctí svoju minulosť tým, že sa ponorí do svojho archívu, aby vydal limitované edície zberateľských štýlov, ako je klasický model Mora Double Monk, a hľadí do svojej budúcnosti tým, že ponúka Mora vo verzii tenisiek.

Teraz so sídlom asi desať míľ po ceste v Port Washington, Allen Edmonds má slávnu minulosť. Generáciu celoživotných nasledovníkov si získala po dodávke obuvi americkej armáde a námorníctvu počas druhej svetovej vojny. A to bola voľba pre každý prezident v deň inaugurácie od Ronalda Reagana, Georgea HW Busha, Billa Clintona a Georgea W. Busha, kým Barack Obama neporušil tradíciu. K dnešnému dňu sa predalo viac ako 12 miliónov párov topánok.

Stále vyrábané v USA, je to jedna z iba 200 amerických obuvníckych spoločností, ktoré tu vyrábajú obuv, oproti viac ako 300 v roku 2002. A je nesporným lídrom v americkej starej pánskej obuvi, odkedy Johnston & Murphy, založená v roku 1850, uzavrela zostávajúce USA. továreň pred piatimi rokmi.

S toľko ako 99% z obuv v hodnote 86 miliárd dolárov predávajú tu dovážané, americkí obuvníci sú vymierajúcim plemenom. Výrobcovia obuvi dnes zamestnávajú len asi 11,000 20,000 ľudí v porovnaní s viac ako 2002 XNUMX v roku XNUMX a nie všetci pracujú v továrni.

Allen Edmonds nemá v úmysle nechať ujsť svoju tajnú omáčku amerického remesla a kvality. „Allen Edmonds má 100-ročné dedičstvo amerického remesla, kvality a autentickosti,“ povedal Jay Schmidt, prezident Caleres.CAL
, ktorá spoločnosť získala v roku 2016 za 255 miliónov dolárov. "Máme osvedčený vzorec, ktorý funguje a funguje dobre."

Spoločnosť zamestnáva 135 remeselníkov, veľa výrobcov 2. a 3. generácie, ktorí pomáhajú školiť ďalšiu generáciu prostredníctvom učňovského programu.

„Pre našu spoločnosť je to dlhoročná tradícia, pretože náš model je vysoko dotykový, kde každá topánka prechádza 212-krokovým procesom a dotýka sa jej až 60 rúk,“ povedal.

Schmidt tiež hovorí, že Allen Edmonds podporoval udržateľnosť dávno predtým, ako to bolo v móde. Zákazníci vždy mohli poslať pár opotrebovaných topánok späť na kompletnú renováciu.

„V priemere sa každý rok prerobí asi 26,000 XNUMX párov topánok a do obehu sme vrátili viac ako milión párov topánok,“ povedal. "Naše topánky sú celoživotnou investíciou, pretože pár sa dá zvyčajne prerobiť až štyrikrát."

Prispôsobenie je ďalšou dôležitou súčasťou receptúry Allena Edmonda. Počas prerábania môže zákazník zmeniť funkcie na svojom existujúcom páre, ako je pridanie gumených alebo farebných podrážok, a spoločnosť tiež ponúka plne prispôsobené topánky pri kúpe nového páru.

„Robíme to všetko. Navrhneme to, vyrobíme, predávame a vyrábame. S našimi zákazníkmi sme tak prepojení, ako len značka môže byť,“ pokračoval Schmidt.

V súlade so svojím dedičstvom Allen Edmonds zachováva selektívnu distribúciu. Prevádzkuje viac ako 60 obchodov a webovú stránku a prevádzkujú ju exkluzívni maloobchodní partneri ako NordstromJWN
. Jeho priamy predaj spotrebiteľom je rozdelený približne 50/50 medzi značkové obchody a webovú stránku.

Zatiaľ čo Caleres neodhaľuje špecifiká o každej značke vo svojom segmente vykazovania portfólia značiek, vrátane Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish a ďalších, jeho obchod so značkami medziročne narástol o 20 % a prispel 1 miliardou USD k celkovej sume spoločnosti. Tržby 2.8 miliardy USD v roku 2021. Slávna obuv s približne 900 maloobchodnými predajňami je jej ďalším vykazovaným segmentom.

Rovnako ako Allen Edmonds oslavuje svoj odkaz, vykračuje do budúcnosti tým, že pretvára svoje klasické štýly pre ďalšiu generáciu módnych mužov. Napríklad oxfordská obuv s čiapkou na špičke Park Avenue, ktorá bola pôvodne predstavená v roku 1982, zostáva jej najpredávanejším štýlom, ale teraz je ponúkaná aj s podrážkou, ktorá je neformálnejšia a modernejšia.

„Vzhľadom na naše dedičstvo máme veľké bohatstvo, z ktorého môžeme čerpať. Zistili sme, že ďalšia generácia zákazníkov znovu objavuje klasiku, ale my ich môžeme rýchlo zmeniť, aby sme si predstavili tieto klasiky v rôznych materiáloch a podrážkach, ktoré môžu ísť od šiat cez neformálne až po víkendové, vrátane tenisiek, čižiem, mokasínov a samozrejme spoločenských topánok na podnikanie. a formálne oblečenie,“ povedal Schmidt

Keď si spoločnosť všimla ľudí, ktorí sa po pandémii vracali na spoločenské akcie, rýchlo predstavila svoju oxfordskú klasiku Carlyle s hladkou špičkou so zvrškom z lakovanej kože, ktorý sa minulú jar okamžite dostal do jedného z desiatich najlepších štýlov.

„Ľudia majú tendenciu považovať mužských zákazníkov za nejakých neandertálcov, ale pravdou je, že našim zákazníkom skutočne záleží na tom, ako vyzerajú, a pre každého z nich máme niečo,“ pokračoval.

Aby sa ukázalo, aký štýlový môže byť človek na oxfordskej Park Avenue, spoločnosť si objednala uznanie fotograf Billy Kidd zaznamenať 100 slávnych aj menej známych, no celkovo pozoruhodných ľudí, ktorí nosia pár. A v súlade s dnešnou inkluzívnou kultúrou sú v katalógu uvedené ženy, deti a dokonca aj psy.

„Nikto nevybuduje starú značku tým, že bude stáť na mieste,“ povedal Schmidt a je presvedčený, že budúcnosť značky Allen Edmonds bude ešte väčšia ako jej minulosť.

„Hovorí sa: „Čo sa deje, prichádza,“ a vidíme, ako sa ľudia vracajú z pandémie s túžbou vlastniť menej, lepších vecí. Naše topánky nie sú lacné – Park Avenue oxford sa predáva za 395 dolárov – ale je to investícia, ktorá vydrží a vydrží.

„Sme spojení s našou minulosťou, spojení s týmto momentom a zostaneme spojení aj v budúcnosti počas nasledujúcich 100 rokov,“ sebavedomo zvolal.