Globálny trh s outdoorovým oblečením má hodnotu 12 miliárd dolárov. The North Face už viac ako pol storočia súťaží vo vesmíre a vybavuje horolezcov a lyžiarov. Značka outdoorovej rekreácie však teraz dúfa, že sa stane veľkým hráčom aj na trhu s streetwearom v hodnote 185 miliárd dolárov.
Spoločnosti prospel aj obnovený záujem o outdoor.
„Určite je tu návrat k outdooru, dôraz je kladený na zdravie a wellness, je tu záväzok k udržateľnosti a spotrebitelia sa snažia spojiť so značkami, ktoré hovoria o týchto konkrétnych trendoch,“ povedal Steve Rendle, generálny riaditeľ VF Corp. materská spoločnosť The North Face.
To zvýšilo hospodársky výsledok spoločnosti. V októbri VF Corp. oznámila, že fiškálne príjmy The North Face za druhý štvrťrok vzrástli o 31 % na 883 miliónov USD.
A hoci sa záujem o outdoorové aktivity prudko zvýšil, klimatické zmeny a spotrebiteľské trendy, ako je udržateľnosť, viedli k množstvu výziev a príležitostí pre značku. Každý rok 85 % vyrobeného textilu – vrátane odevov, obuvi a vybavenia – skončí na skládkach.
Ako sa teda The North Face otáča vo svojom boji so súpermi, ako je Patagónia, v preplnenom priestore vonkajšieho oblečenia? A čo viedlo k prechodu spoločnosti z horolezeckého vybavenia na streetwear?
Pozrite si video vyššie a dozviete sa viac o novom smerovaní The North Face.
Pozrite si viac:
Zanechať tip je americký zvyk. Prečo je to problém
Prečo Američania jedia viac občerstvenia
Zdroj: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html