Inflácia? Recesia? Počnúc čiernym piatkom Amerika plánuje minúť

Podľa každoročného prieskumu CNBC a SurveyMonkey pred prvými veľkými nákupmi Američania tento rok neplánujú zásadné škrty vo výdavkoch na sviatky, počnúc Čiernym piatkom, a to aj napriek obavám z inflácie a riziku recesie medzi väčšinou spotrebiteľov. víkend vrcholnej sezóny.

Dve tretiny Američanov (67 %) sa obávajú, že inflácia im sťaží nákup vecí, ktoré chcú. Ešte viac (69 %) sa obáva, že recesia obmedzí ich schopnosť nakupovať. Predpokladané zníženie výdavkov medzi spotrebiteľmi je však v porovnaní s minulým rokom len mierne vyššie – 39 % oproti 36 % – pričom väčšina Američanov tvrdí, že tento rok očakávajú rovnaké výdavky (44 %) alebo viac (14 %). Výročný CNBC|SurveyMonkey Small Business Sobota hlasovania.

"Ľudia sú dosť konzistentní v tom, koľko očakávajú, že minú na dovolenkové nákupy," povedala Laura Wronski, senior manažérka výskumu v Momentive. "Veci budú stáť viac a musíte akceptovať, že neexistuje žiadny tajný spôsob, ako obísť takú vysokú infláciu," povedala. Upozornila však, že stále existuje riziko, že správanie spotrebiteľov sa zmení, keď kupujúci vyhodnotia ceny. „Úmysel môže byť iný ako výsledok. Uvidia tam nejaký nálepkový šok a zistia, že ich rozpočet nebude tak ďaleko ako v predchádzajúcich rokoch,“ povedal Wronski.

Výsledky prieskumu odhaľujú spotrebiteľskú priepasť v ekonomike, pričom obavy z výdavkov prevládajú skôr na nižších úrovniach príjmov.

Sedemdesiatosem percent domácností, ktoré zarábajú menej ako 50,000 56 USD, sa obáva o svoju kúpnu silu v čase inflácie počas tohtoročných sviatkov, pričom toto číslo klesá na 100,000 % pri príjmoch domácností XNUMX XNUMX USD alebo viac.

Ekonomické obavy sú pomerne veľké aj medzi mladšími Američanmi, pričom 73 % ľudí vo veku 18 – 34 rokov sa obáva, či si budú môcť kúpiť to, čo chcú kvôli inflácii, čo je najviac spomedzi všetkých vekových skupín v prieskume.

Údaje o inflácii zodpovedajú obavám z minuloročného prieskumu o dodávateľskom reťazci, ktorý bol v tom čase narušený.

"Inflácia hrá tento rok túto úlohu ságy dodávateľského reťazca," povedal Wronski.

Online prieskum SurveyMonkey sa uskutočnil od 9. do 13. novembra 2022 medzi národnou vzorkou 3,549 XNUMX dospelých.

Prognóza Národnej maloobchodnej federácie zverejnená začiatkom tohto týždňa predpovedala rekordné predaje na prvý sviatočný nákupný víkend, ktorý sa začína Čiernym piatkom, pričom tento rok očakáva o osem miliónov nakupujúcich viac (166 miliónov) v porovnaní s minulým rokom a najvyššiu úroveň od roku 2017.

Niektoré nedávne správy o príjmoch od maloobchodníkov dokazujú, že spotrebiteľ je odolný. Best Buy oznámil výsledky za tretí štvrťrok, ktoré prekonali očakávania Wall Street a povedal, že očakáva, že výdavky na sviatky budú vyzerať viac podobne ako historické obdobia sviatkov, pričom nákupná aktivita zákazníkov sa sústredí na týždeň Black Friday, Cyber ​​Monday a dva týždne pred 25. decembrom. Abercrombie & Fitch tento týždeň povedali, že je o dovolenke „opatrne optimistický“. predaja.

V nedávnych správach o maloobchodnom predaji sa však prejavili aj obavy o mladších spotrebiteľov. Generálny riaditeľ Urban Outfitters Richard Hayne na začiatku tohto týždňa uviedol, že spoločnosť zvýšila ceny „viac, ako by sme mali“ vo svojich obchodoch – má mladšiu spotrebiteľskú základňu, ktorá je viac ovplyvnená infláciou. Generálny riaditeľ American Eagle Outfitters na margo svojich príjmov uviedol, že možno očakávať „veľmi propagačnú sezónu sviatkov“.

Očakáva sa, že maloobchodníci nejaké ponúknu dosť veľké zľavy presunúť inventár, počnúc Čiernym piatkom.

"Inflácia aj recesia sú prepojené a pre spotrebiteľov sú najdôležitejšie, ale zvyky sú lepkavé," povedal Wronski. „Toto je ročné obdobie, od ktorého sa očakáva, že budete nakupovať a míňať viac, ako by ste mali. … To je hlavný prínos. Nerobia veľké zmeny napriek tomu, že majú obavy z recesie a my sa nachádzame v prostredí vysokej inflácie.“

Prieskum CNBC|SurveyMonkey zistil, že s mnohými spotrebiteľskými výdavkovými návykmi v súlade s minulosťou sa prudké zmeny v nákupných vzorcoch spôsobených pandémiou, ako napríklad elektronický obchod verzus obchody v obchode, ustálili na novom normále.

Tu je niekoľko ďalších kľúčových zistení z tohtoročného prieskumu.

Čierny piatok je stále nákupným sviatkom číslo 1

Prieskum neustále zistil, že humbuk okolo nákupných sviatkov je často vyšší ako skutočné nadšenie medzi spotrebiteľmi. Viac ako polovica (55 %) respondentov prieskumu neplánuje ísť nakupovať na Black Friday, Small Business Saturday alebo Cyber ​​Monday. Minulý rok to bolo 52 %.

Čierny piatok však zostáva nákupným sviatkom číslo 1, na ktorý Američania hovoria, že budú míňať. Každý piaty (21 %) je „najviac nadšený“ z nakupovania na Čierny piatok, čo je takmer dvojnásobok spotrebiteľov, ktorí plánujú nakupovať na Cyber ​​Monday (12 %). Small Business Saturday je vzdialená tretina so 7 %.

Pre malé podniky je koncept sviatočného nákupného dňa ťažšie sprostredkovať, pretože existuje toľko rôznych druhov podnikov, ktoré zastrešujú hlavnú ulicu, poznamenal Wronski, od miestneho kníhkupectva po reštaurácie a mnoho ďalších typov maloobchodu, a je tiež možná menšia koordinácia zliav v porovnaní s predajcami veľkých škatúľ. 

Za posledné štyri roky došlo k prudkému poklesu počtu sviatočných nakupujúcich, ktorí plánujú sponzorovať malý podnik počas Small Business Saturday, zo 44 % v roku 2018 na 28 % v tomto roku.

Výdavky na Amazon a Small Business v sobotu

Zisky dosiahnuté elektronickým obchodom mohli prispieť k trvalému poklesu záujmu o nákupy Small Business Saturday, ktorý je na štvorročnom minime. Prispelo to však aj k väčšiemu množstvu nákupov malých firiem online, pričom percento Američanov, ktorí plánujú tento rok nakupovať online od malého podniku, sa za posledné štyri roky zdvojnásobilo, z 9 % na 18 %, zatiaľ čo tí, ktorí tvrdia, že budú sponzorovať malý podnik osobne klesol o 10 % (z 58 % vs. 48 %). Počas roka 2020, ktorý vrcholí pandémiou, jedna pätina (20 %) spotrebiteľov, ktorí plánujú minúť na Small Business Saturday, uviedla, že uskutoční nákupy online, pričom tohtoročné výsledky naznačujú trvalé zisky pre elektronický obchod na Main Street.

Korelácia medzi hrozbou Amazonky a bojmi na Main Street medzitým nie je vo výsledkoch prieskumu zrejmá. Dve tretiny dospelých Američanov (66 %) uviedli, že majú predplatné služby Amazon Prime, ktoré sa v porovnaní s minulým rokom prakticky nezmenilo, no oveľa pravdepodobnejšie uvedú, že minú na Small Business Saturday (33 %). To je takmer dvojnásobok počtu spotrebiteľov, ktorí si nepredplatia Amazon Prime (18 %) a plánujú nakupovať počas Small Business Saturday.

"Vždy počúvame o hrozbe Amazonky, ale nikdy sme nevideli, že by sa to takto odohrávalo," povedal Wronski. „V niektorých údajoch sa to prejavuje inými spôsobmi a Amazon im berie biznis, no zároveň ľudia nakupujúci od Amazonu nakupujú aj od malých firiem za vyššie ceny,“ povedala a dodala, že jedným z faktorov je korelácia medzi Amazonom. Prvotriedne predplatné a vyššie úrovne bohatstva.

Zisky elektronického obchodu sa spomalili, ale zostanú tu

Tento rok bol náročný pre technologické spoločnosti, ktoré stavili na to, že zrýchlenie ziskov dosiahnutých počas pandémie bude pokračovať, pričom správanie Američanov sa výrazne zmení. Nie je to tak, ale zdá sa, že zisky z elektronického obchodu sa ustálili.

Viac ako polovica nakupujúcich (51 %) uviedla, že uprednostňuje nakupovanie počas sviatkov osobne, v porovnaní s tými, ktorí uprednostňujú nakupovanie online (47 %). Tieto čísla sa v porovnaní s minulým rokom nezmenili, ale podľa SurveyMonkey predstavujú významný posun oproti predpandemickým rokom. V roku 2018 61 % sviatočných nakupujúcich uviedlo, že uprednostňujú nákup osobne, zatiaľ čo 37 % uviedlo, že uprednostňuje nákup online. 

Online nakupujúci už minuli rekordnú sumu na Deň vďakyvzdania.