Partnerstvo Netflixu a Microsoftu predstavuje novú službu podporovanú reklamami streamovacej platformy

V júli 2022 NetflixNFLX
s názvom MicrosoftMSFT
ako jej oficiálny partner pre an pripravovaná verzia streamovacej platformy s podporou reklám. Prechod z Netflixu bol spôsobený niekoľkými faktormi vrátane zvýšenia dosahu publika a zmiernenia strát predplatiteľov. Netflix nedávno prezradil zložitejšie podrobnosti o novej iniciatíve.

model podporovaný reklamou, známy ako Basic With Ads, bol uvedený na trh v novembri na 12 trhoch: Austrália, Brazília, Kanada, Francúzsko, Nemecko, Taliansko, Japonsko, Kórea, Mexiko, Španielsko, Spojené kráľovstvo a Spojené štáty. Reklamy bežia približne 4-5 minút za hodinu a sú prispôsobené každému trhu, pričom inzerenti sú údajne nadšení zo šírky demografických údajov, ktoré môžu prostredníctvom Netflixu zasiahnuť.

Streamer momentálne podporuje tri plány streamovania. Basic, Standard a Premium. Začínajú na 9.99 $ mesačne so základným a končia na 19.99 $ mesačne za prémiu. Hlavným rozdielom medzi plánmi je kvalita streamovania a počet simultánnych streamov, ktoré každý umožňuje. Nová verzia reklamy stojí v USA 6.99 USD mesačne

Boli zverejnené aj ďalšie podrobnosti o verzii. Každá reklama bude mať dĺžku 15 alebo 30 sekúnd a bude sa prehrávať pred a počas televíznych relácií a filmov. Inzerenti majú široké možnosti zacielenia s cieľom presne určiť svoje publikum a Netflix tiež nadviazal partnerstvo so spoločnosťami DoubleVerify a Integral Ad Science s cieľom overiť viditeľnosť a platnosť návštevnosti reklám od 1. štvrťroka 2023.

Kurt Jackson, zakladateľ Software Consulting Services, ktorý inštaluje produkčné balíky v niekoľkých vrcholoch pre platformy vrátane reklamy, produkcie a správy obsahu, ohlásil partnerstvo ako prelomové.

„Spojenie dvoch spoločností, ktoré boli roky lídrami vo svojich oblastiach, bude vždy zaujímavé,“ povedal. „Konkrétne kvôli daným faktorom. Väčšina ostatných veľkých spoločností, s ktorými Netflix mohol spolupracovať, je už spojená s inými streamovacími platformami alebo ich vlastní, takže Microsoft bol logickou voľbou.

Jackson sa tiež vyjadril, že dôležitá bude implementácia. „Algoritmy, ktoré podporujú reklamy, budú kľúčové, pretože na Netflixe je masová sledovanosť a nechcete, aby vkladanie reklamy ohrozilo zážitok zo sledovania.“

„Vo všeobecnosti spolupracujeme s vydavateľmi novín a časopisov na komplexnom riešení. Väčšina ľudí, s ktorými sa rozprávame, má svoje vlastné centrá, kde robia centralizovanú produkciu väčšiny svojich novín. Jedna skupina, s ktorou pracujeme, robí 140,000 30 strán ročne. Predstavte si, ako im môžeme pomôcť, ak im zo stola stiahneme 40 až XNUMX % a urobíme ich za sedem sekúnd. Podobne v prípade tohto partnerstva, odobratie pracovnej záťaže od Netflixu určite prinesie dividendy a umožní im to mať čas sústrediť sa na ich odbornosť. Vytváranie obsahu a hľadanie spôsobov, ako ho speňažiť.“

Netflix vo vyhlásení uviedol pri spustení:

„Basic with Ads bude spustené len šesť mesiacov po tom, čo sme prvýkrát oznámili možnosť plánovania reklám s nižšou cenou. Nič z toho by nebolo možné bez tvrdej práce nášho tímu alebo mimoriadneho partnerstva Microsoftu.

„Prechod z lineárneho sa deje čoraz väčšou rýchlosťou, pričom streamovanie teraz v USA prevyšuje vysielanie a káblové vysielanie. Sme presvedčení, že Netflix začína na 6.99 dolároch mesačne a teraz máme cenu a plán pre každého fanúšika. Aj keď je to ešte veľmi skoro, teší nás záujem spotrebiteľov aj reklamnej komunity – a nemôžeme byť viac nadšení z toho, čo nás čaká. Keďže sa z týchto skúseností učíme a zlepšujeme ich, očakávame, že sa časom spustíme vo viacerých krajinách.“