PGA Tour, European Tour Group, LET a LPGA Tap Greenfly na podporu distribúcie krátkeho obsahu

Zatiaľ čo rozhodnutie PGA Tour preformátovať určené podujatia do obmedzenej oblasti, bez výstrihu, ktoré sa začína v roku 2024, predstavuje najnovšiu salvu v prebiehajúcich vojnách turné, novovytvorený softvérový obchod s rovnakým cieľom uspokojiť zainteresované strany a zlepšiť celkový produkt môže byť rovnako významné.

Keď sa golfisti z PGA Tour, LPGA a ich kolegovia z European Tour Group snažia efektívne zaujať fanúšikovskú základňu na sociálnych médiách, majú teraz prístup k vybraným fotografiám a krátkym videám o všetkom, od brblania caddyho až po to. trojité lámanie 25-footer, ktorý sa podarilo vkĺznuť do otvoru cez Zelená muška aplikácie. Golfové zájazdy sa spojili s digitálnym prehrávačom pracovného toku médií s veľkým zastúpením v profesionálnom športe. NHL, NBA a MLB používajú platformu na zber a distribúciu krátkych médií poskytovateľa softvéru so sídlom v Santa Monice.

„Posielanie vybraného obsahu priamo našim hráčom cez Greenfly je veľmi efektívne pre obe strany a dáva hráčom možnosť spojiť sa so svojimi sledovateľmi na platformách sociálnych médií v reálnom čase,“ povedal Nelson Silverio, viceprezident pre obsahovú stratégiu PGA Tour. vo vyhlásení.

"Greenfly umožní fanúšikom nadviazať spojenie s ich obľúbenými golfistami a umožní im zapojiť sa do našej značky nad rámec len turnajového pokrytia," dodal.

Platforma poskytuje golfistom a ich agentom a manažérom prístup k presvedčivému obsahu, ktorý sa im automaticky distribuuje na základe ich príslušných zájazdov – videá, klipy, fotografie a ďalší obsah pripravený na zdieľanie.

„Golfisti, ktorých fanúšikovia radi sledujú na Instagrame, TikTok a ďalších kanáloch, budú mať k dispozícii oveľa viac skutočne skvelého obsahu, najmä obsah zo skutočného hrania: skvelé klipy, balíčky videí, fotografie a oveľa pútavejší obsah pochádzajúci priamo z tieto zájazdy,“ vysvetľuje generálny riaditeľ Greenfly Daniel Kirschner.

PGA a LPGA Tours predtým používali športovú marketingovú platformu Opendorse na zdieľanie obsahu s cieľom rozšíriť digitálnu stopu hráčov a posilniť zapojenie fanúšikov. Očakáva sa, že výmena softvéru za Greenfly, zbierku digitálnych médií s čistou hrou, distribúciu a platformu na správu obsahu, vo veľkej miere posilní vplyv sociálnych médií na hráčov všetkých skupín, od hlavných mien až po rad a súbor.

„Spolupracovali sme s olympijskými hrami a oni boli schopní poskytnúť obsah tisíckam športovcov, ktorý možno nebol prezentovaný, pretože okolo týchto podujatí je toľko pokrytia a vytvára sa toľko obsahu. Tým, že dokážete automatizovať distribúciu tohto obsahu a triediť tento obsah, môžete podporiť oveľa viac ľudí,“ hovorí Kirschner.

Samotný krátky obsah sa získava v reálnom čase z rôznych zdrojov vrátane televízneho vysielania, knižnice Getty Images, fotografií zamestnancov a úprav videa, ktoré interne zostavili samotné golfové organizácie. Všetok obsah, ktorý sa vytvára okolo samotných podujatí, na ktoré majú golfové zájazdy práva, môže byť sprístupnený hráčom.

Rebríček najsledovanejších golfistov na Instagrame je posledných pár rokov dosť statický. Influencer Paige Spiranac vedie balík s 3.7 miliónmi sledovateľov, za ktorými sú Tiger Woods (3.1 milióna), Rory McIlroy (2.4 milióna), Rickie Fowler (1.9 milióna) a Jordan Spieth (1.7 milióna). Keď sa ponoríte hlbšie do prvej desiatky, objaví sa niekoľko mien LIV vrátane Phila Mickelsona (1.2 milióna), Dustina Johnsona (1.2 milióna) a Brooksa Koepku (1 milión). Bude to výstižné vidieť, ako dohoda Greenfly nakoniec zamieša balíček.

„Veľa golfistov je skvelých v sociálnych médiách a niektorí golfisti – to nie je miesto, kde chcú tráviť svoj čas. Ale ak majú ľahký prístup k skutočne skvelému obsahu, ktorý ich obsahuje, budú to zdieľať a tým sa zvýši ich sledovanosť. Toto je investícia, ktorú tieto golfové zájazdy vo všeobecnosti urobili, investujú do pozdvihnutia a propagácie príbehov svojich golfistov,“ vysvetľuje Kirschner a dodáva, že je to súčasť tej istej komplexnej stratégie, ktorá viedla k dokumentom Netflix. Full Swing dostať zelené osvetlenie a poskytnúť bezprecedentný hráčsky prístup.

„Naprieč športom pracujeme takmer deväť rokov. Máme údaje, že prístup k tomuto druhu obsahu vytvára obrovský nárast počtu sledovateľov, zapojenia a celého rastu publika, ktorý vidíte na sociálnych médiách, takže by sme očakávali, že to bude mať na týchto golfistov veľký vplyv,“ vysvetľuje.

Major League Baseball, jeden zo základných klientov Greenfly, zaznamenal medziročný nárast počtu príspevkov o 24 % a nárast počtu sledovateľov o 48 % medzi hráčmi, ktorí sa zúčastnili na lige. hráčsky sociálny program.

Rôzne golfové zájazdy si dobre uvedomujú, že budovanie vzťahu publika s mladšími fanúšikmi je kľúčom k budúcemu rastu. V prostredí, kde LIV vytvára tvrdú súťaž o pozornosť fanúšikov, sa investícia zameraná na zvýšenie sociálnej a digitálnej angažovanosti hráčov javí ako chytrá strela.