Hviezda PGA Tour Justin Thomas šíri evanjelium o bezpečnosti slnka

Pred tromi rokmi čelil Justin Thomas, momentálne ôsmy v oficiálnom svetovom golfovom rebríčku, strach z melanómu. Dvojnásobný major šampión si všimol nezvyčajnú materskú znamienku na svojom ľavom lýtku a išiel na kontrolu k svojmu dermatológovi. V ten večer o 9:30 dostal správu od svojho lekára, aby mu zavolal. Vtedy sa potvrdili obavy JT. Povedali mu, že má rakovinu kože v počiatočnom štádiu.

Našťastie sa výrastok ešte nerozšíril a bol chirurgicky odstránený bez ďalších komplikácií. Štetec pätnásťnásobného víťaza PGA Tour s Big C bol ale budíček. Thomas zverejnil svoje operačná jazva na Instagrame a vyzval svojich sledovateľov, aby sa nechali preveriť. Pred niekoľkými mesiacmi posunul svoju obhajobu ochrany pred slnkom ešte ďalej tým, že spustil radu opaľovacích krémov s názvom WearSPF.

„Uvedomujem si, že som mal veľké šťastie, že som to chytil tak skoro, ako sa mi to podarilo. Toto je neuveriteľný čas využiť moju platformu na šírenie informácií nielen medzi mojimi priateľmi a rovesníkmi v golfe. Uvedením WearSPF sa snažíme šíriť túto informáciu po celom svete,“ hovorí Thomas.

„Keď nosím šortky, vyzerá to, akoby ma pohrýzol žralok. Kiežby som mal vopred fotku, ako krtko vyzeral a aký bol malý, pretože všetci sú odfúknutí a neveria tomu. Keď ľudia myslia na rakovinu kože, predstavujú si na svojom tele toto masívne niečo, čo je tak zrejmé, že treba poukázať na to. Tento krtek, ktorý som mal, bol veľmi, veľmi malý, ale vedel som, že vyzerá divne. Farby neboli rovnaké, okraje boli zubaté a nie kruhové a niečo na tom nevyzeralo správne,“ dodáva.

Profesionálni golfisti trávia každý deň hodiny vystavení škodlivým ultrafialovým lúčom, keď kráčajú po fairwayoch počas turnajových kôl a zdržiavajú sa na driving range pri zdokonaľovaní úderov. Thomasova kolekcia WearSPF slúži aj ako oznámenie verejnej služby o ochrane pred slnkom so správami značky, ktoré propagujú nosenie opaľovacích krémov – či už ide o ich produkt alebo o produkt niekoho iného.

Uprednostňovanie ochrany pred slnkom pred ziskom má silné ozveny slávnej kampane Patagónie „Nekupujte túto bundu“. Výrobca outdoorového oblečenia povzbudil spotrebiteľov, aby podporovali snahy o ochranu životného prostredia a držali svoju uhlíkovú stopu pod kontrolou tým, že kupujú len to, čo potrebujú, pričom v tomto procese samozrejme získavajú obrovské odmeny za vzťahy s verejnosťou. Toto posolstvo zarezonovalo, pretože existovalo autentické spojenie s ekologicky uvedomelou históriou značky a dúfame, že vplyvná osobná skúsenosť JT pomôže WearSPF absorbovať podobnú dobrú vôľu.

„Justin Thomas vytvoril značku, ktorá je sama o sebe spoločenskou záležitosťou. Thomas má pútavý príbeh o tom, prečo je pre neho dôležité nosiť opaľovací krém. Vzhľadom na to, že športuje s neustálym slnečným žiarením a v mladom veku mu bola diagnostikovaná rakovina kože, je v jeho odhodlaní autentickosť a naliehavosť,“ hovorí Anjali S. Bal, docentka marketingu na Babson College.

„Samotný názov je spôsob vzdelávania spotrebiteľov. Pôsobí ako informatívna výzva na akciu, ktorá spotrebiteľovi presne povie, čo si váži,“ pokračuje.

Thomas sa často pristihne, že obhajuje ochranu pred slnkom počas tréningových kôl, keď sa ho jeho rovesníci a herní partneri neustále pýtajú na veľkú jazvu na jeho nohe.

"Sľubujem vám, že neexistuje žiadna osoba, s ktorou by som sa o tom rozprával, ktorá by nezanechala otázky o tom, čo robí, či už sú to ľudia, ktorí nikdy neboli u dermatológa alebo neboli už X rokov," Thomas. hovorí a dodáva, že skoré príznaky môžu byť niečo, čo si sami nemusíte všimnúť, pokiaľ nejdete na kontrolu.