Pharrell Williams v Louis Vuitton: Prečo to dáva zmysel

Rapper, spevák, skladateľ, hudobný producent a teraz kreatívny riaditeľ pánskeho oblečenia.

Analytici a prognostici reagovali na nedávne vymenovanie Pharrella Williamsa za kreatívneho riaditeľa pánskeho oblečenia v Louis Vuitton bez prekvapenia. Ak by niekto mohol naplniť topánky zosnulého dizajnéra Virgila Abloha s viacerými pomlčkami, bol by to Williams.

„Pharrell je jedným z najznámejších viacnásobných pomlčiek,“ hovorí Sarah Unger, senior viceprezidentka Cultural Insights pre Civic Entertainment Group. „Vykryštalizoval naše chápanie kultúrnej príťažlivosti, ktorú hudobník môže mať. LV je značka s mnohými pomlčkami – nad rámec typického módneho domu. Pharrell bude mať veľa arén, v ktorých bude hrať."

Williams je po Ablohovi logickým krokom, hovorí ďalší analytik a móda mu nie je cudzia, pretože vytvoril streetwearové značky Billionaire Boys Club a Ice Cream a predtým spolupracoval so značkami ako Adidas a Moncler.

„Niet pochýb o tom, že Pharrell pravdepodobne urobí svoj jedinečný vplyv na základe jeho nadmerného cítenia štýlu,“ hovorí Hemant Kalbag, výkonný riaditeľ Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. „Nepredpokladám však zásadnú smerovú zmenu. To znamená, že Pharrell pomôže udržať LV relevantné pre ďalšiu generáciu zákazníkov LV.“

Williams predstaví svoju prvú kolekciu pre francúzsky luxusný dom v júni počas týždňa mužskej módy v Paríži. Prehliadka bude päť rokov po Ablohsovej oslavovanej debutovej kolekcii pre značku, kde medzi publikom boli Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott a ďalší. Na podujatí, ktoré sa konalo v Palais Royal, sa zúčastnilo viac ako 2,000 56 hostí, vrátane tisícok miestnych študentov, ktorých Abloh osobne pozval. Celkovo sa na prehliadke objavilo XNUMX pánskych lookov, vrátane oblečenia, doplnkov a topánok.

Čo drží budúcnosť

Williamsov multidisciplinárny životopis môže naznačiť, čo môžu zákazníci očakávať od jeho pôsobenia v Louis Vuitton, poznamenáva Kayla Marci, analytička trhu v Edited.

„Jeho vplyv na streetwear, umocnený prostredníctvom jeho osobného štýlu a značiek Billionaire Boys Club a Ice Cream, posilňuje pokračujúcu úlohu kultúry v luxuse, pričom pokračuje v odkaze Virgila Abloha,“ hovorí Marci.

Spolupráca Williamsu s Adidas ukazuje schopnosť hudobného umelca, z ktorého sa stal dizajnér, preniknúť do tradičných produktov a osviežiť atmosféru pre novú generáciu, tj Sambu, čo by sa mohlo premietnuť do pripravovaných kolekcií v Vuittone, analytických projektoch.

„Prostredníctvom modernizácie starších štýlov a domácich kódov,“ hovorí Marci. "Jeho história so športovým gigantom tiež podnecuje špekulácie o budúcej spolupráci Louis Vuitton X Adidas."

Silné prepojenie Williamsu s hudobnou komunitou pritiahne nových spotrebiteľov, odhaduje Kalbag.

„Je však nepravdepodobné, že by sa základná demografická skupina – mladší, mestskejší a dôvtipnejší v oblasti sociálnych médií – zmenila ako lákadlo,“ hovorí Kalbag. "Nie je jasné, či Pharrell bude mať rovnaký globálny príťažlivý vzťah ako Virgil, ktorý často spolupracoval s dizajnérmi po celom svete, hoci jeho globálna prítomnosť a uznanie mena domácnosti ďaleko prevyšuje Virgil."

Ďalšie kreatívne spolupráce

Vzhľadom na pokračujúcu spotrebiteľskú vášeň pre cestovanie a prechod medzi cestovaním a módou, Unger túži vidieť, ako by sa to mohlo vyvinúť s novým umeleckým riaditeľom Vuitton.

"Som obzvlášť zvedavý, či Pharrell dá svoju pečať do hotela LV, ktorý prichádza do Paríža," hovorí Unger.

Okrem toho Williamsova rodovo neutrálna línia starostlivosti o pleť Humanrace môže poskytnúť zaujímavé cesty pre Vuitton, hovorí Unger, najmä keď sa popularita odvetvia starostlivosti o pleť zvyšuje.

Williams v minulosti hovoril o hľadaní inšpirácie zo všadeprítomných zdrojov, ako sú billboardy a stavebníctvo, hovorí Unger.

Takže „možno ho uvidíme, ako bude špecifický pre danú lokalitu, napojí sa na kultúru svojich koreňov vo Virginia Beach, alebo možno bude čerpať z architektúry,“ hovorí Unger. „V roku 2013 sa hovorilo o tom, že Pharrell navrhoval panelové domy so zosnulou architektkou Zahou Hadid. Rád by som videl tie plány na povrch.“

Sťahovanie vpred

Nech už sa Williams vo Vuittone vydá akoukoľvek kreatívnou cestou, odhalenie jeho inauguračnej módnej kolekcie v júni bude horlivo očakávané a stretne sa s intenzívnym skúmaním, hovorí Marci, vzhľadom na tlak, aby Williams nasledoval v Ablohových a predchádzajúcich šľapajách dizajnérov.

„Udalosti v roku 2022 viedli používateľov módy k tomu, aby sa stretli s návrhármi celebrít so zvýšenou skepsou, ktorá si vyžaduje zdôrazňovanie kvalitných dizajnov a nositeľných produktov namiesto toho, aby sa spoliehali iba na humbuk a vytvárali virálne momenty,“ hovorí Marci.

Úloha návrhára pánskeho oblečenia vo Vuittone je otvorená odvtedy, čo Abloh, prvý Afroameričan, ktorý zastával funkciu pánskeho umeleckého riaditeľa vo Vuittone, zomrel v novembri 2021 na rakovinu.

Móda bola jedným z prostriedkov, ktoré Abloh, vyštudovaný inžinier, architekt, DJ a tvorca luxusnej značky Off-White, používal na prepojenie minulosti a budúcnosti.

„Podstatný pre môj koncept výstavy je globálny pohľad na rozmanitosť spojenú s cestovateľskou DNA značky [Louis Vuitton], ktorú Abloh zverejnil na Instagrame o svojej prvej kolekcii pre Vuitton v Paríži, pričom v popise napísal: „Aj ty to dokážeš. …”