Zábavný priemysel investuje do generácie Z, ktorá smeruje viac k nealkoholickým nápojom

Generácia Z sa určite stala generáciou určujúcou trendy, ak vôbec niekedy existovala. Od spotreby obsahu až po peňažné perspektívy skupina mení naše spoločenské konštrukty, pretože veľké inštitúcie sa prispôsobujú ich zvykom, aby mohli byť relevantné v budúcnosti. Jedným z trhov, do ktorého celebrity v poslednej dobe čoraz viac investujú, v súlade s tým, je trh s nealkoholickými nápojmi.

V príspevku v septembri 2022 som prezradil ďalšie podrobnosti o vstupe Katy Perry a Blake Lively na trh s ich príslušnými značkami. Existuje celý rad ďalších kľúčových postáv priemyslu s vlastnými produktmi, ktoré sa snažia presadiť svoj nárok na mimoriadne rastúci sektor. Od energetických nápojov až po džúsy a mocktaily, myslenie, že nepotrebujete alkoholový únik alebo inhibítor, je čoraz výraznejšie.

Jedným z kľúčových prvkov obchodu je prinútiť niekoho, aby pocítil takzvaný bzukot bez alkoholu a potenciálnej následnej kocoviny.

Zakladateľ kalifornskej spoločnosti na výrobu nealkoholických nápojov Seoul Juice Luis Manta, ktorá sa nedávno objavila v 2-minútovom cvičení Davida Meltzera, sa domnieva, že tento trend je len na začiatku. Vysokoškolský športovec – a člen generácie Gen Z – Manta poznamenal, že jeho značka a ďalší v tomto sektore sa začnú presadzovať v najbližších rokoch.

"Pozri na čo KSI a Logan Paul urobili s Prime. Podarilo sa im využiť svoj vplyv na našu generáciu, aby priviedli obrovské publikum ľudí, aby si kúpili ich produkty. Je to energetický nápoj, ktorý neobsahuje cukor ani kofeín a obsahuje okolo 20 kalórií na fľašu. V porovnaní s inými nápojmi na energetickom trhu je to zdravší produkt. Okrem toho má množstvo prvkov, ktoré oslovujú mladšiu generáciu, ktorá sa o svoje zdravie zdanlivo stará viac. Obsahuje elektrolyty, vitamíny B a časť kokosovej vody.“

"Úprimne si myslím, že naša myseľ sa stále viac vzďaľuje od neustáleho opíjania sa a smeruje k tomu, aby sme žili život naplno a naozaj zažili všetko bez potreby 'holandskej odvahy'."

Produkt od YouTuberov sa v celej Spojenom kráľovstve húfne predáva. Niektoré obchody dokonca stanovujú limit na to, koľko si niekto môže kúpiť za nákup a niektoré majú predajné body až 20 libier (24 dolárov).

Podobne ako Prime, aj produkt Manta je nabitý elektrolytmi, ale má tiež viac ako 400 mg draslíka na fľašu, čo je opäť veľmi dobré na doplnenie tela. Spoločnosť Manta, založená na základe populárnych kórejských hruškových štiav, chcela čistý, prírodný produkt, ktorý pomôže športovcom vyhnúť sa tým, ktorí majú veľké množstvo cukru. Pochopil tiež, že vysokoškolský životný štýl stále môže zahŕňať veľké množstvo alkoholu a chcel riešenie.

Manta pokračovala: „Kórejské hrušky obsahujú zložku dihydromyricetín (DHM), ktorá pomáha detoxikovať telo od alkoholu. DHM znižuje hladiny acetaldehydu vo vašom tele, čo pomáha zmierniť príznaky kocoviny, čím skôr dostanete šťavu do tela, tým rýchlejšie začne pôsobiť. Dokonca odporúčame párovanie s alkoholom, aby ste znížili príznaky kocoviny.“

Manta pre BevNet povedal: „Naozaj sme chceli rešpektovať pôvod produktu a zároveň náležite reprezentovať našu zákaznícku základňu. V Ázii niektoré regióny označujú kórejskú/ázijskú hrušku ako hrušku Nashi. Páčilo sa nám to meno a chceli sme ho začleniť do našej značky.“

Mnoho celebrít sa tiež snažilo začleniť podobné produkty. Dwayne Johnson založil ZOA, produkt s prírodnými zložkami ako camu-camu a acerola, vitamínmi B a kofeínom z prírodných zdrojov. S fitness nadšencom Johnsonom tiež uviedol na trh dve príchute určené na konzumáciu pred tréningom.

Čo sa týka značky, Johnson krátko po uvedení na trh povedal: „Som pokorný a vďačný za príležitosť obslúžiť našich nedočkavých spotrebiteľov ZOA – jedinečným zdravým energetickým nápojom podporujúcim imunitu, ktorý je prvý svojho druhu vďaka nášmu jedinečnému kombinácia ingrediencií,“ uviedol Johnson. „S mojimi spoluzakladateľmi sme strávili posledných 18 mesiacov formulovaním tohto zdravého a skvele chutiaceho produktu, ktorý by sme teraz všetci mohli používať viac ako kedykoľvek predtým, pričom sme sa ubezpečili, že sme ho naplnili kritickými vitamínmi a podporou imunity, ktoré sami denne konzumujeme. ZOA je prvý a jediný zdravý energetický nápoj na svete, ktorý obsahuje našu jedinečnú kombináciu 100% vitamínu C, 100% vitamínov B3, B5, B6 a B12 a vitamínu D spolu s ďalšími životne dôležitými zložkami. ZOA obsahuje množstvo živín, ktoré podporujú náš imunitný systém a poskytujú nám zdravú dávku kofeínu, ktorú potrebujeme na sústredenie, rovnováhu a úspech počas celého dňa. Je skutočne našou výsadou uviesť ho na trh, aby si ho užívali spotrebitelia.“

Futbalista NFL JJ Watt, ktorý je defenzívnym hráčom Arizona Cardinals, chcel svojmu novo investovanému do spoločnosti Athletic Brewing Co dať stále pivnú príchuť, ale – opäť – bez alkoholu. Pripojil sa k hviezde NFL Justinovi Tuckovi, Lanceovi Armstrongovi a šéfkuchárovi Davidovi Changovi.

"Keď sme začali Athletic BrewingVedeli sme, že máme potenciál vytiahnuť nealkoholické pivo z trestnej lavice a otvoriť pivnému priemyslu nové príležitosti,“ povedal spoluzakladateľ pivovaru Athletic Bill Shufelt. „Skutočnosť, že Lance, David, Blake Justin a JJ, ktorí sú lídrami vo svojom vlastnom profesionálnom a osobnom úsilí, by videli hodnotu v našom úsilí ponúknuť život bez kompromisov, výrazne potvrdzuje naše poslanie a stavia nás na cestu k mamutovi. úspech v roku 2021 a neskôr.“

„Mám šťastie, že som objavil Athletic Brewing počas ich začiatkov. Bill a jeho tím v Athletic nielenže vytvorili neuveriteľne chutné nealkoholické pivo, ale preukázali aj nesmierny záväzok k filantropickému úsiliu a ochrane životného prostredia,“ povedal JJ Watt.

Koncom roka 2021 začala supermodelka Bella Hadid jej vlastnú nealkoholickú, botanicky naplnenú seltzerovú značku s názvom Kin Euphorics spolu s generálnou riaditeľkou spoločnosti Kin a spoluzakladateľkou Jen Batchelor. Nápoj obsahuje adaptogénne byliny, nootropiká a rastlinné látky, ktoré boli v tomto novom triezvom zvedavom hnutí široko chválené.

Dve značky v spoločnosti Kin Spritz a Lightwave majú pre trh rôzne účely. Hadid poznamenal, že Lightwave fungovalo dobre pri poskytovaní sebadôvery bez alkoholu na spoločenské účely.

„Toto pijem, keď mám ochromujúcu úzkosť a nemôžem vyjsť z domu, alebo keď nepijem alkohol, no napriek tomu sa chcem uvoľniť a byť schopná rozprávať sa s ľuďmi a stýkať sa,“ vysvetlila pre InStyle. "Oba nápoje tiež pomohli zmierniť nespavosť súvisiacu so stresom," hovorí Hadid. „Nepoplácate vás po zadku, keď spíte 15 hodín, ale skutočne to upokojí váš mozog, váš nervový systém a tie nočné myšlienky. Pijem ho pred spaním a spím ako bábätko,“ povedala Hadid.

„Je to taká chvíľa, keď mám svoj rituál, kde môžem byť tak trochu sám so sebou. Už neberiem prášky na spanie. Keď som toľko lietal, bol to jediný spôsob, ako som nemohol byť zaostalý. Ale teraz mám naozaj niečo holistické a každý deň to robí niečo pre moje telo,“ vysvetlila.

V roku 2021 Hadid výrazne obmedzila alkohol zo svojho príjmu tekutín a uviedla, že nevidí, že by sa vracala späť.

„Necítim potrebu, pretože viem, ako ma to ovplyvní o tretej ráno, keď sa zobudím s strašnou úzkosťou pri pomyslení na jednu vec, ktorú som povedala pred piatimi rokmi, keď som promovala na strednej škole,“ hovorí. "Je tu len taký nekonečný efekt, v podstate, viete, bolesti a stresu z tých niekoľkých nápojov, ktoré v skutočnosti veľa nezmohli, viete?"

Hoci alkoholickým značkám sa v niektorých demografických skupinách stále darí, medziročný rast v rôznych sektoroch na trhu s nealkoholickými nápojmi má stúpajúci trend. Potenciálna predzvesť budúcnosti vzťahu našej širšej spoločnosti k alkoholu.