Prečo sa práva na šport neustále zvyšujú, zatiaľ čo sledovanosť hier klesá?

Vysielacie práva na väčšinu športových podujatí neustále rastú, a to aj napriek tomu, že sledovanosť neustále klesá. Tento trend ešte zhoršila pandémia koronavírusu, v dôsledku ktorej bola návštevnosť mnohých televíznych podujatí buď obmedzená, alebo úplne nulová. Je jasné, že diváci považujú živé zápasy bez fanúšikov na tribúnach za menej presvedčivé ako tie, ktoré majú v pozadí zanietených fanúšikov.

Príkladom sú Zimné olympijské hry v roku 2022, ktoré boli katastrofou na viacerých frontoch, z ktorých mnohé súviseli s pandémiou koronavírusu, pričom nedostatok divákov na tribúnach bol pravdepodobne príčinou olympijských hier v Pekingu, ktoré mali najnižšie hodnotenie v histórii olympijských hier. Nepomohlo ani časové pásmo, kde bol Peking 13 hodín pred EST.

V rámci sietí NBC a jej online služby Peacock sa počas hlavného vysielacieho času zaznamenalo v priemere 11.4 milióna divákov, čo je 42 % pokles oproti zimným hrám v Pyeongchang v Južnej Kórei v roku 2018. Letné olympijské hry v roku 2021 zaznamenali rovnakú mieru poklesu ako tohtoročné zimné hry, ktoré počas 42 dní podujatí klesli o 17 % v porovnaní s hrami v roku 2016, ktoré sa konali v brazílskom Riu de Janeiro.

Hry v roku 2022 mali negatívny vplyv aj na čínsku ekonomiku, pričom miliardy sa minuli na infraštruktúru, ako sú štadióny, nové hotely a reštaurácie. Čínsky prezident Si Ťin-pching už v roku 2015 povedal, že v krajine vytvoria nový turistický priemysel. „Ak vyhráme, inšpiruje to viac ako 300 miliónov Číňanov k účasti na zimných športoch, čo výrazne prispeje k rozvoju medzinárodnej olympijskej veci,“ povedal. 

Vysielací športový model je jasne narušený – odhaduje sa, že poplatky za práva na zimné hry v roku 2022 (súčasť oveľa väčšej zmluvy) vzrástli o 15 % v porovnaní s tým, čo zaplatili za hry v roku 2018. Napriek tomu manažment v Comcaste
CCZ
Spoločnosť NBC Universal z Corp. sa pokúsila pozitívne ovplyvňovať ponuky na hry – pravdepodobne aby upokojila investorov, keďže spoločnosť v roku 2014 podpísala pakt o zablokovaní olympijských práv do roku 2032 za 7.75 miliardy dolárov.

Predseda NBC Sports Group Pete Bevacqua povedal reportérovi, že úroveň sledovanosti hry v Pekingu bola v rámci odhadov oddelení predaja a výskumu sietí. Pripustil však, že pandémia podporila nevýrazné hodnotenia, poukazujúc na ťažkosti, ako je málo divákov, športovci v maskách, žiadna rodina a priatelia na tribúnach a „veľmi tvrdé protokoly v Číne“ súvisiace s COVID-19.

To viedlo NBC k tomu, aby svoj oznamovací tím ponechala v USA a nie v Pekingu. „V Stamforde [Connecticut] sme mali 1,600 600 ľudí a v Pekingu XNUMX ľudí. Normálne by sa to pre nás obrátilo,“ povedal. Poznamenal, že „pre Peacocka to bol absolútny homerun“. Odmietol však komentovať, či hry boli ziskové alebo nie.

Comcast vykázal príjmy z letných olympijských hier v Tokiu v roku 1.8 vo výške 2021 miliardy dolárov, a to aj napriek tomu, že hry boli prvýkrát v histórii odložené (boli zrušené počas 1. svetovej vojny (1916) a druhej svetovej vojny (1940 a 1944)). Očakáva sa, že príjmy z hier v Pekingu budú oveľa nižšie.