Bude Warner Bros. Discovery nasledovať popredné miesto Disney v oblasti programovania balíkov?

V CNN sa odohralo toľko drámy s Jeffom Zuckerom, chmn. Zo správ a športu WarnerMedia, ako aj prezidenta CNN, odstúpil z 2/2 pre nevhodný vzťah s marketingovou riaditeľkou CNN Allison Gollust (ktorá bola krátko nato nútená odísť). Ale aj napriek tomu si vedenie udržalo strnulú hornú peru a pokračovalo v práci ako zvyčajne pre svoj nový online podnik CNN+.

Ale s fúziou WarnerMedia a Discovery Communications Inc., ktorá je už len niekoľko týždňov od uzavretia (bude premenovaná na Warner Bros. Discovery), spoločnosť údajne zvažuje iné možnosti, než tú, ktorú Zucker presadzoval pri spustení CNN+. samostatná platená služba podobná Fox Nation (cena 5.99 USD/mesiac alebo 64.99 USD ročne).

S týmto plánom sú spojené nebezpečenstvá. V súčasnosti existuje toľko platforiem OTT, že mnohí spotrebitelia sú unavení z platenia viacerých video služieb nad rámec ich širokopásmového účtu. Avšak rozdávanie kanála zadarmo (ako to robí Comcast s Peacockom) spôsobuje, že to vyzerá, že existuje veľmi málo predplatiteľov, čo Wall Street nenávidí.

A v žánri správ už existuje toľko bezplatných možností, že platiť za odber správ bude pre niektorých problémom. Dokonca aj Oprah Winfrey nedávno preskúmala založenie vlastnej nestrannej spravodajskej služby, pričom sa rozprávala s bývalým generálnym riaditeľom Disney Bobom Igerom, Davidom Ellisonom (synom spoluzakladateľa Oracle Davida Ellisona) a ďalšími mediálnymi veľkými párikmi. V tejto chvíli to však nevyzerá, že by tieto rozhovory viedli k niečomu konkrétnemu.

Jednou z možností, ktorú spoločnosť zvažuje, je spojenie CNN+ s HBO Max, hoci niektorí analytici sa sťažovali, že služba HBO Max je už teraz príliš drahá v porovnaní s jej konkurentmi (HBO Max je na rovnakej úrovni ako Netflix, obe 9.99 $/mesiac, hoci je vyššia ako Disney+, ktorá je 7.99 dolárov mesačne).

Ďalšou možnosťou by bolo napodobniť to, čo robí Disney (majú balík Disney +, ESPN + a Hulu len za 13.99 dolárov mesačne). Napriek tomu by spoločnosť Warner Bros. Discovery pravdepodobne chcela zvýšiť cenu takéhoto balíka vzhľadom na cenu 9.99 USD/mesiac pre HBO Max, Discovery+ je 4.99 USD za verziu s reklamami a 6.99 USD za verziu bez reklám. A okrem toho hľadali mesačný poplatok za CNN+, ktorý by bol pravdepodobne na rovnakej úrovni ako Fox Nation vo výške 5.99 $ mesačne. To by znamenalo viac ako 20 dolárov mesačne v porovnaní s balíkom Disney+, ESPN+ a Hulu za 13.99 dolárov.

Spojenie týchto troch služieb sa zdá byť pre Warner Bros. Discovery najpravdepodobnejšou cestou. Trik bude spočívať v nájdení spotrebiteľskej cenovej hladiny, ktorá je atraktívna a pri uvedení na trh prináša veľa marketingu.