Kreativita je základom toho, prečo sa publikum bude zaujímať o Web3

Kreativita je kráľom: Značky stratégujú svoju trajektóriu na nový internet. Nové definície užitočnosti a hodnoty musia byť pochopené, aby sa rozrástla komunita, ale kreativita je základom toho, prečo sa o to publikum bude starať, hovorí Sála Carlough, vedúci kreatívnej stratégie v Neviditeľný sever.

Výbuch z kryptosveta v posledných mesiacoch zanechal všetkým hviezdy v očiach. Niektoré hviezdy jasne žiaria a iné hľadajú východ po býčích zápasoch. Obchodníci so značkami Ak chcete byť úspešní, musíte sa pozrieť na dlhú hru, takže ak si teraz vybudujete základný kameň vašej cestovnej mapy, zabezpečíte, že skončíte pred krivka o rok. Napriek nedávnym prudkým nárastom a pádom by sa marketéri mali pozrieť na blockchain a na to, ako môže ovplyvniť ich spotrebiteľskú základňu – a mali by teraz budovať. 

Pohnútky kreativity peňaženka Spojenie

Technológia bola vždy kľúčovým motorom správania. Keď prišli na scénu sociálne siete, bol zrazu potrebný obsahový kalendár plný tweetov pre každý jeden beat v kampani. Na tom, čo sa stalo online, záležalo rovnako ako na tom, čo ste povedali alebo urobili ako značka v každom inom kanáli. Niekedy boli tweety úplnou kampaňou. Značky sa prispôsobili nástupu nových online potrieb, pretože technológie riadia správanie a pripojenie k peňaženke je novým nástupom online správania. Je čas byť proaktívny vzhľadom na vznikajúce potreby spotrebiteľov. 

Pripojiť svoju peňaženku k niečomu znamená, že jej dôverujete. Ale je to aj jedno kliknutie, ktoré sa pýta: „Verím tomu dostatočne?“ Je to oveľa hlbšie ako príspevok alebo hashtag. S touto akciou môžete prehrať alebo vyhrať, pretože pri každom kliknutí sú v hre skutočné peniaze. Značky to musia pochopiť a prispôsobiť sa, ale hlavná devíza, prečo to bude ľudí zaujímať, sa nezmenila: kreativita.

Prečo niektoré projekty uspejú a iné zlyhajú 

Tajná omáčka je dobrý nápad. Porozprávajte sa s niekým v kryptomenách a on sa opýta: „Aký problém sa snažíte vyriešiť?“ Stratégovia sa na to vždy pýtali, ale vo Web3 to myslíme v zmysle základného štrukturálneho problému, ktorý decentralizuje hodnotu, niečoho, čo opravuje to, čo posúva hodnotu iba jedným smerom – smerom k značke. Aj keď neexistuje nič také ako nová myšlienka, zásadný posun smerom k výmene typu peer-to-peer a nedôveryhodným prostrediam mení spôsob, akým sú tieto myšlienky vyjadrené v praxi. V zásade je to odlišné od spôsobu, akým vznikli nápady v minulosti, pretože spotrebitelia spoja svoju peňaženku iba vtedy, ak tomu veria a ak môžu zarobiť.

Či už ste nezávislý staviteľ alebo značka vyrábajúca niečo pre publikum, váš skutočný sever je jasná kreatívna myšlienka. Prečo niektoré projekty vo Web3 uspejú a iné zlyhajú? Pravda je taká, že nevieme. Nikto nevie, zatiaľ nie. Všetko je príliš nové. 

Pri pohľade na úspešné IP projekty (NFT) vyvstáva jasný rozdiel. Tvorca cíti organickú a energickú vášeň pre túto myšlienku. Sú pre to takí zapálení, že to môžu cítiť aj ostatní. Diváci to cítia dosť na to, aby do toho investovali. 

Dôkazom toho je práve to, o čom správy hovoria. Projekty sú stále úspešné, dokonca aj na medvedom trhu, pretože ľudia investujú do nápadov, ktorým veria. Najväčšie pokroky web3 boli vybudované na medvedích trhoch, vrátane Ethereum, pretože nápad bol príliš dobrý na to, aby som čakal na vybudovanie býčieho trhu. 

Z toho plynie ponaučenie, že teraz investujte do svojej infraštruktúry, aby ste neskôr rástli. Zostavte tak, aby ste mohli využiť kreativitu a získať v rámci tejto štruktúry správne publikum na správny okamih. 

Nenechajte len tak NFT. Zostavte si plán. 

Novinka V. Úžitok 

Keď zvažujete, či je váš nápad dostatočne lepkavý, myslite na novosť a užitočnosť ako na opačné konce spektra. V tradičnom marketingu existuje novinka ako titulok. V Web3, utility riadia prijatie. Pokiaľ ide o Metaverse, nebudete cestovať do pop-up obchodu len kvôli skúsenostiam s IRL v obchode a určite nie viac ako raz. Potrebujete virtuálny priestor, aby ste mohli poskytovať viac, ako je možné offline. Dokáže vaše publikum v tomto priestore zarobiť? Áno. Oceňuje vaše publikum to, čo zarába? Áno. Poskytujete magické virtuálne priestory? Áno. Možno máte dobrý nápad – niečo, čo vytvára skutočnú lojalitu. 

S príchodom inteligentných zmlúv sa samotný pojem kreatívnej hodnoty prevracia. Pri správnom skomolení kódu sa môže zrodiť nápad. Vizuálny výstup je často menej dôležitý ako hodnota, ktorú zmluva vytvára. Myšlienka je v infraštruktúre a ľudia si to veľmi cenia. Nestačí ich rozosmiať alebo plakať – chcú byť súčasťou tvorby prostredníctvom generatívneho umenia alebo AI. Nejako chcú hodnotu vstupu, ale čo je dôležitejšie, chcú získať hodnotu vo svojom vlastnom výstupe, pretože to z nich robí súčasť tvorivého procesu.

Tvorcovia V. Stavitelia

V našom súčasnom digitálnom svete sú tvorcovia už roky na čele všetkého. Pretvorili celebritu a podporu pre obchodníkov so značkami. Web3 je skutočne pre staviteľov. V čom je rozdiel? Stavitelia riešia problémy a robia to s umením technológie. Stavitelia rozumejú tomu, ako môže online život ovplyvniť vaše skutočné životné skúsenosti oveľa viac, než len zachytiť vaše oči. Robia užitočnosť, nie obsah. A vo svete, kde je všetko v poriadku, je kráľom užitočnosť. 

Kreativita a užitočnosť

Kreatívna užitočnosť je stále niečo, čo kreatívci značky vo svojom jadre poznajú. Ako riešite problém? V prvom rade s nápadom. Agentúry sa dlho zameriavali skôr na vývoj produktov než na marketing založený na správach. Vyrobili sme spomaľovače, ktoré vyrábali elektrinu, sviečky, ktoré voňali ako čerstvé nové topánky a sprejové farby na osvetlenie cyklistov, aby sa na ceste nezabili. Teraz sa tvorba produktov presunula online. 

Web3 je nástup tohto kreatívneho budovania produktov rýchlosťou svetla. Ľudia robia čoraz viac online a chcú za to dostať zaplatené. Porozumieť tomu, kam môže Web3 smerovať, je teda dôležitejšie, než dať všetko správne hneď teraz. Budujte pre komunitu, ktorú chcete zajtra. Už teraz môžete zarábať hraním, učením sa, obchodovaním a fungovaním online. Ktovie, ako môžu spotrebitelia zajtra zarobiť. Nechajte ich získať vašu značku. Len im musíte najskôr dôverovať. 

Dôveru si získavate budovaním vecí, ktorým sa ich kreatívne srdce neodváži povedať nie, a tak klikajú a pripájajú peňaženku.

O autorovi

Sála Carlough je viceprezidentom a vedúcim kreatívnej stratégie spoločnosti Neviditeľný sever. Hall viedol integrované tímy v rámci podniku aj v kreatívnych agentúrach. Hall so skúsenosťami v divadle a tanci pristupuje ku každej kampani s nápadom a rozprávaním v jadre. Spolu s tímom Invisible North buduje integrované marketingové prostredie zabezpečujúce kultúrny význam a dosahovanie strategických obchodných cieľov. Hall viedol 360° marketingovú prácu pre značky ako Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase a ďalšie.

Máte čo povedať o kreativite a Web3 alebo o čomkoľvek inom? napíšte nám alebo sa zapojte do diskusie u nás Telegramový kanál. Môžete nás tiež chytiť Tik tok, facebook, Alebo Twitter.

Vylúčenie zodpovednosti

Všetky informácie uvedené na našej webovej stránke sú zverejnené v dobrej viere a iba na všeobecné informačné účely. Akékoľvek kroky, ktoré čitateľ vykoná na základe informácií nájdených na našej webovej stránke, sú výlučne na jeho vlastné riziko.