Vykorisťovanie športových fanúšikov prostredníctvom NFT nepovedie k W

Vo svojom mesačnom stĺpci o kryptotech sa izraelský sériový podnikateľ Ariel Shapira venuje novým technológiám v oblasti krypto, decentralizovaného financovania (DeFi) a blockchainu, ako aj ich úlohe pri formovaní ekonomiky 21. storočia.

Zarytí športoví fanúšikovia prvýkrát okúsili, ako by sa digitálne aktíva mohli stať ďalším fenoménom športových memorabílií, už v júni 2020, keď spoločnosť Dapper Labs uviedla na trh kolekciu nezameniteľných tokenov (NFT) NBA Top Shot Moments.

Odvtedy profesionálny športový priemysel aktívne zarába na šialenstve NFT. To nie je vôbec zlé, keďže NFT riešia otázku digitálneho vlastníctva raz a navždy. Nie je dôvod, prečo by sa šport nemal tešiť z demokratizácie, ktorú táto technológia prináša. Existuje však aj potenciál pre športových gigantov – franšízy, ligy, organizácie – využiť fanúšikov tak, ako krypto spoločnosti v minulosti profitovali z naivných investorov. Tento druh oportunizmu by sa mal zastaviť skôr, ako sa stane normou.

S najväčšou pravdepodobnosťou to fanúšikovia jednoducho nebudú tolerovať.

Využívanie lojality fanúšikov

Významné športové franšízy a ligy sú ocenené na miliardy dolárov, a to odvetvie ako celok hodnota 620 miliárd dolárov. Základ tohto obrovského množstva bohatstva je postavený na chrbtoch zarytých športových fanúšikov, ktorí majú hlboké emocionálne spojenie s hráčmi, tímami a samotnými športmi. Od 15 dolárov piva na 1,000 dolárov Vstupenky a drahých káblových športových balíčkov, fanúšikovia sú už dávno zvyknutí na to, že ich lojalita je speňažená. Monetizácia je normálnou a zdravou súčasťou podnikania, ale musí to byť v medziach čestného podnikania, nie druhu ziskuchtivosti, aké sme doteraz videli v iných krypto trendoch.

New Jersey Devils sa stal prvý tím National Hockey League, ktorý sa minulý rok pokúsil podnietiť NFT humbuk spustením vlastných NFT, ktoré pripomínajú ich minulé majstrovstvá. Devils, ako jedna z 32 franšíz NHL, dokázali ťažiť z tejto dôveryhodnosti a uznania. Predaj značkového tovaru, akým je napríklad svetrový dres pripomínajúci minulé majstrovstvá, je viac než prijateľný a už dlho je štandardom. Ale keď profesionálne športové organizácie v miliardách dolárov vytvoria NFT, ktoré hrajú na emocionálnych vzťahoch fanúšikov tým, že využívajú ich minulú slávu bez toho, aby poskytovali akúkoľvek užitočnosť, má potenciál pôsobiť ako hype-beasting v zlom vkuse.

Súvisiace: Aké hlavné športy platia športovci v kryptomenách?

Využitie NFT na zarábanie viac peňazí má, samozrejme, z krátkodobého obchodného hľadiska absolútny zmysel, ale ak to vezmeme príliš ďaleko, z dlhodobého hľadiska by mohlo dôjsť k poškodeniu vzťahov s fanúšikmi, najmä ak vezmeme do úvahy reputáciu, ktorú mali NFT po tom. odhalil že 80 % NFT boli podvody alebo podvod, podľa vedúceho trhu NFT OpenSea.

NFT so skutočnou hodnotou

Čo teda znamená „zachádzať príliš ďaleko“ v kontexte športových tímov vydávajúcich NFT? Pravdepodobne najlepšou odpoveďou je „budeš to vedieť, keď to uvidíš“. Keď Chicago Bulls začne predávať NFT nejakého smiešneho ľudoopa v drese za pol milióna dolárov, väčšina fanúšikov si to môže myslieť ako drzé chytenie peňazí. Najlepším spôsobom, ako sa vyhnúť tomuto vnímaniu, je spustenie NFT, ktoré ponúkajú fanúšikom hmatateľnú hodnotu alebo užitočnosť nad rámec trofeje. Rovnako ako pri iných kryptoprojektoch, aby uspeli, kľúčom je skutočne vyriešiť problém, nielen vydať produkt, ktorý nerobí doslova nič iné, len vyzerať pekne a byť na blockchaine, a potom ho predať za absurdne navýšenú cenu.

Taliansky futbalový klub Como 1907 našiel spôsob, ako využiť NFT, ktorý svojim priaznivcom skutočne poskytuje zážitok. Vďaka partnerstvu s Molou, indonézskou mediálnou službou, ktorá sa špecializuje na živé športy, Como 1907 vydražila NFT, ktorá zahrnutá pár doživotných permanentiek na sledovanie jeho domácich zápasov, dva lety prvou triedou do Como odkiaľkoľvek na svete a trojdňový výlet s prehliadkami, reštauráciou ocenenou hviezdičkou Michelin, divadelnou nocou a ďalšími.

Súvisiace: Okrem zberateľských predmetov: Ako NFT vylepšujú odvetvie predaja lístkov

S takýmito iniciatívami NFT skutočne odmeňujú fanúšikov za ich vernosť zľavou, celkom v súlade s kupónmi a kupónmi používanými v rôznych odvetviach v posledných desaťročiach. NFT používané týmto spôsobom sú monetizujúce lojalitu, áno, ale spôsobom, ktorý je taktný a úctivý – a čo je možno najdôležitejšie z obchodného hľadiska, oveľa škálovateľnejšie, pretože nevyužívajú krátkodobý humbuk.

Profesionálne športové tímy majú nekonečné možnosti využitia NFT, ktoré nezahŕňajú snahu využiť vášeň svojich fanúšikov. Kreatívny a úplne odlišný prístup k využívaniu tímov NFT, ktoré by sa mohli v budúcnosti uplatniť, zahŕňa vyhľadávanie mladých talentov. Keďže mládežnícke športové organizácie pokračujú vo zvyšovaní úrovne konkurencie, aby pripravili mladých športovcov na profesionálnu úroveň, možno využiť platformy ako Leap, aby sa proces urýchlil a dosiahol sa väčší počet talentov.

Platforma na objavovanie športu pre mládež obsahuje sociálne a gamifikačné prvky, ktoré pomáhajú mladým športovcom, najmä tým zo znevýhodneného prostredia, predviesť svoje zručnosti a získať uznanie a potenciálne uznanie od hľadačov talentov využívaním NFT.

Súvisiace: Showtime: Vstupenky na NFT prichádzajú na scénu v roku 2022 a spájajú umelcov a fanúšikov

Keďže NFT prenikajú do čoraz väčšieho počtu odvetví, ich prípady použitia v obrovskom svete športu budú nevyhnutne rásť. A je nevyhnutné, aby si profesionálne športové inštitúcie nestrelili do nohy tým, že prekračujú limity svojich fanúšikov v tom, čo budú tolerovať.

Zarytí športoví fanúšikovia nikdy úplne neopustia svoju tímovú lojalitu, pretože ich obľúbený tím alebo liga využíva trend na zarobenie trocha extra príjmov, ktorý sa snaží zachytiť nostalgický pocit z minulosti tímu. Ak sa však projekt NFT uskutoční v zlej viere, hlas fanúšikovskej základne bude vypočutý a bude to mať vplyv na vrecká tímu alebo ligy.

Tento článok neobsahuje investičné rady ani odporúčania. Každý krok investovania a obchodovania zahŕňa riziko a čitatelia by si pri rozhodovaní mali urobiť vlastný prieskum.

Názory, myšlienky a názory vyjadrené v tomto dokumente sú autormi samy osebe a nevyhnutne neodrážajú ani nepredstavujú názory a názory Cointelegrafu.