Úspech značky Metaverse závisí od jej základného účelu

Rastúca popularita metaverse poháňa značky z rôznych sektorov, aby si vybudovali prítomnosť v priestore.

Prechod do metaverza je pochopiteľný, vzhľadom na to, že Gartner predpovedá približne štvrtina svetovej populácie bude do roku 2026 tráviť aspoň hodinu v metaverze každý deň prácou, nakupovaním, vzdelávaním a zábavou.

Značka Metaverse nie je len šancou pre spoločnosti, ako sa spojiť so svojimi klientmi, ale aj ďalšou marketingovou cestou a zdrojom príjmov.

Zatiaľ čo to, čo spoločnosti získajú z prítomnosti metaverse, závisí od ich hodnôt a cieľov, povedal Rajpal Rekhi, výkonný riaditeľ agentúry RA Republic, ktorá pomáha so značkou metaverse. CryptoSlate v rozhovore, že pre spoločnosti, ktoré si vážia zákazníkov, predstavuje metaverza neobmedzený potenciál a príležitosť.

Rekhi povedal:

„Metaverse je perfektnou príležitosťou nielen na vytvorenie cesty na spojenie, ale môže to byť aj miesto, kde môžu vyjadriť svoju kreativitu, budovať nové skúsenosti zákazníkov, vytvárať nové spôsoby interakcie so svojím publikom.

Napriek tomu, rovnako ako v offline a online svete, prítomnosť metaverza sa nerovná úspechu.

Rozdiel medzi úspechom a neúspechom

Podľa Rekhiho môže metaverse branding viesť k dočasnému úspechu z nesprávnych dôvodov, no takýto úspech nemusí trvať bez dobre premyslenej stratégie a účelu.

Rekhi povedal:

"Dlhovekosť úspechu závisí od toho, či premýšľali o tom, čo urobia, pokiaľ ide o napredovanie v tejto skvelej príležitosti, ktorú majú."

Podľa názoru Rekhi značky, ktoré „naozaj premýšľali“ o značke, postavách, svete, ktorý navrhujú, o účele, ktorý za tým stoja, a skúsenostiach, ktoré chcú poskytnúť, budú pravdepodobne úspešnejšie ako tie, ktoré hľadajú krátke termínované zisky.

Rekhi povedal:

„Ak môžu [značky] vytvoriť niečo, čo je celkom kreatívne, niečo, čo skutočne osloví zákazníkov, niečo, čo je celkom pútavé a má to nejaký účel a má to určitú hodnotu, dáva zákazníkom dôvod vrátiť sa k nemu,“

tieto značky budú pravdepodobne úspešnejšie ako iné.

Okrem toho existujú niektoré spoločnosti, ktoré budú mať z prítomnosti v metavesmíre väčší úžitok ako iné. To znamená, že metaverse branding nie je pre každého.

Je to preto, že aj v digitálnej sfére existujú určité značky, ktoré sú úspešnejšie online kvôli povahe svojich produktov a služieb.

"Vždy by som povedal, že určité podniky by určite profitovali z metaverza, ale iné podniky možno nie, pretože ich publikum možno tieto skúsenosti nehľadá."

Povedal Rekhi. Takže ak zákazníci podniku nie sú digitálne zdatní a ak značky nedokážu poskytnúť žiadnu dodatočnú hodnotu vytvorením metaverznej prítomnosti, potom „nemá zmysel“, aby sa značky púšťali do metaverza, povedal Rekhi.

Výzvy budovania značky v metavesmíre

Pre RA Republic zahŕňa budovanie metaverznej prítomnosti budovanie postáv, príbehov, sveta, krajiny a iných aktív. Ale súčasťou procesu je zisťovanie, ako možno rôzne aktíva použiť na vytvorenie užitočnosti a druhu skúseností, ktoré môžu zákazníkom ponúknuť.

Povedal to Jaasir Ali, spoluzakladateľ a hlavný operačný dôstojník v RA Republic CryptoSlate v rozhovore, že to znamená dostať sa do hĺbky vízie spoločnosti o značke. Pridal:

„Pre nás je kľúčové vybudovať metaverzu založenú na utilitách, ktorá sa neobmedzuje len na online portál a presahuje do iných aspektov podnikania a značky. Týmto spôsobom sa metaverzum a značka prepletú, čo otvára úplne novú príležitosť na poskytovanie kreatívnych zážitkov.“

Ali povedal, že to tiež pomáha zabezpečiť, aby hodnoty a kreatívne ciele značky boli v popredí akýchkoľvek strategických rozhodnutí týkajúcich sa budovania metaverza.

Ale transformácia dlhodobej vízie značky pre metaverzum na hmatateľné míľniky je sama o sebe výzvou, povedal Rekhi. Okrem toho môžu značky čeliť aj výzve, keď sa snažia sprostredkovať svoju metaverznú prítomnosť svojim zákazníkom bez toho, aby spôsobili zmätok, dodal.

Značky musia premýšľať o tom, ako efektívne predávať nový kreatívny produkt prostredníctvom viacerých kontaktných bodov pre zákaznícku základňu, ktorá je už oboznámená so službami, povedal Rekhi.

Rekhi dodal:

„Udržať veci jasné a zároveň kreatívne je jednou z najväčších výziev pre každého marketéra. Máme pred sebou výzvu identifikovať a ďalej segmentovať skupiny publika, aby sme zaistili, že správnym ľuďom sa dostane ten správny materiál.“

Odmeny na konci cesty

Hoci budovanie značky v metaverze môže byť náročné, ak sa to robí správne, môže priniesť v budúcnosti veľkorysé výnosy. Značky môžu zvýšiť svoje príjmy predajom nezameniteľných tokenov alebo poskytovaním rôznych nástrojov. Gucci, Louis Vuitton a Coca-Cola sú len niektoré zo značiek, ktoré už experimentujú s metaverzom, aby zvýšili príjmy alebo povedomie o značke.

Rekhi povedal:

„Existuje veľa príležitostí na generovanie výnosov pre podnikanie, pokiaľ si jasne premysleli dôvody, prečo to robia, čo sa snažia dosiahnuť a aké spojenie sa snažia dosiahnuť. stavať.“

Branding v metaverse si vyžaduje značné investície do infraštruktúry a školenia. Ale návratnosť investícií robí pustiť sa do metaverza prakticky rozumným za predpokladu, že zákazníci spoločnosti hľadajú digitálny zážitok a značka dokáže naplniť takéto očakávania zákazníkov.