Ministerstvo spravodlivosti USA a osem štátov podalo protimonopolnú žalobu na Google (GOOG, GOOGL).
Toto posledné opatrenie prichádza viac ako dva roky po tom, čo sa agentúra a skupina generálnych prokurátorov pripojili k ďalšiemu žalobe, v ktorej tvrdia, že firmy Google vo vyhľadávaní a reklame vo vyhľadávaní porušujú americké protimonopolné zákony.
Ministerstvo spravodlivosti tvrdí, že súprava online reklamných nástrojov spoločnosti Google bráni konkurentom vstúpiť na trh s online reklamou a blokuje vydavateľov v speňažení ich vlastného obsahu.
Ministerstvo ďalej tvrdí, že spoločnosť Google nezákonne využíva alebo sa pokúša využiť svoju monopolnú silu a mala by byť povinná zbaviť sa množstva subjektov, ktoré jej umožňujú vykonávať údajne protiprávne správanie.
„Protisúťažné správanie spoločnosti Google zvýšilo prekážky vstupu na umelo vysoké úrovne, prinútilo kľúčových konkurentov opustiť trh s nástrojmi reklamnej techniky, odradilo potenciálnych konkurentov od vstupu na trh a niekoľko zostávajúcich konkurentov spoločnosti Google zostalo marginalizovaných a nespravodlivo znevýhodnených,“ uvádza sa v sťažnosti.
„Google zmaril zmysluplnú konkurenciu a odradil inovácie v odvetví digitálnej reklamy, vzal si pre seba nadkonkurenčné zisky a zabránil spravodlivému fungovaniu voľného trhu na podporu záujmov inzerentov a vydavateľov, ktorí umožňujú dnešný výkonný internet.“
Ministerstvo spravodlivosti konkrétne vyzýva Google, aby sa vzdal aspoň svojej sady Google Ad Manager vrátane reklamného servera Google pre vlastníkov, DFP, a Google Ad Exchange, AdX.
Akcie materskej spoločnosti Google Alphabet (GOOG, GOOGL) po správach klesli až o 1.6 %.
Profesor práva na Pensylvánskej štátnej univerzite John Lopatka uviedol, že stávky pre Google sa s novou žalobou ministerstva spravodlivosti zvyšujú.
„Viaceré akcie rozširujú rozsah súdnych sporov pre Google a väčší rozsah trochu zvyšuje jeho súdne zaťaženie,“ povedal Lopatka pre Yahoo Finance. "Dosiahnutie dohodnutého urovnania sa stáva ťažšie, pretože počet skupín žalobcov rastie."
Lopatka dodáva, že víťazstvo DOJ, na rozdiel od víťazstva štátov, by dramaticky prospelo súkromným žalobcom tým, že by stanovilo zodpovednosť spoločnosti Google za protisúťažné správanie, ktoré ich poškodilo.
Víťazstvo štátov by skutočne posilnilo prípady súkromných žalobcov, ale ani zďaleka nie tak ako víťazstvo ministerstva spravodlivosti, pretože súkromní žalobcovia by museli preukázať iba škody, aby mohli vyvodiť zodpovednosť za protisúťažné správanie spoločnosti Google.
Spoločnosť Yahoo Finance požiadala spoločnosť Google o komentár a po prijatí odpovede tento príbeh aktualizuje.
Pred podaním žiadosti ministerstva spravodlivosti sa spoločnosť Alphabet údajne snažila potlačiť protimonopolné obavy ministerstva tým, že ponúkla rozdelenie svojich obchodov s aukciami reklám a umiestňovaním reklám. Tá ponuka, podľa The Wall Street Journal, bolo zachovať potenciálne samostatné subjekty pod väčšou materskou spoločnosťou spoločnosti Alphabet.
Google už roky čelí kontrole zo strany domácich a zahraničných zákonodarcov a regulačných orgánov, pokiaľ ide o jeho dominanciu na viacerých online a mobilných trhoch.
V USA firma čelila vyšetrovaniu zo strany Ministerstva spravodlivosti USA, Federálnej obchodnej komisie USA a generálnych prokurátorov v súvislosti s podozreniami, že spoločnosti v oblasti vyhľadávania a digitálnej reklamy fungujú ako nelegálne monopoly.
V roku 2021 desiatky generálnych prokurátorov žaloval spoločnosť, ktorá tvrdila, že prevádzkuje nelegálne monopoly na trhu distribúcie aplikácií pre Android tým, že ukladá technické prekážky, ktoré bránia tretím stranám distribuovať aplikácie mimo obchodu Play.
Pred viac ako desiatimi rokmi dostala spoločnosť hrubú pokutu $ 10 miliardy (8.6 miliardy eur). Európska komisia, protimonopolný dozorný orgán Európskej únie. Tieto pokuty vyplynuli z troch samostatných porušení antitrustových pravidiel namietaných Komisiou.
V roku 2017 bola spoločnosť zasiahnutá Komisiou za údajné zneužívanie dominantného postavenia na trhu vo vyhľadávaní a v roku 2018 za údajné zneužívanie svojej trhovej sily v mobilnom priestore prednačítaním vlastných aplikácií do nových telefónov s Androidom. A v roku 2019 bola spoločnosť opäť pokutovaná za to, že obmedzila svojich konkurentov v spolupráci so spoločnosťami, ktoré už mali dohody s platformou AdSense od Google.
reklama
Obchod s digitálnou reklamou Google sa stal terčom protimonopolných pravidiel vďaka svojej bezkonkurenčnej veľkosti a objemu. Spoločnosť má vedúce postavenie v tomto priestore a kontroluje niektoré z najdôležitejších prepojení v online reklamnom reťazci – centrálne svoju platformu DoubleClick, špičkový nástroj pre online vydavateľov, ktorý im pomáha vytvárať, spravovať a sledovať online marketingové kampane.
DoubleClick, získaný v roku 2007, citovala senátorka Elizabeth Warren (D-MA) ako jednu z hlavných akvizícií Google by mal byť nútený uvoľniť sa zlepšiť konkurenciu v reklamnom priestore.
Google a konkurenčný Facebook (META), boli tiež kritizovaní za vplyv ich nadmerného podielu na trhu s online reklamou na mediálny priemysel. Keďže spoločnosť Google priamo súťaží s online vydavateľmi o digitálny reklamný priestor, vydavatelia boli nútení výrazne znížiť počet zamestnancov redakcií, predať sa alebo úplne ukončiť svoju činnosť.
Vo februári 2021 Austrália schválila legislatívu, ktorá vyžaduje Google a Facebook dohodnú s mediálnymi spoločnosťami platobné zmluvy za používanie ich obsahu. Predchádzajúce pokusy prinútiť Google platiť za médiá, z ktorých profituje, sa skončili neúspechom. V roku 2014 Španielsko schválilo legislatívu, ktorá by nútila internetové stránky platiť za obsah, ktorý používajú od vydavateľov, vrátane titulkov a úryvkov správ.
Ale namiesto toho, aby Google dodržiaval, jednoducho vypnúť svoju španielsku stránku Google News. Používatelia mohli stále nájsť články vo výsledkoch vyhľadávania Google, ale nemohli použiť platformu Google News na získavanie správ z publikácií so sídlom v Španielsku kdekoľvek na svete.
Vyhľadanie
Google sa už bráni proti žalobe ministerstva spravodlivosti o nezákonnej dominancii v odvetví online vyhľadávania. Od decembra 2022 kontrolovala spoločnosť Google viac ako 92 % podielu na svetovom trhu návštevnosti z vyhľadávania, podľa StatCounter. Vo svojej žalobe podanej v októbri 2020 ministerstvo spravodlivosti a generálni prokurátori tvrdia, že spoločnosť nezákonne udržiava monopoly prostredníctvom protisúťažných a vylučovacích praktík na trhoch s vyhľadávaním a reklamou vo vyhľadávaní.
Podľa ministerstva spravodlivosti vylučujúce dohody spoločnosti Google „spoločne blokujú primárne cesty, prostredníctvom ktorých používatelia pristupujú k vyhľadávačom, a teda k internetu, tým, že vyžadujú, aby bol Google nastavený ako prednastavený predvolený všeobecný vyhľadávací nástroj na miliardách mobilných zariadení a počítačov po celom svete. a v mnohých prípadoch zákaz predinštalovania konkurenta.“
V roku 2013 FTC odmietla podniknúť kroky proti spoločnosti Google po agentúrnom vyšetrovaní jej podnikania v oblasti vyhľadávania. Rozhodnutie nasledovalo a 22.5 milióna dolárov v poriadku v predchádzajúcom roku uložila spoločnosti, aby urovnala nároky, že porušila dohodu o ochrane osobných údajov s FTC, pričom súhlasila s tým, že sa vyhne umiestňovaniu „cookies“ a poskytovaniu cielených reklám používateľom konkurenčnej spoločnosti Apple v oblasti prehliadačov Safari.
Sebapreferencia
Už roky kolujú aj obvinenia, že Google zvýhodňuje vlastné produkty alebo znižuje viditeľnosť konkurentov vo výsledkoch vyhľadávania.
Jedným z najväčších kritikov spoločnosti je Yelp, ktorý spolu s TripAdvisorom zaútočil na spoločnosť za umiestňovanie reklám zo zdrojov Google nad algoritmicky definované výsledky vyhľadávania na stránke vyhľadávania Google.
V júli 2020, Hlásil Wall Street Journal pri vyšetrovaní vyhľadávacieho algoritmu Google, keď zistil, že tento technologický gigant uprednostňoval svoje vlastné videá YouTube vo výsledkoch vyhľadávania pred tými z konkurenčných služieb na streamovanie videa.
Alexis Keenan je právnym reportérom spoločnosti Yahoo Finance. Sledujte Alexisa na Twitteri @alexiskweed.
Máte tip? Pošlite e-mail Danielovi Howleymu na adresu [chránené e-mailom]. Sledujte ho na Twitteri na adrese @ DanielHowley.
Prečítajte si najnovšie finančné a obchodné správy od spoločnosti Yahoo Finance
Stiahnite si aplikáciu Yahoo Finance pre jablko or Android
Postupujte Yahoo Finance na Twitter, facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIna YouTube
Prihláste sa na odber informačného bulletinu Yahoo Finance's Tech
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html